{"id":15433,"date":"2024-02-26T08:59:07","date_gmt":"2024-02-26T06:59:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=15433"},"modified":"2024-02-26T10:59:08","modified_gmt":"2024-02-26T08:59:08","slug":"future-100-tendances-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/future-100-tendances-2024\/","title":{"rendered":"Future 100 : le futur commence maintenant"},"content":{"rendered":"\n

Le Future 100, concoct\u00e9 par l\u2019agence VML (WPP), identifie des signaux faibles provenant de consommateurs, de marques, de start-ups\u2026 pour offrir un shot d’inspiration dans 10 cat\u00e9gories : culture, technologie, voyage et hospitalit\u00e9, marques et marketing, nourriture et boisson, beaut\u00e9, retail, luxe, sant\u00e9 et innovation. Dans cet article, nous allons nous focaliser sur les grandes tendances qui marquent l’ann\u00e9e 2024. Pour une analyse d\u00e9taill\u00e9e et adapt\u00e9e \u00e0 votre secteur, nous vous invitons \u00e0 consulter l’int\u00e9gralit\u00e9 du rapport<\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Une lueur d’optimisme : analyse des sentiments et attentes des consommateurs en 2024<\/h2>\n\n\n\n

Les donn\u00e9es de VML Data r\u00e9v\u00e8lent un certain optimisme malgr\u00e9 les anxi\u00e9t\u00e9s persistantes<\/strong>. Les gens se sentent g\u00e9n\u00e9ralement positifs quant \u00e0 leur vie personnelle. Cependant, ils le sont moins quant \u00e0 l’\u00e9tat du monde. Malgr\u00e9 les d\u00e9fis persistants, ils restent r\u00e9alistes face \u00e0 la complexit\u00e9 et aux risques continus. Les dix probl\u00e8mes les plus pressants pour la soci\u00e9t\u00e9 incluent le co\u00fbt de la vie, le changement climatique, la violence\/criminalit\u00e9, la sant\u00e9 mentale, la pauvret\u00e9\/faim, et les turbulences \u00e9conomiques. La sant\u00e9 humaine, le stress, la pollution, la pauvret\u00e9, l’ob\u00e9sit\u00e9 et les nouvelles \u00e9pid\u00e9mies figurent parmi les dix principaux d\u00e9fis.<\/p>\n\n\n\n

La majorit\u00e9 des personnes interrog\u00e9es (83%) pensent que la technologie peut rendre le monde meilleur et 76% estiment qu\u2019elle rapproche les gens<\/strong>. Cependant, elles ne croient pas qu\u2019elle remplacera l’humanit\u00e9, surtout en ce qui concerne les aspects \u00e9motionnels tels que l’amour, l’empathie, la diplomatie, l’intuition et la compassion.<\/p>\n\n\n\n

Les gens aspirent \u00e0 se reconnecter avec le monde et les autres<\/strong>. Il appara\u00eet un d\u00e9sir collectif d’enrichir la vie \u00e0 travers les \u00e9motions, les connexions et les exp\u00e9riences. La majorit\u00e9 des personnes interrog\u00e9es (91%) souhaitent ressentir plus d’\u00e9motions dans leur vie, 70% recherchent activement des exp\u00e9riences qui apportent de la joie et du bonheur, et 67% pr\u00e9f\u00e8rent d\u00e9penser de l’argent pour des exp\u00e9riences plut\u00f4t que pour des objets. Ces sentiments se retrouvent ainsi dans les tendances 2024 que vous pourrez d\u00e9couvrir ci-dessous.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, les gens attendent des marques qu’elles apportent optimisme et \u00e9l\u00e9vation personnelles<\/strong>. Ils estiment que le r\u00f4le d’une marque a chang\u00e9 au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es. Les trois principaux r\u00f4les qu’une marque devrait jouer selon eux sont : rendre le monde meilleur (40%), am\u00e9liorer la sant\u00e9 et le bien-\u00eatre (38%) et cr\u00e9er un avenir plus optimiste et positif (32%).<\/p>\n\n\n\n

Ces tendances montrent clairement que les attentes des consommateurs sont en train de changer. Les marques doivent comprendre ces attentes et s’adapter en cons\u00e9quence pour rester pertinentes et comp\u00e9titives en 2024.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9c\u00e9l\u00e9ration : Douceur et simplicit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

La premi\u00e8re grande tendance est la d\u00e9c\u00e9l\u00e9ration. Apr\u00e8s des ann\u00e9es Post-Covid marqu\u00e9es par une acc\u00e9l\u00e9ration effr\u00e9n\u00e9e, une lassitude mondiale se fait sentir. La couleur Pantone de l’ann\u00e9e, Peach Fuzz, symbolise cette volont\u00e9 de douceur et de r\u00e9confort.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Peach Fuzz est la couleur de l\u2019ann\u00e9e.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Cette acc\u00e9l\u00e9ration s\u2019est \u00e9galement ressentie sur les r\u00e9seaux sociaux, avec une surench\u00e8re de microtendances qui avaient pour caract\u00e9ristique leur ponctualit\u00e9. Par exemple, chaque trend beaut\u00e9 ou mode proposait aux utilisateurs de se r\u00e9inventer\u2026 tous les jours\u00a0! Et chaque tendance imposait son investissement pour correspondre au format impos\u00e9, ce qui peut g\u00e9n\u00e9rer de la fatigue. En 2024, les utilisateurs souhaitent en finir avec la pression des tendances futiles, pour prendre soin de soi.<\/p>\n\n\n\n

La luddite mode<\/em> entre aussi dans cette tendance du ralentissement. Pour ralentir sa consommation des r\u00e9seaux sociaux, la G\u00e9n\u00e9ration Z a cr\u00e9\u00e9 sa contre-tendance au smartphone, avec le dumb phone<\/em><\/strong>, soit le bon vieux Nokia de notre adolescence qui permet seulement d\u2019appeler et d\u2019envoyer des textos. L\u2019id\u00e9e pour eux est de se cr\u00e9er des moments de partage r\u00e9els entre amis et en communaut\u00e9, sans distraction num\u00e9rique. La Gen Z r\u00e9apprend aux g\u00e9n\u00e9rations pr\u00e9c\u00e9dentes \u00e0 avoir une utilisation raisonn\u00e9 et raisonnable de la technologie.<\/p>\n\n\n\n

Dans leur communication, les annonceurs peuvent proposer de ralentir le rythme, de proposer des produits et services qui favorisent le bien-\u00eatre et la d\u00e9tente.<\/p>\n\n\n\n

Rehuman : Red\u00e9finir ce qu’est \u00eatre humain<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative a produit beaucoup d\u2019attente, d\u2019angoisse et d\u2019interrogations en 2023. D\u00e9sormais, face \u00e0 une image, on questionne la r\u00e9alit\u00e9 de la r\u00e9alisation. Cette technologie g\u00e9n\u00e8re aussi des abus d\u2019utilisation de l\u2019image, de personnes lambdas ou de personnalit\u00e9s, comme Tom Hanks, Scarlett Johansson ou r\u00e9cemment Taylor Swift. La gr\u00e8ve d\u2019Hollywood l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re a permis d\u2019interroger et de prot\u00e9ger le r\u00f4le des acteurs face \u00e0 l\u2019utilisation de leur image. Une nouvelle \u00e9conomie na\u00eet ainsi, celle de l\u2019identity economy qui permet de cr\u00e9er des clones num\u00e9riques permettant aux cr\u00e9ateurs de toucher un public plus large, dans des langues \u00e9trang\u00e8res qu\u2019ils ne ma\u00eetrisent pas, par exemple, sans n\u00e9cessiter de tournage ou de doublage. Cette nouvelle \u00e9conomie soul\u00e8ve des questions sur le consentement, la compensation financi\u00e8re et l’\u00e9thique dans l’utilisation de l’IA.<\/p>\n\n\n\n

Ces tendances conduisent les marques \u00e0 se questionner sur leur r\u00f4le dans cette nouvelle \u00e9conomie de l’identit\u00e9 et \u00e0 explorer comment elles peuvent contribuer \u00e0 repousser les limites de la nature tout en respectant l’\u00e9thique et les droits de l’homme.<\/p>\n\n\n\n

Reconnexion radicale : Retour aux besoins vitaux<\/h2>\n\n\n\n

Apr\u00e8s des ann\u00e9es pand\u00e9miques, sous cloche, au tout technologique, la n\u00e9cessit\u00e9 de se reconnecter se fait sentir. Les psychologues interrog\u00e9s par VML ont d\u00e9montr\u00e9 que la solitude fait plonger dans la d\u00e9pression. A contrario, la vie en communaut\u00e9, passer du temps ensemble produit une r\u00e9action positive sur le cerveau, le bien-\u00eatre et la soci\u00e9t\u00e9. Se d\u00e9veloppent ainsi des initiatives visant \u00e0 r\u00e9unir des inconnus pour cr\u00e9er du contact et du lien perdu pendant un moment, comme le propose l’application Timeleft, permettant l\u2019organisation de d\u00eeners avec des inconnus. C\u2019est \u00e0 contre-courant des bulles sociales g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par les r\u00e9seaux sociaux. Ce type d\u2019initiatives invitent \u00e0 s\u2019ouvrir sur l\u2019autre, qui qu\u2019il soit.<\/p>\n\n\n\n

Les marques peuvent tirer parti de cette tendance en cr\u00e9ant des espaces communautaires, en organisant des \u00e9v\u00e9nements ou en d\u00e9veloppant des applications qui encouragent les interactions sociales.<\/p>\n\n\n

\n
\"D\u00e9couvrez<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Emotioneering : La recherche de l’\u00e9motion<\/h2>\n\n\n\n

En 2024, l’\u00e9motion devient un produit d’appel. Les marques peuvent exploiter cette tendance en cr\u00e9ant des campagnes publicitaires qui suscitent l’intrigue et l’\u00e9motion.<\/p>\n\n\n\n

Les tendances comme le OOH Reimagined jouent avec la r\u00e9alit\u00e9 pour g\u00e9n\u00e9rer de l’intrigue et capter l’attention. La surprise permet d\u2019arr\u00eater un instant le scroll vertical de son feed de mani\u00e8re m\u00e9canique pour titiller l\u2019\u00e9motion et l\u2019imaginaire de l\u2019utilisateur.<\/p>\n\n\n\n

Cette recherche de surprise est d\u00e9j\u00e0 inscrite au sein de la g\u00e9n\u00e9ration Alpha, marqu\u00e9e par la diversit\u00e9 et le multiculturalisme. Les marques ne s\u2019y trompent pas : elles proposent des jouets d\u00e9passant la culture culinaire locale pour proposer des sets de jeu de sushis, par exemple. D\u2019autres cherchent \u00e0 surprendre les papilles de ses consommateurs en jouant sur le go\u00fbt, avec des Skittles \u00e0 la moutarde ou des Pepsi go\u00fbt chamallow, crackers,  chocolat\u2026<\/p>\n\n\n\n

Brand jesters : L’humour pour cr\u00e9er de la surprise et de l’\u00e9motion<\/h2>\n\n\n\n

L’humour est de retour dans le monde des marques. Selon les donn\u00e9es de Kantar, la publicit\u00e9 humoristique a connu une baisse constante au cours des deux derni\u00e8res d\u00e9cennies. Cependant, 2022 et 2023 ont vu un regain d’int\u00e9r\u00eat pour l’humour dans les publicit\u00e9s, avec 91% des consommateurs mondiaux souhaitant que les marques soient dr\u00f4les, selon le \u00ab Rapport sur le bonheur 2022 \u00bb d’Oracle. Les marques explorent de nouveaux sous-genres comiques pour offrir un soulagement l\u00e9ger aux consommateurs et g\u00e9n\u00e9rer de la surprise et de l’\u00e9motion. Cette tendance offre aux marques une opportunit\u00e9 unique de se d\u00e9marquer et de cr\u00e9er un lien fort avec leurs consommateurs en utilisant l’humour comme outil de diff\u00e9renciation et d’engagement.<\/p>\n\n\n\n

En conclusion, ces tendances refl\u00e8tent une pluralit\u00e9 d’attentes chez les consommateurs. D’un c\u00f4t\u00e9, la G\u00e9n\u00e9ration Z cherche \u00e0 se d\u00e9connecter et \u00e0 renouer avec le lien humain. De l’autre, les ultra-riches cherchent \u00e0 vivre le plus longtemps possible et \u00e0 vivre des exp\u00e9riences toujours plus uniques, quitte \u00e0 avoir un impact n\u00e9gatif sur la plan\u00e8te, qui est pourtant la deuxi\u00e8me pr\u00e9occupation majeure en 2024. \u00c9merge par exemple les \u00ab Lux-treme exp\u00e9riences \u00bb qui ciblent les ultra-riches en qu\u00eate de sensations fortes et d’adr\u00e9naline : Virgin Galactic a d\u00e9j\u00e0 vendu 800 tickets pour des voyages dans l’espace \u00e0 250 000 dollars l’entr\u00e9e, le Las Vegas Skydive trip propose de la chute libre au-dessus du strip de Las Vegas illumin\u00e9\u2026<\/p>\n\n\n\n

Il est donc essentiel pour les marques de comprendre ces attentes contradictoires pour personnaliser leurs produits ou services. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le Future 100 vous offre un shot d’inspiration pour comprendre les tendances de 2024. D\u00e9couvrez comment elles impactent les marques, les consommateurs et les start-ups.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15447,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-15433","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe"],"yoast_head":"\nFuture 100 : le futur commence maintenant - Keyade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Pr\u00e9parez-vous pour le futur avec le Future 100. 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