{"id":15925,"date":"2024-06-17T12:45:39","date_gmt":"2024-06-17T10:45:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=15925"},"modified":"2024-06-17T11:24:48","modified_gmt":"2024-06-17T09:24:48","slug":"feedx-solution-ab-testing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/feedx-solution-ab-testing\/","title":{"rendered":"FeedX : la nouvelle solution pour optimiser vos flux\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Mi-f\u00e9vrier, Google a pr\u00e9sent\u00e9 FeedX, une solution innovante pour faciliter l\u2019A\/B test d\u2019optimisation de vos flux produits. Moins d\u2019un mois plus tard, notre \u00e9quipe Data & Innovation, certifi\u00e9e par Google Test & Experiment, l\u2019adoptait et l\u2019impl\u00e9mentait chez deux de nos clients pour des tests IRL. Un test vient de se terminer avec succ\u00e8s et nous en avons plusieurs en cours en parall\u00e8le.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les premi\u00e8res impressions de nos \u00e9quipes sont sans \u00e9quivoque : c\u2019est l\u2019outil qui manquait pour assurer l\u2019analyse tangible des optimisations de flux efficaces… mais bien s\u00fbr, il ne s\u2019agit que d\u2019un outil au service d\u2019un processus complet r\u00e9alis\u00e9 par une \u00e9quipe de professionnels du test and learn. Nous vous expliquons tout.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u2019est-ce que FeedX\u202f? <\/h2>\n\n\n\n

FeedX est une solution Open Source con\u00e7ue par des personnes de chez Google, accessible \u00e0 tous sur GitHub<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

L’id\u00e9e derri\u00e8re FeedX est simple : concevoir et mettre en \u0153uvre des designs de tests de mesure d\u2019incr\u00e9mentalit\u00e9 dans le cadre d\u2019optimisations de flux<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Son but : un A\/B test garantissant des r\u00e9sultats statistiques robustes.<\/p>\n\n\n\n

On cherchera ainsi \u00e0 mesurer plus facilement l\u2019impact de l\u2019optimisation de votre flux : titres, descriptions et\/ou images. Par exemple, un utilisateur clique-t-il plus sur le produit quand la dimension d\u2019une couette de lit est indiqu\u00e9e en d\u00e9but de titre\u202f? Faut-il parler de \u00ab\u202fconvertible\u202f\u00bb ou de \u00ab\u202fcanap\u00e9 lit\u202f\u00bb\u202f? Etc.  <\/p>\n\n\n\n

Comment fonctionne la solution\u202f?<\/h2>\n\n\n\n

FeedX splitte le catalogue produits en deux bras iso pour constituer une branche de contr\u00f4le et une branche de test sur la base d\u2019un historique produits et de certains param\u00e8tres d\u00e9termin\u00e9s \u00e0 la suite d\u2019un workshop avec nos clients pour d\u00e9terminer le meilleur design de test. L\u2019enjeu ensuite est de disposer d\u2019un bras de test sur lesquelles une optimisation\/modification de flux a \u00e9t\u00e9 impl\u00e9ment\u00e9e et un bras de contr\u00f4le sur lesquels on ne touche \u00e0 rien.  <\/p>\n\n\n\n

\"Pr\u00e9sentation<\/figure>\n\n\n\n

Parmi nos tests clients, nous avons utilis\u00e9 la solution FeedX pour mesurer une nouvelle m\u00e9thode de pilotage et un autre pour mesurer un test d\u2019optimisation de flux.<\/p>\n\n\n\n

FeedX : le nouvel indispensable dans notre bo\u00eete \u00e0 outil<\/h2>\n\n\n\n

Son utilisation est simple et le split propos\u00e9 est tr\u00e8s probant. Les groupes test et contr\u00f4le suivent exactement les m\u00eames courbes au quotidien en amont du lancement du test.<\/p>\n\n\n\n

Attention, FeedX n\u2019est pas l\u2019alpha et l\u2019omega de l\u2019A\/B testing de flux. Il acc\u00e9l\u00e8re la constitution du split d\u2019inventaire produits qui permet de fiabiliser les r\u00e9sultats, mais il n\u00e9cessite toujours en amont un travail strat\u00e9gique b\u00e2ti dans le cadre de workshops avec l\u2019annonceur et nos experts pour d\u00e9terminer l\u2019objectif du test, sa dur\u00e9e, d\u00e9finir les meilleurs KPI \u00e0 suivre, cadrer le design de tests pour \u00e9carter les \u00e9ventuels biais comme les effets de saisonnalit\u00e9, etc.<\/p>\n\n\n\n

Par ailleurs, il n\u00e9cessite des d\u00e9veloppements compl\u00e9mentaires pour assurer un bon suivi<\/strong>. Par exemple, il ne dispose pas de backoffice pour suivre les performances des deux bras au quotidien. Les r\u00e9sultats finaux ne sont visibles qu\u2019\u00e0 la fin du test, lorsqu\u2019on r\u00e9injecte les donn\u00e9es. Pour contourner cette r\u00e9alit\u00e9 sur nos clients, notre \u00e9quipe Data & Innovation a cr\u00e9\u00e9 un dashboard pour suivre les d\u00e9penses sur les deux bras et mesurer les diff\u00e9rences de performances media entre les deux bras.  <\/p>\n\n\n\n

Enfin, pendant et \u00e0 la fin du test, les comp\u00e9tences humaines sont toujours n\u00e9cessaires<\/strong> pour analyser en d\u00e9tail l\u2019incr\u00e9mentalit\u00e9 et d\u00e9terminer si l\u2019optimisation est valid\u00e9e et dans quelles conditions elle doit \u00eatre g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Conclusion : FeedX, un outil prometteur pour l’optimisation des flux <\/h2>\n\n\n\n

Cet outil innovant simplifie grandement le processus d’A\/B testing et offre une nouvelle perspective sur la mani\u00e8re dont nous mettons en \u0153uvre les tests d’optimisation sur shopping. Mais attention, FeedX ne fait pas de miracle : sans protocole de test rigoureux, son r\u00e9sultat n\u2019aura aucune valeur.<\/p>\n\n\n\n

La simplification du split du flux produits nous permettra de multiplier des A\/B tests pour continuer de d\u00e9velopper la culture du test, learn and reiterate. Cependant, il est important de souligner que l’utilisation de cet outil doit \u00eatre judicieuse et align\u00e9e avec la strat\u00e9gie globale du business.<\/p>\n\n\n\n

Chez Keyade, nous croyons fermement \u00e0 l’\u00e9change continu entre annonceurs et experts pour d\u00e9finir clairement quand et comment utiliser FeedX pour obtenir les meilleurs r\u00e9sultats. Notre \u00e9quipe Data & Innovation, certifi\u00e9e par Google Test & Experiment, partagera avec vous ses d\u00e9couvertes et les r\u00e9sultats obtenus gr\u00e2ce \u00e0 cet outil dans les mois \u00e0 venir. Et si vous aussi vous voulez A\/B tester vos flux, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter\u202f! <\/p>\n\n\n\n

D\u00e9couvrez notre test de FeedGen dans notre article <\/strong>FeedGen, l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative dans son flux Shopping : miracle ou mirage ?<\/strong><\/a> <\/p>\n\n\n\n

Un article \u00e9crit avec notre <\/em>\u00c9quipe Data & Innovation<\/em><\/a>.<\/em><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

FeedX : un nouvel outil indispensable pour l’optimisation de vos flux. D\u00e9couvrez comment il simplifie le processus d’A\/B testing.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15931,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-15925","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe"],"yoast_head":"\nFeedX : la nouvelle solution pour optimiser vos flux\u00a0 - Keyade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"FeedX : un nouvel outil indispensable pour l'optimisation de vos flux. 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