{"id":15415,"date":"2024-02-22T13:39:49","date_gmt":"2024-02-22T11:39:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=15415"},"modified":"2024-02-22T13:39:50","modified_gmt":"2024-02-22T11:39:50","slug":"tendances-consommation-france-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/tendances-consommation-france-2024\/","title":{"rendered":"Consommation en France : les tendances cl\u00e9s pour 2024"},"content":{"rendered":"\n
Le rapport de GroupM Business Media Science pour janvier 2024 offre une analyse approfondie du moral et des perspectives de consommation des Fran\u00e7ais. Cette compr\u00e9hension est essentielle pour adapter vos strat\u00e9gies marketing et communication en 2024.<\/p>\n\n\n\n
GroupM Business Media Science accompagne les clients et les agences de GroupM dans la mise en place de mesures de la performance des actions media et marketings sur les indicateurs m\u00e9dia, marque et performance commerciale. R\u00e9guli\u00e8rement, GroupM BMS sonde les fran\u00e7ais via son panel propri\u00e9taire pour analyser l\u2019\u00e9volution des comportements de consommation et d\u00e9crire les enjeux pour les marques.<\/p>\n\n\n\n
Un retour \u00e0 la normale apr\u00e8s le Covid-19<\/h2>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Depuis 2020, le moral des Fran\u00e7ais s’am\u00e9liore chaque ann\u00e9e et se rapproche du niveau d’avant Covid, avec 29% des r\u00e9pondants exprimant un bilan positif de l’ann\u00e9e 2023. Malgr\u00e9 les d\u00e9fis g\u00e9opolitiques, climatiques et \u00e9conomiques, les sentiments positifs sont en hausse. Le calme est l’\u00e9motion dominante exprim\u00e9e en ce d\u00e9but 2024, avec 29% des r\u00e9pondants se d\u00e9clarant calmes.<\/p>\n\n\n\n
Les messages optimistes et rassurants seront donc probablement bien re\u00e7us. Les marques qui r\u00e9ussissent \u00e0 v\u00e9hiculer un sentiment de stabilit\u00e9 et de s\u00e9curit\u00e9 pourraient gagner la confiance des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n
Les piliers du bonheur : famille, amour et culture<\/h2>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
En d\u00e9pit des incertitudes \u00e9conomiques et sociales, les Fran\u00e7ais ont identifi\u00e9 la famille, l’amour et la culture comme \u00e9tant les piliers de leur bonheur. Pour eux, ces aspects de la vie sont prioritaires et contribuent grandement \u00e0 leur \u00e9panouissement personnel. En effet, 75% des r\u00e9pondants ont affirm\u00e9 que la famille \u00e9tait un aspect positif de leur vie en 2023, suivie par l’amour (62%) et la culture (63%).<\/p>\n\n\n\n
Ces informations peuvent aider les marques \u00e0 cibler leurs messages et leurs offres. Par exemple, les produits ou services qui favorisent le temps en famille, les exp\u00e9riences culturelles ou les moments romantiques pourraient \u00eatre particuli\u00e8rement attrayants.<\/p>\n\n\n\n
La d\u00e9consommation se stabilise, mais l’inflation reste une pr\u00e9occupation<\/h2>\n\n\n\n
L’inflation reste la premi\u00e8re pr\u00e9occupation des Fran\u00e7ais, avec 89% d’entre eux se disant concern\u00e9s. Toutefois, la tendance \u00e0 la d\u00e9consommation semble se stabiliser, notamment pour l’alimentation. Cependant, les produits d’\u00e9quipement personnels et du foyer sont toujours impact\u00e9s par une volont\u00e9 de r\u00e9duction, avec plus de 40% des r\u00e9pondants envisageant de r\u00e9duire leurs d\u00e9penses dans ces domaines.<\/p>\n\n\n\n
Il est donc crucial de mettre l’accent sur le rapport qualit\u00e9-prix. Les promotions et offres sp\u00e9ciales pourraient \u00eatre particuli\u00e8rement efficaces pour encourager les achats.<\/p>\n\n\n\n
Une consommation plus responsable, malgr\u00e9 les contraintes financi\u00e8res<\/h2>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
La quasi-totalit\u00e9 des Fran\u00e7ais aspirent \u00e0 une consommation plus responsable, bien qu’ils reconnaissent que cette aspiration est limit\u00e9e par leurs contraintes financi\u00e8res. Ils attendent des marques qu’elles prennent leurs responsabilit\u00e9s en mati\u00e8re de durabilit\u00e9, avec 91% des r\u00e9pondants souhaitant que les marques soient transparentes sur l’origine des produits et produisent en France.<\/p>\n\n\n\n
C’est une opportunit\u00e9 pour les marques de se positionner comme des acteurs responsables. Les initiatives en mati\u00e8re de durabilit\u00e9, de production locale et de transparence sur l’origine des produits seront valoris\u00e9es par les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n
L’\u00e9pargne privil\u00e9gi\u00e9e, mais le besoin de se faire plaisir persiste<\/h2>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
L’instinct de pr\u00e9servation \u00e9conomique reste fort chez les Fran\u00e7ais, avec une tendance \u00e0 l’\u00e9pargne en hausse par rapport \u00e0 2022. Cependant, ils ressentent toujours le besoin de se faire plaisir de temps en temps, avec 80% des r\u00e9pondants affirmant qu’ils auront besoin de se faire plaisir de temps en temps en 2024.<\/p>\n\n\n\n
Il est donc important de trouver un \u00e9quilibre entre des messages ax\u00e9s sur la prudence financi\u00e8re et ceux qui encouragent les achats plaisir. Les produits et services qui offrent un bon rapport qualit\u00e9-prix, tout en permettant aux consommateurs de se faire plaisir, seront probablement populaires.<\/p>\n\n\n\n
En conclusion, 2024 sera une ann\u00e9e o\u00f9 il faudra naviguer entre le besoin des consommateurs fran\u00e7ais de pr\u00e9server leur pouvoir d’achat et leur d\u00e9sir d’une consommation plus responsable. Les marques qui parviendront \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 ces attentes tout en offrant des exp\u00e9riences positives pourront se d\u00e9marquer sur le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Strat\u00e9gies pour 2024<\/h2>\n\n\n\n
Face \u00e0 ces tendances, les marques peuvent envisager plusieurs strat\u00e9gies.<\/p>\n\n\n\n
Premi\u00e8rement, elles peuvent chercher \u00e0 renforcer leur image de marque en mettant en avant leurs engagements en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 et de production locale. Elles peuvent \u00e9galement travailler \u00e0 \u00eatre plus transparentes sur l’origine de leurs produits, ce qui est une attente majeure des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n
Deuxi\u00e8mement, elles peuvent explorer des moyens de proposer des produits et services de qualit\u00e9 \u00e0 un prix abordable. Cela pourrait impliquer des offres sp\u00e9ciales, des promotions ou des programmes de fid\u00e9lit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Troisi\u00e8mement, elles peuvent chercher \u00e0 se connecter avec les consommateurs sur un plan \u00e9motionnel en reconnaissant et en valorisant les piliers du bonheur que sont la famille, l’amour et la culture. Cela pourrait prendre la forme de campagnes publicitaires, de partenariats avec des organisations culturelles ou de soutien \u00e0 des causes li\u00e9es \u00e0 la famille et aux relations.<\/p>\n\n\n\n
Enfin, elles peuvent envisager des moyens d’aider les consommateurs \u00e0 r\u00e9aliser leurs aspirations \u00e0 une consommation plus responsable, malgr\u00e9 leurs contraintes financi\u00e8res. Cela pourrait inclure des initiatives d’\u00e9ducation \u00e0 la consommation responsable, des programmes de recyclage ou des incitations \u00e0 l’achat de produits durables.<\/p>\n\n\n\n
En r\u00e9sum\u00e9, les marques qui r\u00e9ussiront en 2024 seront celles qui comprendront et r\u00e9pondront aux attentes changeantes des consommateurs fran\u00e7ais. En s’adaptant \u00e0 ces tendances, elles pourront non seulement survivre, mais aussi prosp\u00e9rer dans le paysage de consommation de demain.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
L’inflation, la d\u00e9consommation, la consommation responsable : quels sont les d\u00e9fis et opportunit\u00e9s pour les marques en France en 2024 ? <\/p>\n
Lisez l’analyse de GroupM Business Media Science pour le d\u00e9couvrir.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15429,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-15415","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe"],"yoast_head":"\n
Tendances de Consommation 2024 : Comprendre le March\u00e9 Fran\u00e7ais - Keyade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"D\u00e9couvrez les tendances cl\u00e9s de la consommation en France pour 2024 et comment adapter vos strat\u00e9gies marketing.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/tendances-consommation-france-2024\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tendances de Consommation 2024 : Comprendre le March\u00e9 Fran\u00e7ais - Keyade\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"D\u00e9couvrez les tendances cl\u00e9s de la consommation en France pour 2024 et comment adapter vos strat\u00e9gies marketing.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/tendances-consommation-france-2024\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Keyade\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/keyade\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-02-22T11:39:49+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-02-22T11:39:50+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/bms-2024.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"899\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"675\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Keyade\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@Keyade\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@Keyade\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Keyade\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.keyade.com\\\/fr\\\/blog\\\/tendances-consommation-france-2024\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.keyade.com\\\/fr\\\/blog\\\/tendances-consommation-france-2024\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Keyade\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.keyade.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f12e17c1c1788c9d20cc6fb06f342b6e\"},\"headline\":\"Consommation en France : les tendances cl\u00e9s pour 2024\",\"datePublished\":\"2024-02-22T11:39:49+00:00\",\"dateModified\":\"2024-02-22T11:39:50+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.keyade.com\\\/fr\\\/blog\\\/tendances-consommation-france-2024\\\/\"},\"wordCount\":951,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.keyade.com\\\/fr\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.keyade.com\\\/fr\\\/blog\\\/tendances-consommation-france-2024\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.keyade.com\\\/fr\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/02\\\/bms-2024.png\",\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.keyade.com\\\/fr\\\/blog\\\/tendances-consommation-france-2024\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.keyade.com\\\/fr\\\/blog\\\/tendances-consommation-france-2024\\\/\",\"name\":\"Tendances de Consommation 2024 : Comprendre le March\u00e9 Fran\u00e7ais - 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