L’IA générative, et notamment IA Sandbox de Meta, va-t-elle rendre obsolète la DCO ? nous demandent certains de nos clients. Réfléchir à l’avenir de nos pratiques à l’ère de l’IA est un bon réflexe. Mais en l’espèce et à ce jour, cette question revient à se demander si le ketchup va remplacer la mayonnaise.
Avant de répondre à la question « qui de la mayo et du ketchup va tuer l’autre en premier », rappelons ce qu’est la DCO.
Sauce Mayo : la DCO 👍
La DCO, ou Dynamic Creative Optimization, est une technique qui permet de modifier en temps réel des créations publicitaires digitales (images, vidéos, bannières…) pour les adapter au contexte :
- de l’annonceur : pour respecter sa charge graphique et ses codes de communication ;
- du produit : prix, stocks, modèle…
- de l’environnement : heure, météo…
- de l’individu ciblé : données individuelles, localisation…
L’objectif de la DCO est d’optimiser le taux de clics et/ou de conversion.
Petit point rapide sur la recette de la DCO. À partir d’un flux source, notre équipe R&D bâtit une solution DCO sur-mesure permettant de traiter automatiquement des images en fonction de ressources graphiques fournies par l’annonceur et des informations contenues dans son flux produits :
- recadrage ;
- ajout de filtre(s) ;
- intégration dynamique d’encarts prix…
La DCO permet ici d’intégrer la charte graphique du client et d’afficher le prix en vigueur à l’instant t.
La DCO affiche le produit idéal par rapport à la météo, comme lorsqu’un kiosque à journaux met en avant des parapluies quand il pleut et des lunettes de soleil par beau temps.
L’IA générative est quant à elle totalement différente.
Sauce Ketchup : l’IA générative ✌
L’IA générative au sein des plateformes publicitaires n’est pas encore disponible aux annonceurs et agences. L’IA Sandbox de Meta pour Facebook et Instagram est encore en bêta et sera disponible à quelques agences exclusives d’ici quelques jours – notamment Keyade. Mais voici déjà ce que nous savons sur le produit. Il permet aux annonceurs de produire des publicités adaptées aux différents segments de leur audience, avec :
- de la variation de texte pour adapter le contenu du message aux différents segments de l’audience ;
- un générateur d’arrière-plan pour varier les arrière-plans en fonction du public ciblé. Mais quid des produits non détourés ?
- le recadrage d’images, en rognant ou étendant le contenu de base, pour adapter l’image au format publicitaire et passer d’une image carrée à un format Story par exemple. Cela nous semble être le véritable atout du produit ;
- l’amélioration de la qualité visuelle de l’asset créatif.
L’IA générative se focalise donc sur la cible pour maximiser les taux de clics et les conversions. Peut-on donc se passer de DCO ?
Sauce Cocktail : IA + DCO 👌
Vous l’avez compris, comparer IA et DCO ne fait aucun sens.
À ce jour, l’IA ne se substitue pas à la DCO. Cette dernière connecte différentes sources (ou flux pour être techniques) afin de personnaliser les créas en fonction des informations clients (prix et stock), les adapter à la charte graphique et donc améliorer la pertinence des messages auprès de l’utilisateur. En fin de compte, la DCO réduit les coûts d’acquisition, en améliorant clics et conversions.
L’IA Sandbox répond d’abord à un enjeu small business de clients qui ne disposeraient pas de visuels de qualité en quantité, et de mécanique de flux. Pour les comptes plus avancés, ses avantages sont pour l’instant limités, mais l’IA permet à l’annonceur de réduire ses coûts de production et de gagner un temps considérable pour étendre son inventaire de diffusion, travailler ainsi la liquidité des campagnes et donc réduire les coûts publicitaires in fine.
Pour faire un cocktail d’enfer, il faudra dans les prochains mois mixer DCO et IA générative pour que les créations publicitaires s’adaptent parfaitement à la cible (dans le wording par exemple) et au format de la plateforme, afin de maximiser l’impact des campagnes. L’IA facilitera l’adaptation de créations publicitaires en masse que votre DCO pourra pousser en fonction des contextes définis en amont.
Chez Keyade, nous travaillons déjà sur les enjeux et les possibilités que peut offrir l’IA au sein de nos mécaniques de performances pour l’intégrer au sein de notre offre. Nous vous en parlerons plus tard, lorsque celle-ci sera plus mûre.
Envie de mettre de la sauce cocktail dans vos campagnes ? Demandez conseil à nos spécialistes Social Media et R&D !