Vous vous demandez comment optimiser votre stratégie média ? Comment mieux comprendre l’écosystème complexe des médias traditionnels et digitaux ? Spoiler alert : vous n’êtes pas seul·e ! C’est pourquoi GroupM a lancé une nouvelle offre de formation destinée à tous les annonceurs désireux d’acquérir de nouvelles connaissances. Nicolas Schaffner, Digital Strategist et coordinateur de la formation chez GroupM France, nous en dit plus.
Nicolas, peux-tu nous décrire en quelques mots cette nouvelle offre de formation proposée par GroupM France ?
Nicolas Schaffner : Notre nouvelle offre de formation couvre l’ensemble des métiers de GroupM, allant des médias traditionnels comme l’affichage ou la presse, jusqu’aux nouveaux médias avec des formations sur le programmatique et le social media, en passant par des formations cookieless par exemple. Nous ne sommes pas de simples gestionnaires de campagnes médias, mais de véritables partenaires des annonceurs. En tant que tel, nous avons à cœur de les accompagner dans l’approfondissement de leurs connaissances sur des problématiques spécifiques liées au média, en se basant sur les compétences pointues de nos formateurs. En effet, nous sommes convaincus qu’une meilleure compréhension de nos propositions de stratégies, plans d’actions et mise en application les rendra plus efficaces dans leurs fonctions.
Nos experts, véritables spécialistes dans leur domaine, partagent non seulement leurs connaissances mais aussi leur expérience terrain. Ils sont au cœur de l’action, gérant les campagnes en lien direct avec les clients au quotidien, ce qui leur confère une compréhension pratique et approfondie des sujets.
En soi, cette offre n’est pas nouvelle. Nous la proposions déjà au sein du groupe, dans chacune de nos agences. Mais avec le lancement de GroupM Nexus, il nous a paru opportun de créer un catalogue unique sur l’ensemble de nos expertises et d’en faire bénéficier tous nos clients GroupM. Ces deux dernières années, nous avons ainsi réalisé plus d’une soixantaine d’heures de formations qui ont obtenu une satisfaction moyenne de 4,7/5.
Pourquoi se former à nos métiers quand on fait appel à une agence spécialisée ?
Nicolas Schaffner : L’objectif est de permettre à nos clients d’être plus à l’aise avec un ou plusieurs leviers qu’ils ne maîtrisent pas, dans le cadre de l’intégration de nouveaux collaborateurs, de mobilité interne ou de projets qui embarquent plusieurs équipes comme l’omnicanalité. Par exemple, si le responsable marketing d’un annonceur vient du monde du digital, mieux appréhender l’écosystème de la TV lui permet d’être plus à même de comprendre les plans média, les KPI et les recommandations que nos consultants formulent. Cette meilleure compréhension lui permet d’être plus éclairé dans sa prise de décisions, à mieux comprendre les mécaniques du levier pour défendre leurs budgets en interne, par exemple, et donc d’assurer de meilleures performances médias… et business !
Peux-tu nous donner un aperçu du contenu de la formation ?
Nicolas Schaffner : Nos formations sont pensées pour répondre aux besoins de nos clients. Elles sont adaptées au niveau des participants et il serait difficile de donner un aperçu du contenu tant les sujets sont variés. En effet, certaines formations sont bâties sur mesure au besoin spécifique d’un client. Notre catalogue n’est pas exhaustif ni exclusif, et sera mis à jour dans le temps, mais nous avons catégorisé nos typologies de formations en 4 axes :
- généralistes : davantage orientées publicité digitale, ces formations présentent l’écosystème, les audiences et les grands chiffres clés du marché de la publicité en ligne ;
- métiers : ces formations se focalisent sur un métier spécifique, du média traditionnel aux plus digitaux ;
- techniques : en plus de nos formations média/levier, nous proposons des workshops et accompagnements sur des sujets techniques. Il peut s’agir de la suite Google (Ads, Analytics 4, SA 360…), de formations SEO, voire de la prise en main d’IA générative – notre tout dernier module.
- tendances et inspirations : cette dernière catégorie permet d’élargir ses connaissances sur des sujets qui ne sont pas nécessairement liés à une expertise et qui sont dans l’air du temps.
Enfin, y a-t-il des prérequis ou des conditions particulières à remplir pour participer à ces formations ?
Nicolas Schaffner : Non. Nos formations s’adressent à tous les profils et tous les niveaux. Aucun prérequis n’est nécessaire. C’est pourquoi beaucoup de nos formations sont construites sur mesure pour apporter les connaissances qui seront vraiment utiles au quotidien aux participants. Il peut s’agir d’une personne qui souhaite disposer de connaissances de base pour mieux maîtriser son mix media à une autre qui désire approfondir ses connaissances techniques en s’appuyant sur l’expertise de nos consultants. C’est pour cela que nos formations peuvent s’effectuer en groupe ou en individuel, en présentiel ou à distance. Nous construisons le plan de formation avec les équipes conseil et nos clients, pour définir exactement le contenu adapté au quotidien de nos clients.
Que vous a apporté cette formation ?
Je comprends désormais mieux le travail des équipes qui s’occupent de nos activations média.
Ne manquez pas cette opportunité de booster vos connaissances média grâce à notre nouvelle offre de formation. Chez GroupM, nous sommes convaincus que la formation est la clé pour réussir dans un environnement média en constante évolution. Alors, prêt·e à franchir le pas ?
N’hésitez pas à vous rapprocher de vos contacts habituels pour en savoir plus !