{"id":15645,"date":"2024-03-20T12:05:02","date_gmt":"2024-03-20T10:05:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=15645"},"modified":"2024-03-14T15:42:01","modified_gmt":"2024-03-14T13:42:01","slug":"cookieless-realite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/cookieless-realite\/","title":{"rendered":"Au-del\u00e0 du mythe : la r\u00e9alit\u00e9 du cookieless sur le SEA et le SMA"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Ah, les cookies ! Ces petits fichiers informatiques qui nous suivent partout sur le web, collectant nos donn\u00e9es et alimentant l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire num\u00e9rique depuis tant d\u2019ann\u00e9es&nbsp;! Mais un bruit court que ces pr\u00e9cieux biscuits sont en voie de disparition ? Ce n\u2019est pas tout \u00e0 fait vrai. Il est temps de d\u00e9mystifier ce mythe<\/strong> <strong>et ses impacts sur le Search et le Social Media<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"690\" height=\"388\" src=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/cookieless-mythes-realites-header-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15669\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mythe n<sup>o <\/sup>1&nbsp;: Demain, tout sera cookieless<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Faux. <\/strong>Ce qui arrive sur Google Chrome \u00e0 partir de juillet 2024 concerne uniquement les cookies tiers. On ne peut donc pas parler de cookieless, puisque tout l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me 1st party reste fonctionnel. Cette \u00e9volution signifie simplement qu&rsquo;un site web ne pourra plus lire le cookie d&rsquo;un autre nom de domaine. On devrait donc plut\u00f4t parler de cookie tiers-less !<\/p>\n\n\n\n<p>La disparition des cookies tiers en juillet n\u2019aura <strong>pas d\u2019impact sur la mesure des conversions<\/strong> <strong>des plateformes Search et Social Media les plus importantes<\/strong> (Google Ads, Microsoft, Facebook, etc.) pour qui le tracking fonctionne en 1<sup>st<\/sup>\u00a0party via les tags de Google, les Pixels de Meta, etc. Ces donn\u00e9es continueront \u00e0 \u00eatre collect\u00e9es de la m\u00eame mani\u00e8re quand Chrome aura bloqu\u00e9 l&rsquo;acc\u00e8s aux cookies tiers. Quant aux audiences\u2026 elles restent aussi des audiences first party qui continueront \u00e0 fonctionner correctement.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Seront principalement impact\u00e9s<\/strong> <strong>les leviers comme le programmatique ou le retargeting<\/strong>, qui reposent en grande partie sur le partage de donn\u00e9es entre diff\u00e9rents noms de domaine. Cela signifie-t-il la mort de ces leviers ? Non. Ce type de campagnes ne reposent plus \u00e0 100% sur des solutions de cookies depuis des ann\u00e9es. En outre, depuis 2 ans, GroupM travaille sur des solutions alternatives : targeting ID, contextuel\u2026 <\/p>\n\n\n\n<p>Par cons\u00e9quent, la fin annonc\u00e9e des cookies tiers ne signifie pas la fin des conversions pour le SEA et le SMA.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mythe n<sup>o<\/sup> 2 : Enhanced Conversion\/CAPI permet de s\u00e9curiser la mesure d\u00e8s juillet<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Faux.<\/strong> Enhanced conversions et\/ou CAPI sont des solutions qui ne r\u00e9pondent pas \u00e0 la disparition des cookies tiers, mais visent \u00e0 <strong>am\u00e9liorer la qualit\u00e9 et la fiabilit\u00e9 de la donn\u00e9e mesur\u00e9e par les r\u00e9gies respectives<\/strong>, par le partage s\u00e9curis\u00e9 et server-side de vos donn\u00e9es 1<sup>st<\/sup> party.<\/p>\n\n\n\n<p>Enhanced Conversions et CAPI permettent par exemple d&rsquo;utiliser la donn\u00e9e hash\u00e9e d\u2019un client (email) collect\u00e9e sur une page de conversion et de la matcher avec les donn\u00e9es Google. Ainsi, si l\u2019on sait que tartenpion@gmail.com (donn\u00e9e Google) a cliqu\u00e9 sur une annonce et que tartenpion@gmail.com a r\u00e9alis\u00e9 une commande (donn\u00e9e annonceur), alors on peut matcher le clic avec la conversion. <\/p>\n\n\n\n<p>En outre, le server-side permet d&rsquo;am\u00e9liorer la performance business g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par vos campagnes Search et Social Media en y int\u00e9grant des donn\u00e9es first party, telles que la marge g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par une conversion, le taux de retour, etc., pour en faire de r\u00e9els crit\u00e8res de pilotage des campagnes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mythe n<sup>o<\/sup> 3 : Le server-side est une r\u00e9ponse \u00e0 la disparition des cookies<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Non.<\/strong> Le server-side est une m\u00e9thode de suivi des donn\u00e9es o\u00f9 l&rsquo;information est envoy\u00e9e directement du serveur web de votre site \u00e0 un autre serveur (celui de la r\u00e9gie), et vice-versa, plut\u00f4t que d&rsquo;\u00eatre trait\u00e9e c\u00f4t\u00e9 navigateur de l&rsquo;utilisateur. <\/p>\n\n\n\n<p>Dans le cadre du Search et du Social Media, il a pour but de :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>reprendre le contr\u00f4le<\/strong> sur votre donn\u00e9e, en d\u00e9finissant finement celles qui sont partag\u00e9es avec les r\u00e9gies&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>fiabiliser et enrichir<\/strong> la donn\u00e9e avec des donn\u00e9es 1<sup>st<\/sup> party, pour affiner le bidding des r\u00e9gies, via des donn\u00e9es marge, taux retour\u2026<\/li>\n\n\n\n<li><strong>s\u2019exempter de certaines contraintes<\/strong> temporelles pour consolider certains indicateurs, comme l\u2019int\u00e9gration des donn\u00e9es de marge&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>compenser certains blocages<\/strong> que peuvent conna\u00eetre le pixel ou le tag&nbsp;: le server-side ne pouvant \u00eatre bloqu\u00e9 par les ad blockers, il permet de mesurer les performances m\u00eame en cas de coupure r\u00e9seau\u2026 Il permet surtout de gagner entre 3 % et 4 % d\u2019incr\u00e9mental.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mythe n<sup>o<\/sup> 4&nbsp;: Le server-side permet de contourner le non-consentement des utilisateurs<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Faux. <\/strong>Quelle que soit la solution adopt\u00e9e (pixel, tag, server-to-server\u2026) tout traitement des donn\u00e9es est soumis au consentement de l\u2019utilisateur.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estimation des impacts des solutions Google<\/h2>\n\n\n\n<p>Selon Google, avec ou sans solution de mesure durable, les cartes ne sont pas compl\u00e8tement rebattues sur la mesure des conversions. <a href=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/consent-mode-v2\/\"><strong>Consent mode \u00e9tant obligatoire<\/strong><\/a> depuis le 6 mars 2024, <strong>la mod\u00e9lisation sera monnaie courante<\/strong> pour l\u2019ensemble des acteurs. Cependant, la <strong>mod\u00e9lisation estim\u00e9e g\u00e9n\u00e9r\u00e9e via Enhanced conversions<\/strong> reste assez <strong>faible en comparaison du volume global, <\/strong>comme vous pouvez le voir sur le r\u00e9sultat du Privacy Impact Calculator que nous avons r\u00e9alis\u00e9 pour l\u2019un de nos clients. \ud83d\udc47<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"960\" height=\"540\" src=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/cookieless-impacts-solutions-google.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15649\" srcset=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/cookieless-impacts-solutions-google.png 960w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/cookieless-impacts-solutions-google-900x506.png 900w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/cookieless-impacts-solutions-google-768x432.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Alors, Google et Meta nous ont-ils menti ?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Pas exactement.<\/strong> La disparition des cookies tiers impacte r\u00e9ellement le fonctionnement du programmatique ou du retargeting bas\u00e9s sur \u00ab le partage de cookie \u00bb cross site. Face \u00e0 toutes les modifications techniques, r\u00e9glementaires, etc., le server-to-server est une solution p\u00e9renne et durable. En outre, les tags et pixels demeurent \u00e0 ce jour, mais cette situation peut toujours \u00e9voluer. Si vous \u00eates pass\u00e9s \u00e0 CAPI ou Enhanced Conversion, alors vous serez d\u00e9j\u00e0 pr\u00eat.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour aller plus loin dans votre pr\u00e9paration \u00e0 un monde post-cookies tiers, vous pouvez faire appel \u00e0 Acceleration, agence WPP sp\u00e9cialis\u00e9e dans les technologies Google. Leurs solutions sur mesure vous aideront \u00e0 vous conformer aux nouvelles exigences du paysage num\u00e9rique. De la d\u00e9couverte des exigences techniques \u00e0 la formation de vos \u00e9quipes, en passant par la mise en place et le suivi de votre projet, leur expertise peut vous aider \u00e0 naviguer avec confiance dans ce nouveau contexte. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/contact\/\">les contacter pour en savoir plus<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ah, les cookies ! Ces petits fichiers informatiques qui nous suivent partout sur le web, collectant nos donn\u00e9es et alimentant l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire num\u00e9rique depuis tant d\u2019ann\u00e9es&nbsp;! Mais un bruit court que ces pr\u00e9cieux biscuits sont en voie de disparition ? Ce n\u2019est pas tout \u00e0 fait vrai. 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