{"id":8561,"date":"2020-02-20T14:44:14","date_gmt":"2020-02-20T13:44:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/?p=8561"},"modified":"2020-04-02T14:28:40","modified_gmt":"2020-04-02T13:28:40","slug":"vis-ma-vie-de-searcher","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/vis-ma-vie-de-searcher\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0Vis ma Vie de Searcher\u00a0\u00bb : une journ\u00e9e riche d&rsquo;enseignements aupr\u00e8s d&rsquo;une centaine de collaborateurs La Redoute"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"348\" src=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Vis-ma-vie_article-1024x348.jpg\" alt=\"Vis ma vie de Searcher\" class=\"wp-image-8563\" srcset=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Vis-ma-vie_article-1024x348.jpg 1024w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Vis-ma-vie_article-300x102.jpg 300w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Vis-ma-vie_article-768x261.jpg 768w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Vis-ma-vie_article-1536x522.jpg 1536w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Vis-ma-vie_article-2048x696.jpg 2048w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Vis-ma-vie_article-294x100.jpg 294w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Vendredi 31 janvier, 10h, Roubaix.\nLes \u00e9quipes Keyade sont dans les starting-blocks pour animer une journ\u00e9e \u2018Vis\nma Vie\u2019 plac\u00e9e sous le signe du trafic internet, au si\u00e8ge de La Redoute France.\nLes chefs de produits, les category managers et, plus largement, l\u2019ensemble des\ncollaborateurs de La Redoute qui gravitent autour de l\u2019univers du Pr\u00eat-\u00e0-Porter\nont \u00e9t\u00e9 convi\u00e9s \u00e0 cette rencontre. Au total, c\u2019est une\nsoixantaine de personnes qui se sont r\u00e9unies pour l\u2019occasion. <\/p>\n\n\n\n<p>Il faut dire que le web tient une\nplace de taille dans le business de La Redoute&nbsp;! Acteur majeur du\ne-commerce en France, le retailer attire plus de 9 millions de visiteurs\nuniques par mois sur son site et r\u00e9alise pr\u00e8s de 80% de son chiffre d\u2019affaires en\nligne. Cependant, l\u2019acquisition online est une discipline tellement sp\u00e9cialis\u00e9e\nqu\u2019il n\u2019est pas toujours ais\u00e9 d\u2019en comprendre tous les tenants et aboutissants\npour les acteurs ext\u00e9rieurs. Or, il est primordial que tous les collaborateurs\ndu Pr\u00eat-\u00e0-Porter disposent du m\u00eame niveau d\u2019information sur ce qui constitue la\nstrat\u00e9gie de promotion et de distribution en ligne des cat\u00e9gories de produits\ndont ils ont la gestion.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019\u00e9quipe Acquisition Online de La\nRedoute et les consultants Keyade ont donc imagin\u00e9 une journ\u00e9e de formation sur\nmesure pour sensibiliser les collaborateurs de l\u2019univers du Pr\u00eat-\u00e0-Porter aux\nenjeux de l\u2019acquisition online aussi bien qu\u2019aux rouages du Search. Compos\u00e9e\nd\u2019une conf\u00e9rence globale et de quatre ateliers participatifs, cette journ\u00e9e\navait pour objectif d\u2019homog\u00e9n\u00e9iser le niveau d\u2019information de tous pour que les\n\u00e9quipes de tous horizons puissent, in fine, mieux travailler ensemble. <\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019\u00e9quipe Acquisition de La Redoute a commenc\u00e9 par pr\u00e9senter les multiples sources de trafic du site (search organique et payant, affiliation, social media, etc.) et a introduit la notion de trafic <a href=\"https:\/\/www.keyade.com\/la-redoute-la-data-on-site-au-service-de-la-performance-sea\">on-site<\/a> (le comportement de navigation des internautes une fois sur le site de la marque). Cette d\u00e9monstration a permis aux collaborateurs non seulement de mieux appr\u00e9hender les diff\u00e9rentes composantes du trafic web qui peuvent \u00eatre \u00e0 l\u2019origine des variations de trafic sur leur cat\u00e9gorie de produits, mais aussi de prendre conscience du poids du SEA dans la strat\u00e9gie d\u2019acquisition de trafic.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>La matin\u00e9e s\u2019est encha\u00een\u00e9e avec\nTh\u00e9o et Maxime, Consultants SEA chez Keyade, qui ont expliqu\u00e9 le r\u00f4le de Google\ndans la visibilit\u00e9 du site La Redoute puis ont introduit les services propos\u00e9s\npar le g\u00e9ant : tracking, collecte d\u2019informations, r\u00e9seaux de diffusion, etc.\nSous les regards attentifs des collaborateurs, ils ont ensuite pr\u00e9sent\u00e9 les\nenjeux du SEA pour La Redoute et les outils utilis\u00e9s dans\nle pilotage quotidien.<\/p>\n\n\n\n<p>Les ateliers de l\u2019apr\u00e8s-midi ont\npermis d\u2019aborder des notions&nbsp;plus pointues : tracking, attribution, pilotage\nau ROI, contenu et data. Maxime explique&nbsp;: \u00ab Lors des ateliers, nous nous sommes\npositionn\u00e9s comme des facilitateurs de dialogue entre les participants pour\nqu\u2019ils posent leurs questions et approfondissent leur compr\u00e9hension sur les\nsujets d\u2019acquisition online&nbsp;\u00bb.&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<p>Camille\nDebreu, trafic manager SEA pour La Redoute, \u00e0 l\u2019initiative de cette\njourn\u00e9e, fait le bilan&nbsp;: \u00ab&nbsp;Cette journ\u00e9e a permis une immersion de nos\ncollaborateurs dans l\u2019univers du trafic et du search. Le format \u2018Vis ma vie\u2019\nleur a apport\u00e9 une meilleure compr\u00e9hension des concepts cl\u00e9s et a permis\nd\u2019harmoniser l\u2019information aupr\u00e8s de nos \u00e9quipes. Merci \u00e0 Keyade qui, par le\nbiais d\u2019un accompagnement sur-mesure, continue de nous faire \u00e9voluer.&nbsp;\u00bb <\/p>\n\n\n\n<p>Quant aux participants, ils ont\n\u00e9t\u00e9 conquis. Chrystelle Gauthier,\nDirectrice Pr\u00eat-\u00e0-Porter chez La Redoute, t\u00e9moigne&nbsp;: \u00ab&nbsp;La\njourn\u00e9e a \u00e9t\u00e9 dynamique, instructive et \u00e9clairante. Nous avons appr\u00e9ci\u00e9 la\njourn\u00e9e qui, je pense, impulsera un nouvel \u00e9lan \u00e0 nos collaborateurs. Merci \u00e0\nKeyade pour son approche tr\u00e8s p\u00e9dagogique&nbsp;! \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Apr\u00e8s le succ\u00e8s de cette journ\u00e9e\n\u2018Vis ma vie\u2019, une deuxi\u00e8me \u00e9dition s\u2019est tenue le 14 f\u00e9vrier aupr\u00e8s des\ncollaborateurs de l\u2019univers Home &amp; Mobilier, aupr\u00e8s d\u2019une quarantaine de personnes. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vendredi 31 janvier, 10h, Roubaix. Les \u00e9quipes Keyade sont dans les starting-blocks pour animer une journ\u00e9e \u2018Vis ma Vie\u2019 plac\u00e9e sous le signe du trafic internet, au si\u00e8ge de La Redoute France. 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