{"id":8493,"date":"2020-01-24T10:09:36","date_gmt":"2020-01-24T09:09:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/?p=8493"},"modified":"2020-01-24T17:40:15","modified_gmt":"2020-01-24T16:40:15","slug":"cest-quoi-tout-ce-bruit-autour-des-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/cest-quoi-tout-ce-bruit-autour-des-cookies\/","title":{"rendered":"C\u2019est quoi tout ce bruit autour des cookies ?"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"348\" src=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Cookies_site-1024x348.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-8495\" srcset=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Cookies_site-1024x348.jpg 1024w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Cookies_site-300x102.jpg 300w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Cookies_site-768x261.jpg 768w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Cookies_site-1536x522.jpg 1536w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Cookies_site-2048x696.jpg 2048w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Cookies_site-294x100.jpg 294w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Si vous avez observ\u00e9 une augmentation de la r\u00e9currence du mot \u00ab\u00a0cookie\u00a0\u00bb dans la presse digitale ces derniers jours, ce n\u2019est pas parce que vous \u00eates obs\u00e9d\u00e9 par le sucre (quoique\u2026) mais bien parce que trois actualit\u00e9s concernant ces petits traceurs digitaux ont fait couler de l\u2019encre de mani\u00e8re concomitante. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Actualit\u00e9 n\u00b01\u00a0: en France, la CNIL publie de nouvelles recommandations sur le recueil du consentement<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A la CNIL, on n\u2019aime pas beaucoup les cookies. En juillet\ndernier, la Commission Nationale de l\u2019Informatique et des Libert\u00e9s est revenue\nsur sa d\u00e9finition de la valabilit\u00e9 du consentement des internautes au d\u00e9p\u00f4t de\ncookies sur leur navigateur. Dans les grandes lignes, la Commission consid\u00e8re d\u00e9sormais\nque \u00ab&nbsp;continuer \u00e0 naviguer sur un site web ne constitue pas une action\npositive claire assimilable \u00e0 un consentement&nbsp;\u00bb. Le 14 janvier 2020, la CNIL\na donc publi\u00e9 un <a href=\"https:\/\/www.cnil.fr\/sites\/default\/files\/atoms\/files\/projet_de_recommandation_cookies_et_autres_traceurs.pdf\">projet\nde recommandation<\/a> pr\u00e9cisant ses attentes en mati\u00e8re de recueil du\nconsentement (\u00e0 grand renfort d\u2019illustrations), apr\u00e8s six mois de concertation\navec les professionnels de la publicit\u00e9 et les associations de d\u00e9fense des\ninternautes. Et c\u2019est l\u00e0 que le b\u00e2t blesse\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Selon les nouvelles pr\u00e9cisions de la CNIL, il doit \u00eatre\naussi simple d\u2019accepter que de refuser le tra\u00e7age par les cookies, laissant les\ninternautes seuls ma\u00eetres d\u2019int\u00e9r\u00eats qu\u2019ils ne saisissent pas forc\u00e9ment dans\ntoute leur ampleur (sans consentement, pas de comptage, pas de mesure de\nvisibilit\u00e9, mais pas non plus de publicit\u00e9 cibl\u00e9e ni de capping publicitaire\u2026).\nPar ailleurs, la CNIL fait fi du fait que les cookies constituent le fondement\nde l\u2019\u00e9conomie digitale et que les cons\u00e9quences de ses recommandations\npourraient avoir un impact colossal sur un march\u00e9 pesant pr\u00e8s de 3 milliards\nd\u2019euros* en France.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour le moment, l\u2019adoption des recommandations de la CNIL n\u2019a\npas encore \u00e9t\u00e9 valid\u00e9e. Tous les espoirs des acteurs du digital sont tourn\u00e9s\nvers le recours d\u00e9pos\u00e9 devant le Conseil d\u2019Etat par 9 associations de\nprofessionnels de la publicit\u00e9. Ces associations esp\u00e8rent faire reconna\u00eetre\nl\u2019exc\u00e8s de z\u00e8le de la CNIL, qui \u00e9crit elle-m\u00eame que son projet propose d\u2019aller \u00ab&nbsp;au-del\u00e0\ndes exigences l\u00e9gales&nbsp;\u00bb. Affaire \u00e0 suivre\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>*22<sup>\u00e8me<\/sup> Observatoire de l\u2019e-pub, SRI<\/p>\n\n\n\n<p>***<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Actualit\u00e9 n\u00b02\u00a0: Google met \u00e0 jour son navigateur Chrome avec une nouvelle politique de gestion des cookies<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Cela\nfait d\u00e9j\u00e0 plusieurs mois que Google a annonc\u00e9 la mise \u00e0 jour de son navigateur\nChrome, pr\u00e9vue pour le 4 f\u00e9vrier prochain. Dans le cadre de son programme\nPrivacy Sandbox (voire paragraphe suivant), la firme prend des mesures pour\ndonner plus de place au respect de la vie priv\u00e9e des utilisateurs, s\u2019alignant\nainsi avec la position de ses concurrents Apple et Mozilla.<\/p>\n\n\n\n<p>Mi-janvier,\nGoogle a pris la parole une nouvelle fois pour rappeler aux \u00e9diteurs et aux\nannonceurs que la mise \u00e0 jour de Chrome du 4 f\u00e9vrier sera assortie d\u2019une\nnouvelle politique de gestion des cookies. Concr\u00e8tement, Google classera les\ntraceurs selon leur pertinence, limitera le tracking entre les sites et ne\npermettra plus le d\u00e9p\u00f4t de cookies non labelis\u00e9s SameSite.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour\nles annonceurs, cette mise \u00e0 jour ne devrait pas impacter la continuit\u00e9 de la\nmesure si celle-ci a bien \u00e9t\u00e9 anticip\u00e9e avec les solutions de mesure\npartenaires. Chez Keyade, les annonceurs qui utilisent la solution de mesure\npropri\u00e9taire de l\u2019agence ont d\u00e9j\u00e0 re\u00e7u un email du P\u00f4le Consulting Analytics\npour la mise \u00e0 jour des \u00e9l\u00e9ments concern\u00e9s sur leur site.<\/p>\n\n\n\n<p>***<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Actualit\u00e9 n\u00b03\u00a0: Google a annonc\u00e9 la suppression des cookies tiers d\u2019ici 2 ans<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le 14 janvier, dans un <a href=\"https:\/\/blog.chromium.org\/2020\/01\/building-more-private-web-path-towards.html\">billet\nde blog<\/a>, le directeur de Google Chrome Justin Schuh est revenu sur\nl\u2019avancement du programme Privacy Sandbox (lanc\u00e9 en ao\u00fbt 2019), programme qui\nregroupe les initiatives de Google pour \u00ab&nbsp;rendre le web plus priv\u00e9 et\ns\u00e9curis\u00e9 pour les utilisateurs tout en soutenant les \u00e9diteurs&nbsp;\u00bb. Justin\nSchuh a notamment publi\u00e9 une d\u00e9claration qui a fait trembler le web&nbsp;:\nGoogle supprimera progressivement les cookies tiers d\u2019ici deux ans.<\/p>\n\n\n\n<p>Oui, on parle bien du navigateur qui concentre environ 70%\ndu trafic internet mondial et dont le mod\u00e8le \u00e9conomique est bas\u00e9 sur la\ncollecte de donn\u00e9es gr\u00e2ce aux cookies. Pour autant, Google n\u2019abandonne pas le\nprincipe de collecter des donn\u00e9es et assure m\u00eame que les annonceurs seront\ntoujours en mesure de diffuser des messages publicitaires cibl\u00e9s. Ce sont les proc\u00e9d\u00e9s\nde collecte que le g\u00e9ant remet en cause, dans l\u2019intention de respecter\n(d\u2019anticiper&nbsp;!) les r\u00e9glementations juridiques qui n\u2019en finissent plus de\ndurcir le ton (coucou le RGPD et la CNIL).<\/p>\n\n\n\n<p>Quelles solutions Google compte-t-il apporter&nbsp;?<\/p>\n\n\n\n<p>Selon les <a href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/wtf-googles-privacy-sandbox\/\">premi\u00e8res\nsources<\/a>, la firme am\u00e9ricaine travaille au d\u00e9veloppement de 5 API pour\nremplacer les cookies&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><em>Trust<\/em>\n: une API qui permettra d\u2019identifier l\u2019utilisateur comme un \u00eatre humain en\nrenseignant une seule fois un programme de type CAPTCHA.<\/li><li><em>Conversion\nMeasurement&nbsp;<\/em>: l\u2019API alternative aux cookies qui permettra \u00e0 un\nannonceur de savoir si les internautes ont vu sa publicit\u00e9, visit\u00e9 son site,\nachet\u00e9 son produit.<\/li><li><em>Privacy\nBudget<\/em>&nbsp;: une API qui limitera le volume de donn\u00e9es auxquelles les\nannonceurs pourront avoir acc\u00e8s dans l\u2019interface de Google.<\/li><li><em>Federated\nLearning of Cohorts<\/em>&nbsp;: une API qui utilisera le machine-learning pour\n\u00e9tudier les comportements de navigation de groupes d\u2019utilisateurs similaires.<\/li><li><em>PIGIN\n(Private Interest Groups Including Noise) <\/em>: une API au sein de laquelle les\nutilisateurs pourront indiquer les groupes d\u2019int\u00e9r\u00eats qu\u2019ils souhaitent suivre.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Premier constat&nbsp;: les donn\u00e9es restent dans le\nnavigateur des utilisateurs, navigateur qui est \u00e9dit\u00e9\u2026 par Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Second constat&nbsp;: Google d\u00e9veloppe cette solution en\nopen source et invite tous les acteurs de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me (\u00e9diteurs, d\u00e9veloppeurs,\nannonceurs et m\u00eame\u2026 navigateurs&nbsp;!) \u00e0 apporter leur contribution. Le g\u00e9ant\nne cache pas son ambition de faire de ce proc\u00e9d\u00e9 de collecte un nouveau\nstandard pour tout le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans ces conditions, on ne peut s\u2019emp\u00eacher de penser que la\nsuppression des cookies et les solutions pour les remplacer ne feront que renforcer\nla toute-puissance de Google sur un march\u00e9 qu\u2019il domine d\u00e9j\u00e0. A force d\u2019exiger\nle respect de la vie priv\u00e9e et de r\u00e9guler sans comprendre parfaitement les\nimplications, le secteur du digital se retrouve une fois de plus livr\u00e9 au bon\nvouloir des g\u00e9ants.<\/p>\n\n\n\n<p>***<\/p>\n\n\n\n<p>Pour conclure, on esp\u00e8re que \u00ab&nbsp;vous y entendez un peu\nplus clair&nbsp;\u00bb au sein de tout ce bruit provoqu\u00e9 par les cookies. Comptez\nsur nous pour continuer de partager nos points de vue lorsque le bruit ne\nmanquera pas de se transformer en vacarme.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si vous avez observ\u00e9 une augmentation de la r\u00e9currence du mot \u00ab\u00a0cookie\u00a0\u00bb dans la presse digitale ces derniers jours, ce n\u2019est pas parce que vous \u00eates obs\u00e9d\u00e9 par le sucre (quoique\u2026) mais bien parce que trois actualit\u00e9s concernant ces petits traceurs digitaux ont fait couler de l\u2019encre de mani\u00e8re concomitante. 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