Les cookies tiers disparaissent définitivement en 2024. Découvrez comment, avec notre connecteur server-to-server pour Microsoft Ads, nous permettons à nos clients de continuer de mesurer précisément leurs campagnes, tout en leur donnant plus de contrôle sur leurs données.
Fin des cookies tiers, plus que des miettes à se mettre sous la dent
Aujourd’hui, le tracking 3rd party est le principal moyen utilisé pour mesurer la performance publicitaire sur la plupart des plateformes. Celui-ci s’effectue avec le dépôt de tags sur le site de l’annonceur et/ou de cookies tiers sur l’ordinateur de l’utilisateur.
En 2024, avec la fin des cookies tiers dans Chrome, dont la part de marché des navigateurs internet s’élève à presque 60 % en France, il devient de plus en plus difficile de mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires en ligne. Le seul moyen de continuer de suivre la performance de ses campagnes, mais aussi d’optimiser leur pilotage automatiquement via les algorithmes, est le recours à un système server-to-server.
Le server-to-server à votre service
Le server-to-server (S2S) est une technologie qui permet la transmission de données directement depuis le serveur de l’annonceur vers celui de la plateforme publicitaire afin de tracker les conversions. Chez Keyade, la R&D travaille depuis des années sur le S2S, bien avant le sujet du cookieless.
En plus de permettre de continuer à mesurer et piloter les campagnes publicitaires, le server-to-server permet aussi aux annonceurs de reprendre la main sur leurs données qui ne sont plus collectées et gérées par les régies. Ainsi, ils peuvent définir de manière granulaire les données qu’ils partagent avec les régies et agences.
En schéma, voici ce que cela donne. 👇
Ces dernières années, nous avons ainsi développé des connecteurs pour Google Ads ou Search 360 pour des clients comme La Redoute, Jacadi ou Boulanger.
Et OCI pour Microsoft Ads
Récemment, notre équipe R&D a développé un connecteur pour Microsoft Ads, via son API Offline Conversion Import (OCI). Connecté à notre suite technologique Madmetrics, il permet de collecter les données en S2S et de les utiliser pour mesurer l’efficacité de vos campagnes publicitaires en ligne, mais aussi et surtout de piloter vos campagnes Microsoft Ads directement sur ces données.
On collecte votre donnée de marge via OCI ? Pilotez demain vos campagnes SEA sur Microsoft Ads sur cet objectif.
Fin des cookies, départ de nouvelles opportunités
Loin d’être la fin du pilotage des campagnes à la performance, la fin des cookies tiers se présente, grâce au server-to-server, comme une opportunité de repenser le système de suivi pour intégrer de nouvelles données (1st party) pour améliorer la performance des campagnes publicitaires : marge, stock, taux de retours…
Cette opportunité concerne bien sûr les plateformes publicitaires telles que Google Ads ou Microsoft Ads, mais aussi les plateformes d’affiliation, comme Awin, TimeOne ou Daisycon pour laquelle nous sommes en train de développer un nouveau connecteur. Nous vous tiendrons informés.