{"id":453,"date":"2016-02-29T16:45:37","date_gmt":"2016-02-29T15:45:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.keyade.com\/agence\/?p=453"},"modified":"2016-09-21T17:19:02","modified_gmt":"2016-09-21T16:19:02","slug":"jean-philippe-bertaux-kr-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/jean-philippe-bertaux-kr-media\/","title":{"rendered":"Entretien avec Jean Philippe Bertaux, CEO de KR Media France (GroupM\/WPP)"},"content":{"rendered":"

Jean-Philippe, qu\u2019est-ce qui t\u2019a pouss\u00e9 vers les medias\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Je suis arriv\u00e9 dans la publicit\u00e9 par un pur hasard. Il fallait que je fasse un stage de 3 mois et j\u2019ai vu ce stage en agence de publicit\u00e9, j\u2019ai pens\u00e9 que \u00e7a pourrait \u00eatre amusant. Sauf que ce n\u2019\u00e9tait pas du tout une agence de pub, j\u2019ai atterri dans le d\u00e9partement media d\u2019une agence de pub. Nuance\u00a0! Je pensais que j\u2019allais faire des cr\u00e9as et finalement j\u2019ai fait des GRP, des calendriers media\u2026 plein de trucs bizarres. Pour \u00eatre honn\u00eate, je ne suis pas tomb\u00e9 amoureux du m\u00e9tier tout de suite.<\/p>\n

L\u2019exp\u00e9rience ne t\u2019a pas plu\u00a0?<\/strong><\/p>\n

J\u2019avais 20 ans, je ne savais pas trop ce que j\u2019avais envie de faire et je me suis retrouv\u00e9 dans un bureau, assis derri\u00e8re un ordinateur (ce qui \u00e9tait assez moderne \u00e0 l\u2019\u00e9poque\u00a0!), \u00e0 faire des tableaux de chiffres. C\u2019\u00e9tait pas \u00e7a la pub pour moi, \u00e7a manquait un peu de rigolade. Mais j\u2019ai fait de tr\u00e8s belles rencontres, des gens qui m\u2019ont fait comprendre que le m\u00e9tier n\u2019\u00e9tait pas aussi sordide que je le pensais. Je devais rester 3 mois et je suis rest\u00e9 un an.<\/p>\n

Ces belles rencontres, tu les croises toujours\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Bien s\u00fbr. Il y a notamment trois personnes, Patrick Ballarin, aujourd\u2019hui Directeur de Digitime chez Mediam\u00e9trie, Christine Pouquet, Directrice des achats chez Renault et Suzanne Gilbert anciennement Directrice des M\u00e9dias du groupe L\u2019Or\u00e9al. Ils m\u2019ont pris sous leur coupe il y a maintenant 25 ans et m\u2019ont suivi de loin tout au long de ma vie professionnelle. Ce sont des personnes extr\u00eamement brillantes et dont je me souviendrai longtemps car elles ont marqu\u00e9 ma vie professionnelle. Il y en a eu d\u2019autres bien s\u00fbr, je crois fondamentalement qu\u2019une vie professionnelle doit \u00eatre faite de rencontres, qu\u2019elles soient fortuites comme celles dont je viens de parler ou arrang\u00e9es. On peut aussi s\u2019arranger pour faire de jolies rencontres.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui tu es \u00e0 la t\u00eate de KR Media, est-ce que tu te dis que tu peux encore faire des rencontres qui peuvent t\u2019emmener autre part\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Je n\u2019esp\u00e8re que \u00e7a. Ma vie professionnelle ne m\u2019int\u00e9resse que si, \u00e0 un moment donn\u00e9, je suis surpris par quelqu\u2019un. Que ce soit au-dessus ou en-dessous de moi dans la hi\u00e9rarchie, je ne r\u00eave que d\u2019une chose, c\u2019est qu\u2019on me surprenne.<\/p>\n

D\u2019ailleurs comment \u00e7a se passe avec l\u2019\u00e9quipe que tu diriges aujourd\u2019hui\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Nous sommes dans un m\u00e9tier de service. Ca signifie qu\u2019il est capital de mettre l\u2019humain au c\u0153ur du business. Toutes les agences ont les m\u00eames outils, des technologies \u00e9quivalentes et l\u2019acc\u00e8s aux m\u00eames \u00e9tudes, donc le seul moyen de se diff\u00e9rencier, ce sont les process et l\u2019humain. J\u2019ai toujours \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s vigilant dans le recrutement des nouveaux collaborateurs. A l\u2019\u00e9poque o\u00f9 je m\u2019en occupais directement, je testais les nouvelles recrues\u00a0: je voulais voir ce qu\u2019elles avaient dans le ventre\u00a0!<\/p>\n

Comment par exemple\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Ce qui m\u2019int\u00e9resse, c\u2019est leur capacit\u00e9 de r\u00e9sistance. Pas la r\u00e9sistance au stress mais la capacit\u00e9 de r\u00e9sistance \u00e0 la contre-argumentation. Quelle que soit leur fonction, op\u00e9rationnel ou d\u00e9cisionnaire, je veux des gens qui aient des partis pris, des convictions, et qui sachent les d\u00e9fendre. A l\u2019\u00e9poque, il y avait un exercice de bizutage que j\u2019aimais beaucoup donner aux nouveaux collaborateurs\u00a0: je leur faisais vendre l\u2019invendable \u00e0 un client, qui \u00e9tait g\u00e9n\u00e9ralement de connivence. Je reconnais que \u00e7a peut para\u00eetre tordu mais c\u2019est un bon moyen de se rendre compte de la capacit\u00e9 d\u2019une personne \u00e0 utiliser des arguments, \u00e0 se dire \u00ab\u00a0je ne suis pas \u00e0 l\u2019aise mais tant pis je dois le faire quand m\u00eame\u00a0\u00bb. Ceux qui r\u00e9ussissent le mieux dans nos m\u00e9tiers sont ceux qui sont capables de convaincre m\u00eame sur les dossiers les plus difficiles. Quelque part, trop de culot me d\u00e9range moins que pas du tout. Mais aujourd\u2019hui c\u2019est plus difficile de faire \u00e7a avec la jeune g\u00e9n\u00e9ration. Ils sont joueurs, mais pas du tout de la m\u00eame fa\u00e7on.<\/p>\n

Quel conseil aimerais-tu donner \u00e0 cette jeune g\u00e9n\u00e9ration\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Si j\u2019ai un conseil, c\u2019est de ne surtout pas en donner\u00a0! Enfin si, je dirais \u00ab\u00a0osez et soyez patients\u00a0\u00bb. \u00ab\u00a0Osez\u00a0\u00bb parce que c\u2019est important de savoir casser les codes et \u00ab\u00a0patience\u00a0\u00bb parce qu\u2019une carri\u00e8re \u00e7a se construit sur le long terme. Certains ont une vision tr\u00e8s court-termiste et grillent toutes leurs opportunit\u00e9s d\u2019apprendre et de grandir parce qu\u2019ils veulent trop, trop vite. Chez les gens qui r\u00e9ussissent, on sent l\u2019envie d\u2019apprendre, ils pr\u00e9sentent d\u2019ailleurs tous la m\u00eame qualit\u00e9\u00a0: l\u2019\u00e9coute. Ils apprennent des autres, ce sont de vraies \u00e9ponges. Si j\u2019ai un conseil \u00e0 donner, c\u2019est celui-l\u00e0\u00a0: soyez des \u00e9ponges\u00a0!<\/p>\n

Autre sujet\u00a0: qu\u2019apporte l\u2019arriv\u00e9e de Keyade dans le groupe pour KR Media\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Sur le march\u00e9, KR Media a la r\u00e9putation d\u2019\u00eatre une \u00e9quipe d\u2019experts et Keyade aussi pr\u00e9sente cette image d\u2019expertise. \u00c7a m\u2019a plu quand on m\u2019a dit qu\u2019on allait s\u2019associer avec vous, parce que quelque part on partage les m\u00eames g\u00e8nes. Quand je vois les patrons de Keyade\u2026 je les aime beaucoup, on n\u2019est pas toujours d\u2019accord mais c\u2019est des mecs brillants. Je suis content de les voir parce qu\u2019ils m\u2019apprennent des trucs. KR, c\u2019est le petit canard un peu ind\u00e9pendant du groupe, qui n\u2019a pas de r\u00e9seau. Keyade c\u2019est pareil, donc il y a une proximit\u00e9 intellectuelle. Et puis ils sont un peu provoc et moi aussi, on s\u2019est retrouv\u00e9s.<\/p>\n

Nos deux agences ont des annonceurs communs, aupr\u00e8s desquels il est int\u00e9ressant d\u2019utiliser nos expertises respectives pour am\u00e9liorer notre offre. Je pense que Keyade va permettre au groupe de s\u2019am\u00e9liorer sur l\u2019offre digitale, sur laquelle nous \u00e9tions moins bien per\u00e7us.<\/p>\n

En dehors de la vie professionnelle, un \u00e9l\u00e9ment qui nous surprendrait\u00a0?<\/strong><\/p>\n

J\u2019ai une passion pour la Bretagne, et je suis un contemplatif. Dans la nature, je me pose sur un banc et je regarde. Je suis un hyperactif, tr\u00e8s speed, mais j\u2019ai cette capacit\u00e9 et ce besoin \u00e0 un moment de pouvoir m\u2019asseoir sur une chaise et ne rien faire. Juste regarder. Et il ne se passe rien. C\u2019est pas une activit\u00e9 mais \u00e7a me prend parfois. J\u2019ai aussi une passion pour la marche. Je marche beaucoup et \u00e7a participe \u00e0 la contemplation. C\u2019est-\u00e0-dire que quand je marche, je m\u2019arr\u00eate, je marche, je m\u2019arr\u00eate\u2026 Seul. Avant de retrouver les autres.<\/p>\n

Si Jean Philippe avait d\u00fb inventer quelque chose\u00a0:<\/em>
\n\u00ab\u00a0 Facebook. Parce que j\u2019aime le c\u00f4t\u00e9 spontan\u00e9 et que j\u2019ai horreur du t\u00e9l\u00e9phone.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jean-Philippe, qu\u2019est-ce qui t\u2019a pouss\u00e9 vers les medias\u00a0? Je suis arriv\u00e9 dans la publicit\u00e9 par un pur hasard. Il fallait que je fasse un stage de 3 mois et j\u2019ai vu ce stage en agence de publicit\u00e9, j\u2019ai pens\u00e9 que \u00e7a pourrait \u00eatre amusant. 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