{"id":15677,"date":"2024-03-20T09:27:01","date_gmt":"2024-03-20T07:27:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=15677"},"modified":"2024-03-14T15:41:49","modified_gmt":"2024-03-14T13:41:49","slug":"tendances-eretail-media-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/tendances-eretail-media-2024\/","title":{"rendered":"e-Retail Media : un monde en mouvement o\u00f9 il ne faut pas perdre le fil"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Dans le monde en constante \u00e9volution de l&rsquo;e-commerce, il est facile de se perdre dans le flot d&rsquo;informations. Entre la croissance fulgurante du secteur, l&rsquo;\u00e9mergence de nouvelles tendances et l&rsquo;\u00e9volution de l&rsquo;e-Retail Media, il y a beaucoup \u00e0 dig\u00e9rer. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dans cet article, nous faisons le point sur l&rsquo;\u00e9tat actuel de l&rsquo;e-commerce en France, explorons les tendances majeures pour 2023, discutons des b\u00e9n\u00e9fices de l&rsquo;e-Retail Media pour les marques et vous guidons sur comment naviguer efficacement dans cet univers en perp\u00e9tuelle mutation. Accrochez-vous, \u00e7a va d\u00e9coiffer !<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"690\" height=\"388\" src=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/eretail-media-audit-header.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15689\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&rsquo;e-commerce en France : Plus qu&rsquo;Amazon<\/h2>\n\n\n\n<p>Aujourd&rsquo;hui, l\u2019e-commerce repr\u00e9sente en France 146,9 Mds\u20ac, soit +14% par rapport \u00e0 2021. Les services ont connu une plus forte progression (+36% Vs 2021) qui s\u2019explique par le Covid qui a mis le tourisme \u00e0 l\u2019arr\u00eat. En 2022, la vente de produits repr\u00e9sentait 42% de l\u2019e-commerce et baissait de 7% par rapport \u00e0 2021, s\u2019expliquant par la r\u00e9ouverture des commerces et le retour en magasin des consommateurs. La part de l\u2019e-commerce dans le chiffre d\u2019affaires des entreprises en France s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 11 %. C\u2019est peu par rapport \u00e0 la moyenne Europ\u00e9enne (18%) ou \u00e0 l\u2019Allemagne (20%), mais cela d\u00e9montre une forte croissance \u00e0 aller chercher pour les annonceurs.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019e-commerce en France ne concerne pas qu\u2019Amazon. En termes de trafic, m\u00eame si le leader mondial draine 37 millions de Fran\u00e7ais par mois, suivent Leboncoin avec 28 millions de visiteurs, Cdiscount avec 17 millions, Vinted et Leclerc avec 17 et 16 millions chacun. De plus en plus de sites e-commerce ont une tr\u00e8s forte fr\u00e9quentation et deviennent de vrais sites m\u00e9dias \u00e0 part enti\u00e8re. Cela permet de toucher de plus en plus de clients.<\/p>\n\n\n\n<p>En outre, m\u00eame si Amazon repr\u00e9sente 29%, les e-retailers g\u00e9n\u00e9ralistes se partagent 25% du march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive12-1200x675.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15679\" srcset=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive12-1200x675.png 1200w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive12-900x506.png 900w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive12-768x432.png 768w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive12.png 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Trois tendances \u00e0 surveiller en 2024<\/h2>\n\n\n\n<p>Trois tendances se d\u00e9gagent en 2024&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Une <strong>consommation plus responsable <\/strong>avec l\u2019\u00e9mergence du vrac, la d\u00e9mocratisation de la location et la popularit\u00e9 de l\u2019anti-gaspillage et de la seconde&nbsp;main ;<\/li>\n\n\n\n<li>Le <strong>live shopping<\/strong> qui permet d\u2019interagir et d\u2019engager la communaut\u00e9 d\u2019influenceurs, en profitant de leur capital confiance tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9e qui repose sur une grande authenticit\u00e9 et une humanisation du parcours client. \u00c0 voir si la sauce prendra enfin en France, avec l\u2019arriv\u00e9e de TikTok Shop pr\u00e9vue pour fin 2024&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>L\u2019<strong>exigence et l\u2019information des shoppers<\/strong> qui s\u2019informent en phase de recherche et n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 contacter les marques qui le permettent, \u00e0 tout moment et sur tous les canaux.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">E-Retail Media : Au-del\u00e0 des ventes<\/h2>\n\n\n\n<p>Au vu du trafic, l\u2019usage des marketplaces et e-Retailers \u00e9volue. Nous ne sommes plus seulement dans un objectif de g\u00e9n\u00e9ration de ventes. La fr\u00e9quentation r\u00e9guli\u00e8re des places de march\u00e9 permet \u00e0 ces derni\u00e8res de remonter dans le funnel de conversion et \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019inspiration pour les cyberacheteurs et de la visibilit\u00e9 pour les marques, avant l\u2019ajout au panier. Cela se voit dans l\u2019arriv\u00e9e puissante du display sur les marketplaces, en compl\u00e9ment des formats Search.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive26-1200x675.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15681\" srcset=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive26-1200x675.png 1200w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive26-900x506.png 900w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive26-768x432.png 768w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive26.png 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un \u00e9cosyst\u00e8me en constante \u00e9volution<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019\u00e9cosyst\u00e8me \u00e9volue en permanence. Tous les ans, le paysage \u00e9volue en fonction des partenariats entre les distributeurs et les tech providers (Criteo, Valiuz, Unlimitail et consorts), mais aussi en fonction des nouveaux acteurs qui arrivent sur le march\u00e9 pour r\u00e9pondre \u00e0 la demande. Petit \u00e0 petit, l\u2019ensemble de l\u2019industrie se positionne sur cette nouvelle source de revenus, pour les plateformes, mais aussi leurs annonceurs&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive27-1200x675.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15683\" srcset=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive27-1200x675.png 1200w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive27-900x506.png 900w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive27-768x432.png 768w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive27.png 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Parce qu\u2019elles deviennent source d\u2019inspiration, les places de march\u00e9 font \u00e9voluer leurs formats et, d\u00e9sormais, la vid\u00e9o arrive sur les plateformes. Comme pour les r\u00e9seaux sociaux, se posera la question des assets cr\u00e9atifs \u00e0 fournir en 2024.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">E-Retail Media et les marques&nbsp;: quels b\u00e9n\u00e9fices&nbsp;?<\/h2>\n\n\n\n<p>Les b\u00e9n\u00e9fices de l\u2019e-Retail Media sont multiples&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Insights<\/strong>&nbsp;: les donn\u00e9es apport\u00e9es par les marketplaces permettent aux marques de d\u00e9velopper la connaissance shopper sans activation&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ciblage&nbsp;<\/strong>: les places de march\u00e9 disposent d\u2019une grande base de donn\u00e9es 1<sup>st<\/sup> party, bas\u00e9es sur le comportement d\u2019achat online et offline, permettant aux annonceurs de cibler finement leur audience&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mesure&nbsp;<\/strong>: les marques peuvent analyser avec pr\u00e9cision l\u2019impact des campagnes digitales sur les ventes en ligne et en magasin.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Naviguer dans le monde de l&rsquo;e-Retail avec un audit \u00e0 360\u00b0<\/h2>\n\n\n\n<p>Avec son audit e-Retail Media, GroupM Commerce propose un panorama complet et pr\u00e9cis du march\u00e9 e-Retail Media, v\u00e9ritable guide pour tout comprendre des acteurs, technologies\u2026 et meilleur moyen pour b\u00e2tir la strat\u00e9gie ad\u00e9quate \u00e0 vos ambitions et \u00e0 l\u2019environnement e-Retail, au sein de votre Mix Marketing Media\u00a0!<\/p>\n\n\n\n<p>Celui-ci porte sur les quatre grandes familles d\u2019activations&nbsp;: <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive41-1200x675.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15685\" srcset=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive41-1200x675.png 1200w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive41-900x506.png 900w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive41-768x432.png 768w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive41.png 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>L\u2019audit \u00e9value&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Environnement et le mod\u00e8le d\u2019achat<\/strong>&nbsp;: dispositifs, mod\u00e8les d\u2019achat et de gestion de campagne&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Audiences et ciblages<\/strong>&nbsp;: \u00e9tendue et granularit\u00e9 des ciblages, qualit\u00e9 des audiences&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Production d\u2019assets cr\u00e9atifs<\/strong>&nbsp;: possibilit\u00e9 de d\u00e9veloppement d\u2019assets par la r\u00e9gie&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Emplacements<\/strong>&nbsp;: ensemble des champs de diffusion possibles&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tarifs et visibilit\u00e9 data &amp; reporting<\/strong>&nbsp;: co\u00fbts m\u00e9dia et hors m\u00e9dia&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mesure et attribution<\/strong>&nbsp;: KPI, possibilit\u00e9s de mesure et attribution disponibles.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L\u2019audit conduit \u00e0 la production de recommandations pr\u00e9cises et adapt\u00e9es \u00e0 l\u2019annonceur&nbsp;: march\u00e9, tendances, organisation internes, perspectives de d\u00e9veloppement\u2026 Elles portent sur le budget, les canaux, l\u2019audience vis\u00e9e et les activations. Celles-ci tiennent compte de multiples facteurs&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>le <strong>volume d\u2019audience<\/strong> des retailers&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>les <strong>capacit\u00e9s d\u2019e-Retail Media<\/strong> en termes de granularit\u00e9 de cible, de formats disponibles et d\u2019emplacements exploitables&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>les <strong>relations commerciales<\/strong>\u00a0: disponibilit\u00e9 des produits chez les retailers, la transparence d\u2019achat, le mode d\u2019achat\u2026<\/li>\n\n\n\n<li>les <strong>m\u00e9thodes de mesure<\/strong>&nbsp;: calcul du ROAS, fen\u00eatre d\u2019attribution et uplift.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive69-1200x675.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15687\" srcset=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive69-1200x675.png 1200w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive69-900x506.png 900w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive69-768x432.png 768w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diapositive69.png 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Bien s\u00fbr, l\u2019e-Retail Media s\u2019inclut dans un plan de marque plurim\u00e9dia et doit \u00eatre pens\u00e9 dans une strat\u00e9gie globale de Mix Marketing Media coordonnant la TV, le Social Media, l\u2019e-Retail Media\u2026<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u00ab&nbsp;La multiplication des offres media, la sophistication des outils, l\u2019activation de la data, sont autant de sujets qui forcent les agences et les annonceurs \u00e0 se structurer pour mieux adresser ce levier.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Aux c\u0153urs des enjeux, un sujet \u00e9merge parmi d\u2019autres : la mesure de la performance. Au-del\u00e0 de la question de l\u2019harmonisation des KPI, l\u2019accessibilit\u00e9 de la donn\u00e9e retail est l\u2019\u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 pour mesurer avec pr\u00e9cision la performance des investissements e-Retail Media. Si Amazon est aussi dominant, c\u2019est entre autres parce qu\u2019ils ont depuis longtemps rendu leur donn\u00e9e accessible et activable facilement pour mesurer l\u2019impact de ses campagnes, comprendre ses audiences et ses comportements d\u2019achat.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Et bien que l\u2019\u00e9mergence des data clean room facilite l\u2019acc\u00e8s \u00e0 la donn\u00e9e des retailers traditionnels, il reste encore un long chemin \u00e0 faire pour rendre son activation fluide et simple.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>La croissance \u00e0 deux chiffres, ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e, des investissements eRetail Media ne doit pas faire oublier que le levier est jeune et que nous n\u2019en sommes qu\u2019au tout d\u00e9but de l\u2019histoire.&nbsp;\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Martin Antoine, Commerce Consulting Lead, GroupM Commerce<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment GroupM Commerce peut vous aider<\/h2>\n\n\n\n<p>Pour une pr\u00e9sentation pr\u00e9cise des am\u00e9liorations pouvant \u00eatre apport\u00e9es \u00e0 votre soci\u00e9t\u00e9, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 faire appel \u00e0 GroupM Commerce. Son \u00e9quipe de 25 consultants et traders accompagnent leurs clients dans des projets business pouvant impliquer plusieurs m\u00e9tiers et disciplines tels que le marketing, la distribution, le m\u00e9dia, la tech\u2026 Ils recommandent, impl\u00e9mentent, monitorent et analysent. Leur intervention ne se limite pas au m\u00e9dia, mais s\u2019\u00e9tend au conseil sur des solutions omnicanal, conseil en data et mesure via les data clean rooms. <a href=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/contact\/\">Contactez-nous<\/a> pour en savoir plus.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Explorez l&rsquo;\u00e9tat actuel de l&rsquo;e-commerce en France, ses b\u00e9n\u00e9fices pour les marques et comment tirer le meilleur parti de l&rsquo;e-Retail Media.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15691,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-15677","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>e-Retail Media : un monde en mouvement o\u00f9 il ne faut pas perdre le fil - 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