{"id":15249,"date":"2024-01-19T11:09:45","date_gmt":"2024-01-19T09:09:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=15249"},"modified":"2024-01-22T13:16:47","modified_gmt":"2024-01-22T11:16:47","slug":"consent-mode-v2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/consent-mode-v2\/","title":{"rendered":"Consent Mode V2 : la nouvelle danse du consentement"},"content":{"rendered":"\n

Attention annonceurs, le compte \u00e0 rebours a commenc\u00e9 ! Mars 2024, c’est demain et la performance de nos campagnes pourrait bien faire la grimace si nous ne prenons pas les devants. Alors, pr\u00eats pour un petit tour de piste avec Consent Mode V2 ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Petit flashback sur Consent Mode V1<\/h2>\n\n\n\n

Souvenez-vous, c’\u00e9tait en septembre 2020. Google, tel un chevalier blanc, lan\u00e7ait Consent Mode pour r\u00e9pondre aux changements r\u00e9glementaires (ePrivacy Directive, RGPD en Europe, CCPA en Californie…), comportementaux (les utilisateurs voulaient plus de contr\u00f4le sur leurs donn\u00e9es) et techniques (restrictions pour IDFA ou ATT chez Apple). L’id\u00e9e ? Si l’utilisateur refuse son consentement, impossible de suivre les conversions. Consent Mode mod\u00e9lise ces conversions. Cette solution permet ainsi aux annonceurs de limiter la perte de volume de leurs conversions et donc de continuer \u00e0 nourrir l\u2019algorithme pour p\u00e9renniser le pilotage des campagnes<\/strong>. Une belle pirouette ! Et un beau jeu de jambes quand on sait qu\u2019un tiers des Fran\u00e7ais refuse de partager leurs donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Pour les annonceurs qui ont d\u00e9j\u00e0 adopt\u00e9 Consent Mode, le tempo a \u00e9t\u00e9 plut\u00f4t cl\u00e9ment. L’apr\u00e8s hard-opt-in (obligation pour les annonceurs de r\u00e9cup\u00e9rer explicitement le consentement des internautes sur leur site via leur bandeau) a \u00e9t\u00e9 plus fluide, le pilotage et le reporting ont \u00e9t\u00e9 relativement \u00e9pargn\u00e9s. Une belle preuve que m\u00eame face \u00e0 de grands changements, il est possible de garder le rythme !<\/p>\n\n\n\n

Et maintenant, place \u00e0 Consent Mode V2<\/h2>\n\n\n\n

Depuis, le monde digital a continu\u00e9 de tourner et de nouveaux bouleversements sont apparus : Digital Services Act (DSA) en 2023, Digital Markets Act (DMA) en Europe \u00e0 partir du 6 mars 2024, fin des cookies tiers dans Google Chrome \u00e0 l\u2019horizon du second semestre 2024… Autant de pas de deux r\u00e9glementaires que Google doit suivre.<\/p>\n\n\n\n

Le DMA, en particulier, est un changement majeur qui impose de nouvelles r\u00e8gles du jeu \u00e0 six g\u00e9ants de la tech<\/strong>, dont Alphabet (maison-m\u00e8re de Google) qui devront \u00eatre respect\u00e9es \u00e0 partir du 6 mars 2024. Et pour cela, Consent Mode doit faire peau neuve avec une version 2.<\/p>\n\n\n\n

Ce nouveau r\u00e8glement europ\u00e9en vise \u00e0 mieux encadrer les grandes entreprises du num\u00e9rique et leurs activit\u00e9s \u00e9conomiques sur le territoire europ\u00e9en. Il a pour objectif de limiter la position \u00e9conomique dominante des plateformes du num\u00e9rique, de freiner leurs pratiques anticoncurrentielles et, surtout, de mieux prot\u00e9ger les utilisateurs et consommateurs.<\/p>\n\n\n\n

Mais ce qui nous concerne ici, c’est l’obligation impos\u00e9e par le DMA de ne plus utiliser les donn\u00e9es personnelles des utilisateurs, sans leur consentement, dans le cadre de publicit\u00e9s cibl\u00e9es. C’est un v\u00e9ritable tournant pour les annonceurs, qui doivent d\u00e9sormais non seulement obtenir le consentement explicite des utilisateurs pour utiliser leurs donn\u00e9es \u00e0 des fins publicitaires, mais aussi le communiquer aux r\u00e9gies \u00ab gatekeepers \u00bb pour leur permettre d\u2019\u00eatre audit\u00e9es sur le respect du consentement.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aller plus loin : <\/strong>DMA : Annonceurs, \u00e0 vos marques, pr\u00eats, changez !<\/a><\/p>\n\n\n\n

Les nouveaut\u00e9s de Consent Mode V2<\/h2>\n\n\n\n

C’est l\u00e0 que Consent Mode V2 entre en sc\u00e8ne. Pour se conformer au DMA, Google a mis \u00e0 jour Consent Mode et impose son utilisation \u00e0 tous les annonceurs utilisant Google Ads. <\/strong>Cette deuxi\u00e8me version ajoute deux param\u00e8tres permettant au g\u00e9ant am\u00e9ricain d\u2019\u00eatre d\u00e9sormais auditable sur la r\u00e9colte de consentement. Dans la premi\u00e8re version, les deux param\u00e8tres permettaient de contr\u00f4ler si :<\/p>\n\n\n\n