{"id":15935,"date":"2024-06-17T11:17:42","date_gmt":"2024-06-17T09:17:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=15935"},"modified":"2024-06-26T16:24:18","modified_gmt":"2024-06-26T14:24:18","slug":"augmenter-leads-snapchat-tiktok-allianz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/augmenter-leads-snapchat-tiktok-allianz\/","title":{"rendered":"Comment augmenter vos leads avec Snapchat et TikTok ? L’exp\u00e9rience d’Allianz"},"content":{"rendered":"\n

Vous cherchez \u00e0 diversifier vos canaux de communication pour toucher une audience plus large ? Vous avez d\u00e9j\u00e0 tent\u00e9 l’aventure de la diversification de plateforme, mais sans succ\u00e8s ? Ne d\u00e9sesp\u00e9rez pas ! Avec notre client Allianz, nous avons r\u00e9ussi \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer 14,30 % de leads suppl\u00e9mentaires en Social Media gr\u00e2ce \u00e0 Snapchat et TikTok. Voici comment nous avons fait.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

D\u00e9fi : trouver la bonne strat\u00e9gie sur les plateformes \u00e9mergentes<\/h2>\n\n\n\n

Jusqu’\u00e0 r\u00e9cemment, Allianz g\u00e9rait ses campagnes Social Media uniquement sur Meta. Des tests avaient \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9s il y a quelques ann\u00e9es sur LinkedIn et Snapchat, avec une fen\u00eatre d\u2019attribution (p\u00e9riode de temps pendant laquelle une action de l’utilisateur, comme un clic sur une publicit\u00e9, peut \u00eatre attribu\u00e9e \u00e0 une conversion sp\u00e9cifique, comme un achat ou une inscription) \u00e0 sept jours post-clics et un jour post-view, mais les r\u00e9sultats n’\u00e9taient pas \u00e0 la hauteur des attentes : ils d\u00e9cevaient en analyse site centric par rapport aux performances annonc\u00e9es sur les plateformes. En attendant des \u00e9volutions algorithmiques de ces derni\u00e8res, nous avons concentr\u00e9 nos efforts sur d\u2019autres activations.<\/p>\n\n\n\n

Pourtant, l’enjeu \u00e9tait de taille : atteindre de nouveaux consommateurs, pas forc\u00e9ment plus jeunes, mais ceux qui ne sont pas pr\u00e9sents sur Meta<\/strong>. Et l\u2019enjeu est toujours l\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

En 2023, suite au lancement d\u2019une nouvelle fen\u00eatre d\u2019attribution des conversions \u00e0 7 jours post-clics uniquement, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de donner une seconde chance \u00e0 Snapchat et de tester TikTok. Le premier d\u00e9fi ? Faire correspondre les performances site centric et plateformes.<\/p>\n\n\n\n

Solution : ajustement, cr\u00e9ativit\u00e9, adaptation et optimisation<\/h2>\n\n\n\n

Pour r\u00e9soudre le probl\u00e8me de performance en analyse site centric et maximiser les leads, nous avons propos\u00e9 \u00e0 Allianz d\u2019opter pour une r\u00e9duction de la fen\u00eatre d’attribution des conversions \u00e0 7 jours post-clics seulement (option qui n\u2019\u00e9tait pas disponible lors de notre premier test). Le partenariat avec Snapchat a permis \u00e0 Keyade de d\u00e9ployer cette option dans les campagnes d\u2019Allianz, peu de temps apr\u00e8s sa disponibilit\u00e9 en b\u00eata pour les non-retailers (novembre 2023) sur la plateforme au fant\u00f4me.<\/p>\n\n\n\n

Sur TikTok, la m\u00eame approche a \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9e, avec un focus sur des assets con\u00e7us avec des cr\u00e9ateurs, afin de s\u2019adapter aux codes de la plateforme : authenticit\u00e9, ton organique qui s\u2019inscrit dans l\u2019univers du cr\u00e9ateur, avec son dynamisme habituel, accroche dans les deux premi\u00e8res secondes\u2026<\/p>\n\n\n\n

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