SMX Paris 2018 : compte-rendu de l’événement

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Le SMX (Search Marketing Expo) est l’événement international de référence pour les professionnels du SEA, SEO et du Social Media. Cette année, il s’est tenu à Paris les 12 et 13 juin, à l’Hôtel Marriott Rive Gauche.

5 collaborateurs Keyade étaient présents à l’événement et ont synthétisé les points-clés à retenir de l’événement en SEA, Social Media et SEO. Ils partagent également leurs ressentis et leurs observations communes sur l’événement au global.

Ce qu’il faut retenir du SMX Paris en SEA

Les grands thèmes abordés ont porté sur :

  • L’automatisation et les gains de productivité
  • L’analyse data et la data visualization
  • L’importance d’une attribution pertinente
  • Les synergies SEO/SEA

L’avis de Florent Pignard et Maxime Vivos, Consultants SEA :

« Côté SEA, les conférences auxquelles nous avons assisté nous ont paru très généralistes. En matière d’attribution, nous nous sommes étonnés que le concept d’omnicanalité ne soit jamais évoqué. En parallèle, des sujets comme le voice search et l’intelligence artificielle dans le search n’ont été abordés que sommairement.
D’autre part, tous ces sujets (automatisation, attribution, analyse data / data visualization et synergies SEO/SEA) sont des sujets que nous abordons déjà avec nos clients chez Keyade (avec des équipes dédiées ou directement avec les consultants). »

 

Ce qu’il faut retenir du SMX Paris en Social Media

Les grands thèmes abordés ont porté sur :

INSTAGRAM

  • 3 règles d’or : créativité, authenticité, communauté
  • Instagram et les influenceurs
  • Ligne éditoriale, formats publicitaires et Stories
  • Outils de performance monitoring

SNAPCHAT

  • 3 règles d’or : transparence, instantanéité, authenticité
  • Le cas Michel & Augustin : 2 ans plus tard

L’avis d’Aristide Kouevidjin, Consultant Social Media :

« Comme en Paid Search, les conférences Social Media m’ont paru très généralistes et ne comprenaient rien que nous ne connaissions déjà. Les présentations sur Instagram et Snapchat s’adressaient essentiellement à des annonceurs qui ne seraient pas encore sur ces réseaux sociaux et souhaiteraient sauter le pas ; à ceux qui se demandent comment gérer une communauté ; ou encore à ceux qui aimeraient soutenir leurs contenus avec un peu de paid media.
Je n’ai pas relevé d’idée novatrice que nous pourrions activer sur nos clients. Cela a mis en évidence que nous offrons un accompagnement déjà bien avancé à nos clients, grâce aux relations privilégiées que nous entretenons avec nos partenaires et les régies. »

 

Ce qu’il faut retenir du SMX Paris en SEO

Les grands thèmes abordés ont porté sur :

WEB PERFORMANCE ET SEO

  • Présentation de la solution Fasterize avec le cas client Rue Du Commerce
  • Refonte de la plateforme pour améliorer la rapidité du site
  • Mesure des impacts sur les serveurs, le SEO, Google Analytics (positionnement, trafic…)

OPPORTUNITES ET MENACES DES NOUVEAUX EMPLACEMENTS DANS LES SERP

  • Se différencier par les réponses enrichies
  • Travailler son référencement auprès de l’Assistant Google
  • Voice search & content-based actions
  • Menace : la montée inexorable des ads, surtout sur mobile

L’avis de Nabil Saadoun, Consultant SEO :

« Deux conférences de qualité, dont l’une co-animée par un client, permettant de se rendre compte du recul client sur nos métiers. Ces présentations ont soulevé des pistes de réflexion intéressantes pour le SEO et les retours d’expérience exposés ont conforté certains de mes points de vue personnels. »

 

Ce qu’il faut retenir du SMX Paris sur l’IA et la transformation marketing

  • Deux conférences de qualité, dont l’une coanimée par un client, permettant de se rendre compte du recul client sur nos métiers. Ces présentations ont soulevé des pistes de réflexion intéressantes pour le SEO et les retours d’expérience exposés ont conforté certains de mes points de vue personnels.

  • On estime que 75% des app disposeront de l’IA d’ici fin de cette année et 50% des recherches en ligne seront vocales d’ici 2020.
  • Quelques exemples très concrets de chatbots complétement intégrés dans la vie courante des consommateurs en Chine (chatbot Xiaoice) et au Japon (chatbot conversationnel Rinna) qui distribuent des coupons et donnent des recommandations personnalisées d’achat.

L’avis de Christelle Cubizolles, Directrice SEO :

« Le but  de  cette présentation était d’expliquer plus concrètement comment l’IA est déjà activée dans nos interactions digitales et comment elle va davantage se développer, sans forcément que les usagers ne s’en rendent compte.
Une présentation claire pour un sujet très intéressant et parfois mal compris. »

 

Conclusion

> Un événement très généraliste en SEA et Social Media, qui semblait moins s’adresser à des agences qu’à des annonceurs peu matures.

> Les consultants Keyade font le constat que l’agence est très mature sur les sujets opérationnels abordés et qu’ils sont déjà extrêmement bien accompagnés par les régies. Ils ne retiennent que peu ou pas de nouveautés à activer auprès de leurs clients.

> Toutefois, des conférences intéressantes en SEO et sur quelques sujets plus larges (intelligence artificielle notamment), qui permettent de soulever des pistes de réflexion et de sensibiliser les annonceurs à un niveau plus large sur le digital.


Liste des conférences auxquelles les collaborateurs Keyade ont assisté

SEA

Florent Pignard, Consultant SEA & Feed, et Maxime Vivos, Cronsultant SEA, ont assisté à :

  • Mieux piloter votre campagne de SEA pendant vos campagnes média TV​
  • Comment profiter de Google Shopping en 2018 – Quel impact ?
  • Les nouveaux défis du Search : Vision et retours d’expérience
  • Comment mettre en place une stratégie SEA gagnante dans un paysage média dominé par le « duopole » ?
  • Comment optimiser votre visibilité en développant des synergies SEO/SEA gagnantes ?​
  • Google Data Studio : Mes rapports passent au niveau supérieur

SOCIAL MEDIA

Aristide Kouevidjin, Consultant Social Media, a assisté à :

  • Comment avoir une vraie stratégie sur Instagram ?
  • Construire son identité de marque avec Snapchat

SEO

Nabil Saadoun, Consultant SEO, a assisté à :

  • Dernières évolutions de ‘SERP’ Google : opportunités ou menaces pour les marques ?
  • Webperf et SEO : les mythes et la réalité

SUJETS TRANSVERSES

Christelle Cubizolles, Directrice SEO, a assisté à :

  • AI Transformation for Marketers

 

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