Trois de nos consultants SEO de Keyade ont participé à l’événement SEO Camp qui se déroulait cette année les 22 et 23 septembre à Paris. Adrien Himel, Renaud Lequien et Simone Paterman. Après deux jours au Palais des congrès de Versailles, c’est l’heure du bilan. Nous avons donc posé 3 questions pour en savoir plus sur le SEO en 2022-2023 à Simone Paterman et Renaud Lequien.
Tout d’abord, qu’est-ce que le SEO Camp ? Et en quoi cet événement est-il important ?
Simone Paterman : Le SEO Camp est une conférence importante pour le SEO. C’est l’occasion pour nous d’apprendre de nouvelles tactiques et stratégies SEO, mais aussi de renouveler les connaissances que nous avions déjà.
Qu’avez-vous appris d’intéressant ?
Renaud Lequien : La première chose qui était intéressante, comme le disait Simone, est probablement le fait de savoir que nos connaissances sont toujours à jour. Même si les algorithmes évoluent, le socle du bon référencement naturel reste le même.
SP : J’ai particulièrement retenu la conférence de Sébastien Monnier, « GA4 : catastrophe ou opportunités pour le SEO ? ». À ce jour, la grande majorité des annonceurs continuent d’utiliser Universal Analytics, alors qu’au 1er juillet 2023, tous les utilisateurs devront migrer vers Google Analytics 4. Dans sa conférence, Sébastien Monnier nous a permis d’avoir une idée précise sur la manière de respecter le consentement de l’utilisateur sur la nouvelle mouture de la plateforme et d’ajuster les paramètres en fonction du nombre d’utilisateurs et de la monétisation ou non du site, par exemple. Pour les annonceurs et les consultants SEO, GA4 peut paraître catastrophique, parce que nous disposerons de moins de données ou que les rapports sembleront moins exhaustifs ; mais il s’agit tout de même pour nous d’une opportunité, parce que son paramétrage est plus facile, qu’il ne sera plus nécessaire de taguer un site dès qu’on souhaite disposer d’un paramètre avancé et que les analyses de l’entonnoir de conversion est plus précis. Personnellement, l’outil me paraît aussi plus intuitif.
Nous avons aussi eu beaucoup d’informations sur l’intelligence artificielle, question importante pour moi rédactrice de contenus. Nous avons pu voir si les solutions comme GPT3 ou SEO-TXL étaient des concurrentes ou des alliées des rédacteurs. Les intelligences artificielles sont effectivement très fortes pour le contenu « evergreen », plutôt statiques. Mais pour les contenus qui exigent de créativité, voire de l’éthique, l’humain gagne toujours.
RL : En effet, nous avons pu distinguer le savoir-faire de l’humain et de la machine. Mais dans tous les cas, il faut retenir que Google fait la chasse au contenu qui n’est pas produit par des humains.
Le rappel des fondamentaux était également intéressant. Au quotidien, nous avons tous tendance, agences et annonceurs, à nous focaliser sur le trafic, le positionnement des mots clés… mais la seule chose qui importe en somme est la conversion. Dan Bernier le rappelait : en moyenne, un utilisateur consulte 22 pages et met 17 minutes avant de passer à l’achat. Il est donc toujours important pour nous, professionnels du référencement naturel, de recontextualiser nos actions.
Quels tips avez-vous retenus pour vos clients ?
RL : Je retiendrai personnellement une astuce de Rémi Nestasio : le searchdexing. En tant que professionnel du SEO, nous utilisons au quotidien de nombreux outils pour identifier de nouveaux mots clés, qui se basent sur l’intention des utilisateurs. Mais quand vous arrivez à bout d’idées, il reste toujours votre site internet et les requêtes de vos utilisateurs sur le moteur de recherche interne à celui-ci. Attention toutefois, plusieurs précautions sont à prévoir avant de créer et d’indexer une nouvelle page pour chaque requête remontée dans votre moteur de recherches. Assurez-vous qu’il n’y ait aucun risque de cannibalisation entre vos pages nouvellement créées et celles déjà existantes, qu’il n’y ait aucun contenu dupliqué et enfin aucune page ne soit sans contenu.
SP : Pour ma part, je retiendrai tout le paramétrage de GA4 et diverses balises spéciales. Je pense notamment à celle permettant de signaler à Google Search Console la date d’expiration d’une page dans le cas de produits ou services saisonniers. C’est pratique pour désindexer une page à la fin d’une promotion ou à épuisement d’un stock, sans supprimer la page. Cela permet de la réactiver simplement lorsqu’ils redeviennent d’actualité. À garder en tête pour les événements de fin d’année (Halloween, Black Friday, Noël…).
Avez-vous d’autres événements en perspective ?
SP : Oui. Nous suivrons des conférences sur le SEO international ou multilingue par exemple. Nous aurons l’occasion d’en reparler.