En mai dernier, Google a lanc\u00e9 les Expanded Text Ads sur les pages de r\u00e9sultats de recherche, une nouveaut\u00e9 destin\u00e9e \u00e0 am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 des annonceurs et qui s\u2019inscrit particuli\u00e8rement dans le contexte de l\u2019expansion mobile. Au cours de l\u2019\u00e9t\u00e9, notre Data Analyst Stephen Nomed s\u2019est pench\u00e9 sur la question que tout le monde se pose depuis : quel impact ont ces nouvelles annonces sur les performances SEA ? L\u2019\u00e9tude a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e sur tout le mois de juillet aupr\u00e8s de l\u2019ensemble des annonceurs Keyade pour lesquels les deux formats d\u2019annonce (ETA et standard) coexistent, aussi bien sur les campagnes marques que g\u00e9n\u00e9riques.<\/p>\n
L\u2019analyse globale montre que la part d\u2019impression des annonces ETA est de 30% et que ces annonces pr\u00e9sentent un taux de clic sup\u00e9rieur de 164%<\/strong> par rapport aux annonces standard (permettant d\u2019ailleurs de payer le clic en moyenne 7 centimes moins cher<\/strong>). Une explication serait que les annonces ETA attirent plus de clics en raison de leur format \u00ab disruptif \u00bb. Cependant, un meilleur taux de clic n\u2019est pas forc\u00e9ment synonyme de meilleur taux de conversion : l\u2019\u00e9tude montre que les annonces ETA pr\u00e9sentent un CVR inf\u00e9rieur de 30%<\/strong> par rapport aux annonces standard.<\/p>\n Si l\u2019on s\u2019int\u00e9resse aux performances du format ETA en fonction des campagnes marques et g\u00e9n\u00e9riques, on observe curieusement une meilleure conversion sur le g\u00e9n\u00e9rique (+43% vs. marque) alors m\u00eame que les recherches Marque interviennent g\u00e9n\u00e9ralement en fin de parcours client. Notre hypoth\u00e8se : l\u2019augmentation de l\u2019espace d\u2019expression est en r\u00e9alit\u00e9 plus adapt\u00e9 aux requ\u00eates g\u00e9n\u00e9riques pour apporter des \u00e9l\u00e9ments diff\u00e9renciant. Enfin, c\u00f4t\u00e9 devices, les annonces ETA prennent l\u2019avantage en termes de trafic et de conversion sur les trois appareils.<\/p>\n Le format ETA sera rendu obligatoire par Google fin janvier 2017 (communiqu\u00e9 du mercredi 14 septembre). Nous invitons donc les annonceurs \u00e0 profiter de la p\u00e9riode de transition pour augmenter progressivement la part d\u2019annonces ETA dans leurs comptes et effectuer quelques tests avant la bascule compl\u00e8te.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En mai dernier, Google a lanc\u00e9 les Expanded Text Ads sur les pages de r\u00e9sultats de recherche, une nouveaut\u00e9 destin\u00e9e \u00e0 am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 des annonceurs et qui s\u2019inscrit particuli\u00e8rement dans le contexte de l\u2019expansion mobile. Au cours de l\u2019\u00e9t\u00e9, notre Data Analyst Stephen Nomed s\u2019est pench\u00e9 sur la question que tout le monde se […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":891,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[91],"tags":[113,5],"class_list":["post-881","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-data-analyses","tag-google","tag-sea"],"yoast_head":"\n