{"id":15241,"date":"2024-01-19T12:18:14","date_gmt":"2024-01-19T10:18:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=15241"},"modified":"2024-01-19T16:56:20","modified_gmt":"2024-01-19T14:56:20","slug":"tendances-social-media-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/tendances-social-media-2024\/","title":{"rendered":"4 tendances \u00e0 suivre pour surfer sur la vague Social Media en 2024"},"content":{"rendered":"\n

Ah, le futur ! Un oc\u00e9an myst\u00e9rieux o\u00f9 les cookies tiers vont couler et l’IA g\u00e9n\u00e9rative r\u00e9gner en ma\u00eetre. Mais ne vous inqui\u00e9tez pas, chez Keyade, nous avons une planche de surf high-tech (ou plut\u00f4t une \u00e9quipe de sp\u00e9cialistes en veille technologique constante) qui nous permet de rider sur les vagues de ce qui nous attend en 2024 dans le monde merveilleux des m\u00e9dias sociaux. Alors, waxez vos planches, on plonge dans le tube du futur !<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

1. Fin des cookies tiers : surfez sur la vague S2S de la mesure<\/h2>\n\n\n\n

\u00c7a y est, apr\u00e8s de multiples reports de la part de Google, la fin des cookies tiers sur Google Chrome est ent\u00e9rin\u00e9e pour l\u2019ensemble des utilisateurs \u00e0 partir du second semestre<\/strong> \u2013 et a d\u00e9marr\u00e9 pour 1% d\u2019entre eux le 4 janvier 2024. Est-ce que cela marque la fin de la mesure et de l\u2019optimisation de vos campagnes \u00e0 la performance\u00a0?!\u00a0Non. C’est juste un spot de surf qui se ferme, pour laisser la place \u00e0 un plus grand. En effet, les solutions server-to-server (S2S), comme CAPI (Conversions API) pour Meta et d’autres outils sp\u00e9cifiques pour Snapchat, TikTok et Pinterest, nous permettent d\u2019affronter la houle de la mesure en faisant transiter les donn\u00e9es entre r\u00e9gies et annonceurs<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Loin de repr\u00e9senter une perte de performance, le S2S permet aux annonceurs d\u2019avoir davantage de contr\u00f4le sur les donn\u00e9es partag\u00e9es aux r\u00e9gies, mais permet \u00e9galement de nourrir les algorithmes de donn\u00e9es compl\u00e9mentaires \u00e0 ceux des m\u00e9dias pour affiner le pilotage des campagnes, avec des donn\u00e9es comme la marge, la disponibilit\u00e9 des produits, le taux de retour, etc.<\/p>\n\n\n\n

2. L’IA g\u00e9n\u00e9rative : votre nouvelle partenaire de ride<\/h2>\n\n\n\n

Imaginez une IA capable de transformer automatiquement un format carr\u00e9 en vertical, ou d\u2019am\u00e9liorer le wording de vos annonces.<\/strong> C’est ce que propose Meta pour adapter les formats des cr\u00e9ations aux formats publicitaires, modifier les illustrations et adapter le wording.<\/p>\n\n\n\n

Bien s\u00fbr, ce ne sera pas la solution miracle qui vous permettra de rider sur vos performances tel un Pos\u00e9idon de la planche. De notre exp\u00e9rience d’Advantage+ Creative, par exemple, nous voyons d\u00e9j\u00e0 la n\u00e9cessit\u00e9 de restreindre l’utilisation de certaines fonctionnalit\u00e9s pour s\u2019assurer que toutes les cr\u00e9ations respectent bien les guidelines cr\u00e9atives propos\u00e9es par vos agences. <\/strong>Mais comme pour toutes innovations, il faudra suivre un processus de test and learn avant de l\u2019adopter \u00e0 grande \u00e9chelle. Nous vous en parlerons quand nous aurons effectu\u00e9 nos premiers tests.<\/p>\n\n\n\n

3. DMA : la mar\u00e9e montante du changement<\/h2>\n\n\n\n

Les r\u00e9seaux sociaux sont comme l’oc\u00e9an, toujours en mouvement. Pour les r\u00e9guler, des digues sont mont\u00e9es par les l\u00e9gislateurs, comme nous le verrons en live \u00e0 partir du 6 mars 2024 avec la mise en place du Digital Marketing Act (DMA)<\/strong>, r\u00e8glement de l’Union europ\u00e9enne visant \u00e0 mettre fin \u00e0 la domination des g\u00e9ants du num\u00e9rique en imposant de nouvelles obligations et interdictions, favorisant ainsi une concurrence plus \u00e9quitable sur le march\u00e9 num\u00e9rique. Mais ces vagues de changements n’impactent pas toujours directement les annonceurs. <\/p>\n\n\n\n

Ainsi, le DMA devrait se traduire seulement par la mise en place de paywall sur les r\u00e9seaux sociaux\u00a0<\/strong>: pour que les donn\u00e9es des utilisateurs ne soient pas utilis\u00e9es par les plateformes pour leur proposer de la publicit\u00e9 cibl\u00e9e, ils pourront opter pour un abonnement payant. Cela a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 mis en place sur Meta avec un abonnement \u00e0 partir de 9,99 \u20ac par mois et par profil, ou par X et Snapchat. \u00c7a devrait se g\u00e9n\u00e9raliser sur l\u2019ensemble des plateformes. \u00c0 voir si l\u2019\u00e9quivalent de la CNIL au niveau europ\u00e9en validera ce proc\u00e9d\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

M\u00eame si ces changements ne vous concernent pas directement, suivez le sujet. Certains changements peuvent \u00eatre une opportunit\u00e9 pour vous, annonceurs.<\/strong> Prenez le cas par exemple du Digital Services Act (r\u00e8glement de l’Union europ\u00e9enne qui vise \u00e0 responsabiliser les plateformes num\u00e9riques, en particulier les GAFAM, en encadrant leurs activit\u00e9s et en luttant contre la diffusion de contenus illicites ou pr\u00e9judiciables en ligne) qui a impos\u00e9 la mise en place d\u2019Ad Libraries sur les grandes plateformes. Ces biblioth\u00e8ques d\u2019annonces en place sur TikTok, Meta et Snapchat se r\u00e9v\u00e8lent en effet \u00eatre un tr\u00e9sor pour les annonceurs qui souhaitent analyser les strat\u00e9gies de leurs concurrents.<\/p>\n\n\n\n

4. Adaptation \u00e0 chaque plateforme : le secret du parfait take-off<\/h2>\n\n\n\n

Si vous pensiez pouvoir utiliser les m\u00eames assets sur Meta, TikTok, Pinterest par exemple, d\u00e9trompez-vous. En 2024, il sera plus important que jamais de choisir la bonne vague et d’adapter sa cr\u00e9a \u00e0 chaque plateforme.<\/strong> Par exemple, sur Tik Tok, favorisez la collaboration avec les cr\u00e9ateurs pour des contenus natifs et divertissants. Sur Pinterest, recherchez l\u2019inspiration tout en int\u00e9grant des calls-to-action en surimpression pour attirer davantage d\u2019utilisateurs. Pour Snapchat, mettez \u00e0 profit l\u2019AR et l\u2019aspect fun\/conversationnel au sein de vos cr\u00e9as. Avec l\u2019av\u00e8nement de Reels, TikTok, Spotlight Snapchat, il est primordial de penser vos cr\u00e9as sous diff\u00e9rents formats (vertical, carr\u00e9…).<\/p>\n\n\n\n

Au-del\u00e0 des assets cr\u00e9atifs, creusez les formats publicitaires natifs, comme les Lead Ads\/Lead Gen qui permettent de r\u00e9aliser de l’acquisition CRM directement sur les plateformes <\/strong>Meta, Snap, TikTok et Pinterest via un formulaire qui s\u2019autocompl\u00e8te en un clic sans quitter la plateforme. Cela permet de r\u00e9duire les freins pour les utilisateurs (quitter l\u2019application, autoriser les cookies, remplir le formulaire, le valider\u2026) et d\u2019augmenter vos taux de conversions. Ce type de formats est parfait pour le B2B, bien s\u00fbr, mais bien plus largement. Il est id\u00e9al pour les inscriptions newsletters, les prises de rendez-vous pour tester des v\u00e9hicules, \u00eatre recontact\u00e9 par des agences immobili\u00e8res, etc.<\/p>\n\n\n\n

Voil\u00e0, vous \u00eates maintenant pr\u00eats \u00e0 affronter 2024 ! Oui, l\u2019ann\u00e9e sera sportive, mais n’oubliez pas : chez Keyade, nous sommes l\u00e0 pour vous aider \u00e0 surfer sur ces vagues de changement. Alors, pr\u00eats \u00e0 prendre le drop du futur ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cookies tiers, IA g\u00e9n\u00e9rative, DMA et adaptation aux plateformes : explorez les tendances Social Media de 2024 avec Keyade !<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15245,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-15241","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe"],"yoast_head":"\n4 tendances \u00e0 suivre pour surfer sur la vague Social Media en 2024 - Keyade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"D\u00e9couvrez les 4 tendances majeures \u00e0 suivre en Social Media pour 2024 et comment elles vont transformer votre strat\u00e9gie marketing digitale.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/tendances-social-media-2024\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"4 tendances \u00e0 suivre pour surfer sur la vague Social Media en 2024 - 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