Alors qu’il vient de lancer la nouvelle agence du groupe WPP, EssenceMediacom, Guillaume de la Fléchère, patron de la Pink Team, nous accorde un entretien pour échanger avec nous sur son parcours, ses passions et puis ChatGPT, parce que nous n’avons pas pu nous en empêcher…
Pink Team… aucun rapport avec le flamant rose, bien sûr ! Contrairement au volatile aquatique, la nouvelle entité a les deux pieds bien plantés dans le sol : l’un dans le cross-canal, le créatif et la stratégie issus de Mediacom, l’autre dans le digital (data, tech et plateforme), le cœur d’Essence.
Un point de départ les pieds dans l’eau
Guillaume n’était pas destiné à travailler en agence. Après un bac d’économie, une prépa et une école de commerce, il a réalisé un DESS d’hôtellerie pour… diriger un hôtel au bord de la plage, sur une île (ambiance plus Club Med que White Lotus). C’était l’époque où l’on découvrait qu’on n’avait pas besoin de vagues pour surfer : internet explosait. Tous ses copains, qui travaillaient dans de nouvelles agences digitales, n’arrêtaient pas de lui en parler. Alors, un jour, il s’est rendu dans l’une d’elles, il a échangé avec le patron et bam, à 21 heures, le patron lui a demandé quand il voulait commencer. Guillaume a répondu « dans 15 jours », comme toute personne réfléchie et posée. Le patron a répliqué : « Non, ce sera demain matin, sinon ce n’est pas la peine de venir. » Et devinez quoi ? Il a commencé le lendemain matin et n’a jamais arrêté. Depuis, il a enchaîné les expériences dans le domaine.
Un parcours d’AdMire à EssenceMediacom
Guillaume a aiguisé ses premières armes digitales en créant des sites internet, des intranets, du média digital qui consistait à bricoler les premières bannières en ligne, les premiers habillages de site… « C’était très drôle et techniquement peu professionnel, depuis ça s’est beaucoup professionnalisé. » Puis il a travaillé deux ans chez Havas, avant de fonder AdMire, agence digitale et média directe à destination de marques de taille intermédiaire, mais aussi plateforme en marque blanche pour les agences de création pour qu’elles disposent d’un service média intégré. AdMire tape alors dans l’œil d’Ogilvy qui la rachète. L’agence devient Neo@Ogilvy et œuvre sur le média et la création intégrée dans une agence de publicité. Avance rapide, dix ans plus tard, Neo devient Neo Media World que Guillaume dirige encore pendant quatre ans. En 2022, ce dernier lance la marque Essence qui (je vous le donne en mille) devient le 1er février 2023… EssenceMediacom !
Mélomane sans mélodrame
Quand il n’est pas occupé à fusionner Essence et Mediacom, Guillaume aime écouter de la musique et voir ses artistes préférés en concert. Ses genres de prédilection ? L’électro, beaucoup, mais aussi le rap et la bonne pop. Guillaume est assez éclectique. Mélomane, oui, mais pas musicien. Ce n’est pas grave, il a d’autres qualités ! À la question sportif ou artiste, Guillaume répond donc : « Sans être un grand sportif, je suis un piètre artiste. Même dans le dessin, si des erreurs de dessins paraissent bien, ce sont vraiment des erreurs : quand je m’applique, c’est moche. » Alors il se concentre sur le sport, un bon exercice de décompression : tennis, surf, ski nautique… Et le reste du temps, il le passe en famille, avec ses deux filles notamment.
Guillaume est un faux calme, plutôt réfléchi, mais léger et festif. Et c’est vrai que nous nous sommes bien marrés avec lui. « C’est important, même dans le travail ! On apprend et on s’épanouit plus quand on s’amuse. Même si on a des responsabilités, c’est quelque chose qu’il est important de garder. » En amitié, comme professionnellement, Guillaume est fidèle. Quand il donne sa confiance, elle est là pour longtemps.
Un mantra dans la vie : ensemble, rien (ou presque) n’est impossible
Son mantra dans la vie est simple : ensemble, peu de choses sont impossibles à réaliser ; et même si on ne le réalise pas, l’expérience qu’on aura vécue à essayer de le faire sera unique. Il alimente ces/ses expériences de curiosité : NFT, cryptomonnaie, métavers et, dernièrement, ChatGPT. Dans un monde en perpétuel mouvement qui nécessite de se réinventer régulièrement, d’agir pratiquement en pionnier à chaque nouvelle révolution technologique, rester sur les flots est capital. « Et savoir s’amuser ! C’est important ! » Avec des fêtes prolongées notamment, même quand s’était promis de rester raisonnable, ou un peu de gourmandise. Le sucre, après tout, c’est la vie. Avec modération, bien sûr !
Nous laissons alors Guillaume dans les langes d’EssenceMediacom et nous lui souhaitons une belle nouvelle aventure, pour lui et les trois cents collaborateurs qui l’accompagnent au quotidien.