{"id":15913,"date":"2024-06-17T13:33:57","date_gmt":"2024-06-17T11:33:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=15913"},"modified":"2024-06-17T11:20:19","modified_gmt":"2024-06-17T09:20:19","slug":"lead-gen-format-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/lead-gen-format-publicitaire\/","title":{"rendered":"Lead Gen, un format encore trop peu utilis\u00e9\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Proposer Lead Gen, une campagne publicitaire de g\u00e9n\u00e9ration de leads en social media, \u00e0 un alcoolier ou \u00e0 un acteur des centres commerciaux de luxe et de marques ne semble pas naturel de prime abord. Et pourtant, ce format publicitaire ne se cantonne pas \u00e0 la prise de rendez-vous pour essayer un v\u00e9hicule ou au secteur de la banque assurance. Bien au contraire\u00a0! il est id\u00e9al pour tous les march\u00e9s. Nous vous expliquons pourquoi.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Lead<\/figure>\n\n\n\n

Lead Gen : kesako ?<\/h2>\n\n\n\n

Disponible sur les principales plateformes de Social Media (Meta, TikTok, Snapchat ou encore LinkedIn), Lead Gen propose \u00e0 l\u2019utilisateur qui clique sur le CTA de votre publicit\u00e9 de remplir un formulaire directement sur la plateforme<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Vous pouvez personnaliser les formulaires pour qu’ils correspondent parfaitement \u00e0 votre marque, y compris le texte, le nombre et les types de champs, les couleurs, le logo, etc. Pour ne pas partir de z\u00e9ro, les plateformes vous proposent des templates adapt\u00e9s \u00e0 vos besoins. Les questionnaires peuvent se limiter \u00e0 la prise de renseignements pour un contact ult\u00e9rieur ou proposer un v\u00e9ritable parcours pour r\u00e9pondre \u00e0 un besoin de l\u2019utilisateur et vous permettre d\u2019affiner la chaleur de votre prospect.<\/p>\n\n\n\n

Pour qui ? Pour quoi ?<\/h2>\n\n\n\n

\u00c0 ce jour, ce format reste peu demand\u00e9 par les annonceurs, car encore m\u00e9connu. Les campagnes actives le sont principalement sur Meta. Bien qu’il soit largement utilis\u00e9 dans l’industrie automobile, ce format est id\u00e9al pour tous les secteurs d’activit\u00e9. Pourtant, que vous soyez un retailer, un vendeur d\u2019outils ou m\u00eame un centre commercial, il peut \u00eatre id\u00e9al pour vous. En effet, comme pour tout, les formats publicitaires sont des moyens pour atteindre vos objectifs.<\/p>\n\n\n\n

Alors, justement, dans quel cas Lead Gen est-il id\u00e9al ?<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. pour obtenir un premier contact qui sera g\u00e9r\u00e9 ensuite par un commercial<\/strong>\u00a0: l\u2019automobile, bien s\u00fbr, mais aussi la finance, la promotion immobili\u00e8re, le service aux entreprises\u2026<\/li>\n\n\n\n
  2. pour constituer une base de newsletter<\/strong>\u00a0;<\/li>\n\n\n\n
  3. pour qualifier votre audience<\/strong> et ensuite mener des actions de retargeting en fonction des actions men\u00e9es sur votre annonce, comme les personnes qui ont cliqu\u00e9 sur le formulaire sans le remplir, voire constituer une audience similaire (lookalike).<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Mais pas n\u2019importe comment<\/h2>\n\n\n\n

    La r\u00e8gle d\u2019or du lead gen, encore plus que pour tous les autres formats publicitaires est : cr\u00e9a, cr\u00e9a, cr\u00e9a. En effet, la cr\u00e9a doit int\u00e9grer un message qui invitera l\u2019utilisateur \u00e0 s\u2019arr\u00eater sur votre publicit\u00e9. En outre, ce dernier doit y trouver un int\u00e9r\u00eat direct. Le message doit donc \u00eatre \u00e0 la hauteur de ses attentes vis-\u00e0-vis d\u2019une marque qu\u2019il ne conna\u00eet pas, n\u2019a pas sollicit\u00e9 et qui, en plus, souhaite r\u00e9cup\u00e9rer ses donn\u00e9es personnelles.<\/p>\n\n\n\n

    Pour attirer l’attention de l’utilisateur, proposez quelque chose d’attrayant comme un jeu concours, des r\u00e9ductions sur vos produits ou services, ou des heures d’accompagnement gratuites.<\/p>\n\n\n\n

    Une image ne suffit pas. Un message doit \u00eatre int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 votre cr\u00e9ation : en texte dans l\u2019image, en motion design pour expliquer votre promesse\u2026<\/p>\n\n\n\n

    C\u2019est tout le travail que nous menons lors des workshops avec les annonceurs. Nous apportons notre exp\u00e9rience et les best-practices de ce format pour faire en sorte que, tout en correspondant \u00e0 la plateforme de marque de l\u2019annonce :<\/p>\n\n\n\n