{"id":15659,"date":"2024-03-20T11:37:48","date_gmt":"2024-03-20T09:37:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=15659"},"modified":"2024-03-20T13:44:20","modified_gmt":"2024-03-20T11:44:20","slug":"social-media-idees-recues","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/social-media-idees-recues\/","title":{"rendered":"Social Media\u00a0: 7 id\u00e9es re\u00e7ues qui ont la vie dure en 2024"},"content":{"rendered":"\n

Si vous pensez toujours que Facebook est mort, que Snapchat et TikTok sont uniquement pour les jeunes, ou que LinkedIn co\u00fbte une fortune, il est temps de d\u00e9construire ces mythes. Dans cet article, nous allons d\u00e9mystifier les id\u00e9es re\u00e7ues les plus tenaces sur les r\u00e9seaux sociaux en 2024 et donner notre point de vue bas\u00e9 sur des donn\u00e9es chiffr\u00e9es.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Id\u00e9e re\u00e7ue no <\/sup>1 \u2013 Facebook est mort<\/h2>\n\n\n\n

\u2026 et pourtant, vive Facebook\u00a0! Avec 48 millions d’utilisateurs en France, Facebook est loin d’\u00eatre mort. Dans le monde, le r\u00e9seau social a m\u00eame atteint les 3 milliards d\u2019utilisateurs actifs mensuels. Le reach sur Instagram et Facebook reste fort. Cependant, il est vrai que les usages ont chang\u00e9. Nous sommes pass\u00e9s d\u2019un r\u00e9seau social de partage d\u2019informations de son entourage (plus ou moins essentielles \u00e0 conna\u00eetre) sur sa timeline \u00e0 une plateforme de consultation de contenus, dans le feed ou dans des groupes (sport, automobile, sa ville\u2026). On consomme le contenu que l\u2019on suit et aime.<\/p>\n\n\n\n

La preuve de cette vitalit\u00e9 ? Meta reste la plateforme majoritaire en termes d\u2019investissement chez GroupM.<\/p>\n\n\n\n

Id\u00e9e re\u00e7ue no <\/sup>2 \u2013 Emplacements : seul compte le feed<\/h2>\n\n\n\n

Beaucoup d’annonceurs h\u00e9sitent \u00e0 diffuser leurs publicit\u00e9s sur des emplacements autres que le feed, pensant que leur cr\u00e9ation n’est pas adapt\u00e9e ou que cela ne pr\u00e9sente aucun int\u00e9r\u00eat. Cependant, dans le mix placement, c’est Meta qui optimise les emplacements selon l’objectif de la campagne. De fait, si le CPV est mauvais sur Reels, par exemple, il arr\u00eate de le pousser. Gr\u00e2ce \u00e0 l’IA et \u00e0 l’automatisation, l’algorithme de Meta corrige automatiquement le ciblage. N\u2019h\u00e9sitez donc pas \u00e0 int\u00e9grer le maximum de formats dans votre ciblage.<\/p>\n\n\n\n

Il est important de noter que nous adaptons \u00e9galement la diffusion pour nos annonceurs en fonction de leur secteur d’activit\u00e9. Par exemple, les acteurs du luxe ont g\u00e9n\u00e9ralement une pr\u00e9f\u00e9rence pour Instagram et les formats plein \u00e9cran. Il est donc essentiel de comprendre non seulement les sp\u00e9cificit\u00e9s de chaque plateforme, mais aussi comment elles correspondent \u00e0 votre marque et \u00e0 votre audience.<\/p>\n\n\n\n

Id\u00e9e re\u00e7ue no <\/sup>3 \u2013 Snapchat et TikTok : seulement pour les jeunes<\/h2>\n\n\n\n

Selon M\u00e9diam\u00e9trie, 49% des utilisateurs de Snapchat ont plus de 35 ans et 67% ont plus de 25 ans en France. Les premiers utilisateurs de Snapchat ont vieilli avec l\u2019application et son utilisation s\u2019est r\u00e9pandue dans toutes les tranches d\u2019\u00e2ge. <\/p>\n\n\n\n

TikTok est plus r\u00e9cent, ses early adopters sont encore jeunes, mais le succ\u00e8s fulgurant de la plateforme touche toutes les couches de la population fran\u00e7aise. Bien que la cible principale, les 18-35 ans, repr\u00e9sente effectivement 67 % de l’audience, 33 % de l’audience a plus de 35 ans (donn\u00e9es TikTok). Et c’est cette derni\u00e8re tranche d’\u00e2ge qui progresse le plus. En outre, la moyenne d’\u00e2ge sur TikTok est de 30 ans. <\/p>\n\n\n\n

Ces plateformes ont \u00e9volu\u00e9 et touchent d\u00e9sormais un public plus large et diversifi\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Id\u00e9e re\u00e7ue no <\/sup>4 \u2013 On ne peut pas recycler ses assets vid\u00e9o<\/h2>\n\n\n\n

Les cr\u00e9ations natives am\u00e9liorent la port\u00e9e du contenu. En revanche, il est tout \u00e0 fait possible de recycler des contenus vid\u00e9o, mais pas n\u2019importe comment. Sur Twitter et Pinterest, recycler ses assets peut fonctionner, mais sur TikTok et Snapchat, il faut du punchy : les trois premi\u00e8res secondes sont cruciales pour capter l’attention de l’utilisateur. Les codes de la plateforme doivent \u00eatre respect\u00e9es. L’absence d’in-stream sur TikTok et Snapchat, et leur caract\u00e8re non-skippable, contrairement \u00e0 Meta, rend essentielle l’attention port\u00e9e \u00e0 la vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas les adapter. Sur TikTok, par exemple, beaucoup de cr\u00e9ations faites pour le cin\u00e9ma sont r\u00e9utilis\u00e9es sur TikTok, adapt\u00e9e \u00e0 la plateforme par un TikToker pour la rendre plus catchy.<\/p>\n\n\n\n

Id\u00e9e re\u00e7ue no <\/sup>5 \u2013 X\/Twitter : la brand safety n\u2019est plus respect\u00e9e<\/h2>\n\n\n\n

Sur X, les questions de brand safety sont de plus en plus pr\u00e9occupantes pour les annonceurs. En effet, depuis le rachat de Twitter par Elon Musk, la mod\u00e9ration semble avoir disparu. Il est plus rapide de tomber sur des vid\u00e9os violentes ou des tweets \u00e0 caract\u00e8re haineux, discriminatoire ou offensant. Cependant, selon les chiffres fournis par X, 99,99% des impressions sont saines et 99 % des impressions mesur\u00e9es apparaissent \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019un contenu jug\u00e9 s\u00fbr, conform\u00e9ment aux crit\u00e8res de la Brand Safety de la GARM.<\/p>\n\n\n\n

En outre, X a d\u00e9ploy\u00e9 des outils comme les Sensitivity Settings (3 niveaux de sensibilit\u00e9 de contr\u00f4le de l\u2019inventaire : Standard, Conservative, et prochainement Relaxed), Adjacency Controls (pour pr\u00e9venir l’affichage avant ou apr\u00e8s un post contenant un mot ou provenant d’un auteur que l’on souhaite \u00e9viter) et le contr\u00f4le des conversations pour permettre aux marques de mieux contr\u00f4ler o\u00f9 et comment leurs publicit\u00e9s sont diffus\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Id\u00e9e re\u00e7ue no <\/sup>6 \u2013 Pinterest n\u2019est plus<\/h2>\n\n\n\n

On a tendance \u00e0 \u00e9pingler Pinterest pour son manque de dynamisme. Or Pinterest est loin d’\u00eatre mort. Elle se pr\u00e9sente davantage comme une plateforme sp\u00e9cialis\u00e9e, de niche, orient\u00e9e style et lifestyle, autour de th\u00e9matique comme la mode, la d\u00e9coration et le voyage. Elle est id\u00e9ale pour les tendances. Son syst\u00e8me de ciblage par mots cl\u00e9s permet de toucher une audience pr\u00e9cise.<\/p>\n\n\n\n

Id\u00e9e re\u00e7ue no <\/sup>7 \u2013 LinkedIn co\u00fbte cher aux annonceurs<\/h2>\n\n\n\n

Oui, LinkedIn peut requ\u00e9rir un certain budget, voire un budget certain. Mais c’est aussi une plateforme qui offre une audience large (28 M d\u2019utilisateurs en France) et tr\u00e8s qualifi\u00e9e, avec des profils bien renseign\u00e9s : soci\u00e9t\u00e9, anciennet\u00e9, postes, int\u00e9r\u00eats\u2026 Et comme pour toutes les plateformes, plus vous ciblez pr\u00e9cis\u00e9ment, plus vous payez, mais la qualit\u00e9 de l’audience peut justifier l\u2019investissement, car il s\u2019agit bien de cela sur LinkedIn : investir sur une audience hyper qualifi\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

En conclusion, il est temps de d\u00e9mystifier ses id\u00e9es re\u00e7ues sur les r\u00e9seaux sociaux. En comprenant mieux ces plateformes et en utilisant les bons outils, les annonceurs peuvent maximiser leur impact et atteindre leur public cible de mani\u00e8re plus efficace.<\/p>\n\n\n\n

Chez Keyade, nous sommes l\u00e0 pour vous aider \u00e0 naviguer dans ce paysage en constante \u00e9volution. Que vous ayez besoin d’aide pour comprendre o\u00f9 investir votre budget, comment adapter vos cr\u00e9ations aux diff\u00e9rentes plateformes ou comment assurer la s\u00e9curit\u00e9 de votre marque, notre \u00e9quipe d’experts est pr\u00eate \u00e0 vous accompagner.<\/p>\n\n\n\n

Ne laissez pas les mythes vous freiner. Contactez-nous<\/a> d\u00e8s aujourd’hui et d\u00e9couvrez comment nous pouvons vous aider \u00e0 tirer le meilleur parti des r\u00e9seaux sociaux en 2024 et au-del\u00e0.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Facebook est-il vraiment mort ? Snapchat et TikTok sont-ils uniquement pour les jeunes ? D\u00e9couvrez la v\u00e9rit\u00e9 sur les mythes des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15663,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-15659","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe"],"yoast_head":"\nSocial Media\u00a0: 7 id\u00e9es re\u00e7ues qui ont la vie dure en 2024 - Keyade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Facebook est-il vraiment mort ? Snapchat et TikTok sont-ils uniquement pour les jeunes ? 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