Le Singles’ Day : nouveau rendez-vous Shopping incontournable !

SingleDay bandeau

Le 11 novembre c’est le Singles’ Day : la journée des célibataires.

Au début c’était la réflexion d’un groupe d’étudiants chinois (« les amoureux ont leur propre célébration, la Saint Valentin, alors pourquoi ne pas fêter les célibataires ? »)  mais l’idée s’est rapidement transformée en un véritable phénomène shopping. En effet, tous les 11 novembre, le Singles’ Day s’impose dans le paysage commercial en Chine, et sur le web, l’événement est devenu un passage obligé. Le géant chinois du e-commerce Aliexpress (Groupe Alibaba) s’est identifié comme acteur principal de l’événement (25,3 Mds$ réalisés en 24h en 2017) mais au-delà de la frénésie asiatique autour de cette date, on constate que le phénomène est mondial :

  • Plus d’1 milliard d’internautes dans le monde intéressés par l’événement
  • 650 millions de livraisons dans le monde
  • 27% des achats concernent des marques non-chinoises

Dans le monde occidental, nous connaissons déjà tous le Black Friday ou encore l’initiative d’Amazon, qui a lancé son propre événement shopping, le ‘Prime Day’. En France, six champions du e-commerce ont proposé pour la première fois une édition des French Days en mai dernier et ont déjà renouvelé l’expérience fin septembre. Avec le Singles’ Day, le calendrier 2018 devrait donc voir apparaître un nouveau rendez-vous incontournable pour les e-commerçants. Plusieurs annonceurs comme La Fnac, La Redoute, Amazon, Cdiscount se sont déjà positionnés pour cette année.

La question reste : ce rendez-vous va-t-il ‘matcher’ pour les e-commerçants européens ?

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