Après de premières annonces pendant l’été 2020, Google a confirmé le déploiement en mai 2021 de la mise à jour Page Experience, qui consiste à donner plus de poids à des critères d’UX dans le référencement des sites web.
Pour évaluer la qualité de l’expérience utilisateur sur un site, plusieurs critères existaient déjà : l’ergonomie mobile, la navigation sécurisée et https, ainsi que les guidelines relatives aux interstitiels intrusifs. Google ajoute désormais les Core Web Vitals (signaux web essentiels désormais indiqués dans la Search Console), trois nouveaux critères que sont le temps de chargement, la stabilité visuelle d’une page et l’interactivité d’un site. Le moteur de recherche crée ainsi trois nouveaux indicateurs qui permettront de quantifier ces critères :
- Le LCP (Largest Contentful Paint), qui mesure la vitesse d’affichage en indiquant le temps que met l’élément de la plus grande taille (image, vidéo, texte…) à s’afficher. Google recommande un LCP inférieur à 2,5 secondes.
- Le FID (First Input Delay), qui mesure l’interactivité d’un site en évaluant le temps écoulé entre la première interaction d’un visiteur avec une page et la réponse du serveur. Google recommande un FID inférieur à 100 millisecondes.
- Le CLS (Cumulative Layout Shift), qui mesure la stabilité visuelle en observant les déplacements inattendus des éléments de la page, perturbant la lisibilité. Google recommande un CLS inférieur à 0,1.
Pourquoi les Core Web Vitals sont-ils si importants ? Parce que si l’expérience utilisateur d’un site est positivement considérée par les algorithmes de Google, un indicateur visuel sur la page de résultats de recherche guidera les internautes vers ce site par rapport aux autres. Or, Google a indiqué qu’il sera nécessaire que chacun des indicateurs atteigne le seuil minimum requis pour bénéficier de ce signal de classement.
Pour autant, Google soutient qu’une bonne expérience utilisateur n’outrepasse pas un contenu pertinent et de qualité. Selon Danny Sullivan de Google, le score de Page Experience sera décisif pour départager des pages de sites différents qui présentent du contenu de qualité.
Christelle Cubizolles, Directrice SEO chez Keyade : « La mise à jour Page Experience est un indicateur fort de la volonté de Google de redonner une place conséquente à l’UX. C’est un projet qu’il est désormais essentiel d’inclure à vos roadmaps de développement SEO. Les consultants Keyade peuvent vous accompagner sur un audit de ces signaux de votre site, un benchmark parmi vos concurrents et identifier avec vous les actions à mettre en place pour optimiser le classement de votre site sur Google. »
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