Google Hotel Ads, nouveau format travel disponible dans Google Ads

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Google Hotel Ads, c’est quoi ?

Google Hotel Ads est une plateforme de gestion de campagnes dédiées aux annonceurs du secteur hôtelier. Elle permet d’afficher des publicités spécifiques pour la réservation de chambres d’hôtels dans les pages de résultats de Google et sur Google Maps. Les Ads affichent les informations comme le prix, la disponibilité et le type de chambres proposées, tout en offrant la possibilité de faire directement la réservation, quel que soit le device utilisé par l’internaute.

Comment ça marche ?

Dès qu’un utilisateur recherche un séjour, Hotel Ads adapte les annonces diffusées à la recherche effectuée. Concrètement, si un utilisateur formule une requête de recherche générale comme ‘Hôtel à paris’, la plateforme comprend que l’internaute ne recherche pas un hôtel précis et propose plusieurs hôtels dans sa page de résultats. En revanche, si l’internaute recherche un hôtel spécifique, la fiche de l’hôtel en question apparaîtra sur la droite de la page de recherche. Le principe est identique sur Maps.

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Les avantages

Les Hotel Ads présentent plusieurs avantages pour les annonceurs. Les groupes hôteliers peuvent notamment utiliser des attributs dans le flux et ainsi associer des enchères à un groupe d’hôtel spécifique. Par exemple : définir des enchères plus élevées pour les hôtels de la marque X par rapport à la marque Y. La plateforme permet également d’adapter les enchères en fonction de critères spécifiques tels que la durée ou les dates de séjour.

Google Hotel Ads rejoint Google Ads

Jusqu’alors les publicités se géraient sur la plateforme Google Hotel Ads séparément de Google Ads. Google a annoncé l’intégration de cette dernière dans Google Ads et le lancement d’un nouveau type de campagnes en beta. Au même titre que l’on peut créer des campagnes ‘Search’, ‘Display’ ou ‘Shopping’, Google Ads ouvre désormais la possibilité de créer et gérer des ‘Hotel Campaigns’.

Cette intégration permet de fluidifier la gestion des enchères et d’envisager une meilleure organisation du double affichage (annonces SEA & Google Hotel Ads).

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