{"id":15229,"date":"2024-01-19T13:04:31","date_gmt":"2024-01-19T11:04:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=15229"},"modified":"2024-01-23T14:11:03","modified_gmt":"2024-01-23T12:11:03","slug":"previsions-search-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/previsions-search-2024\/","title":{"rendered":"5 tendances Search pour prendre de l’altitude en 2024"},"content":{"rendered":"\n

Dans le paysage (hyper) mouvant du marketing digital, les tendances pour 2024 se dessinent d\u00e9j\u00e0. Elles sont marqu\u00e9es par une int\u00e9gration toujours plus pouss\u00e9e de l’Intelligence Artificielle (IA), l’adaptation au concept de \u00ab jamais normal \u00bb et la pr\u00e9paration \u00e0 un monde o\u00f9 la mesure de la performance se complexifie.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Pr\u00e9visions<\/figure>\n\n\n\n

1. Naviguer dans le \u00ab Jamais normal \u00bb<\/h2>\n\n\n\n

Le Covid a boulevers\u00e9 le monde. C\u2019est tautologique de le dire. Mais alors que nous pensions entrer en 2020 dans l\u2019\u00e8re du nouveau normal, force est de constater que le marketing ne conna\u00eet plus de situation \u00ab normale \u00bb depuis quatre ans.<\/strong> Nos \u00e9quipes le constatent. \u00ab Les annonceurs doivent s\u2019adapter en permanence \u00e0 des effets exog\u00e8nes : inflation, conflits, <\/em>arriv\u00e9e de nouveaux acteurs comme Temu<\/em><\/a>\u2026 \u00bb <\/em>explique Pauline Pacault, Client Director chez Keyade. C\u2019est ce que l\u2019entrepreneur Peter Hinssen appelle l\u2019\u00e8re du \u00ab jamais normal \u00bb, un \u00e9tat d’\u00e9volution, de turbulences et d’instabilit\u00e9 perp\u00e9tuelle. Cette r\u00e9alit\u00e9 exige une flexibilit\u00e9 in\u00e9dite et une capacit\u00e9 \u00e0 r\u00e9agir rapidement aux al\u00e9as \u00e9conomiques, aux nouveaux besoins des consommateurs et \u00e0 la fluctuation des budgets.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Dans l\u2019accompagnement de nos clients, <\/em>poursuit Pauline Pacault, nos consultants doivent revoir leurs strat\u00e9gies tout le temps, pour red\u00e9finir la mani\u00e8re de diff\u00e9rencier une marque de la concurrence, pour \u00e9valuer les \u00e9l\u00e9ments qui impactent un business<\/strong>\u2026 \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

Chez Keyade, nous avons int\u00e9gr\u00e9 cette r\u00e9alit\u00e9 dans notre approche. Nous accompagnons nos clients dans leur adaptation \u00e0 ces nouveaux contextes, en rempla\u00e7ant le traditionnel plan marketing sur cinq ans par une approche souple compos\u00e9e de micro-pivots continus.<\/p>\n\n\n\n

2. L’IA, votre copilote strat\u00e9gique<\/h2>\n\n\n\n

L’IA continue de r\u00e9volutionner le domaine du Search. Elle a optimis\u00e9 le ciblage des mots cl\u00e9s Broad Match, la gestion des ench\u00e8res en l\u2019automatisant et a permis la mise \u00e0 disposition de format multi-inventaires dop\u00e9s \u00e0 l\u2019IA comme Performance Max ou Demand Gen. On aura notamment un \u0153il sur l’avenir de la Search Generative Experience, supercharg\u00e9e d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative annonc\u00e9e par Google et ses impacts sur le levier, tout comme Google Merchant Center qui fait place \u00e9galement \u00e0 de l\u2019IA. En conclusion, en 2023, l\u2019IA s\u2019est infiltr\u00e9e dans la cr\u00e9ation de contenu et elle continuera de le faire en 2024 au sein m\u00eame des plateformes publicitaires<\/strong>, avec les \u00e9volutions annonc\u00e9es par Google Ads<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Cela soul\u00e8vera une nouvelle fois la question des black box (qui n\u2019a pas fini de faire parler concernant Performance Max) et du r\u00f4le des agences. Auront-elles encore du travail en 2024 ? La r\u00e9ponse est oui. Comme pour l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative, il faut un prompt de qualit\u00e9 et v\u00e9rifier ce qui est produit en vue de l\u2019am\u00e9liorer, pour obtenir de bonnes performances d\u2019un algorithme ou d\u2019une intelligence artificielle, il faut ma\u00eetriser son pilotage, s\u2019assurer de la qualit\u00e9 des donn\u00e9es qui alimentent l\u2019algorithme, voire les raffiner pour obtenir le meilleur de l\u2019automatisation<\/strong>. En aval, il faut \u00e9galement contr\u00f4ler ce que l’IA produit et proc\u00e9der \u00e0 des ajustements si n\u00e9cessaire. Et c\u2019est justement notre m\u00e9tier.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative, du type ChatGPT, peut faciliter la vie des agences et annonceurs en automatisant certaines t\u00e2ches \u00e0 faible valeur ajout\u00e9e, en aidant \u00e0 la prise de d\u00e9cision ou en nourrissant la cr\u00e9ativit\u00e9 de nos \u00e9quipes. \u00ab Mais pour r\u00e9ussir la r\u00e9volution de l\u2019IA, il faudra que les managers insufflent la dynamique et l\u2019accompagnent par la cr\u00e9ation de nouveaux process par exemple<\/strong><\/em>, explique \u00c9lodie Nantes, Responsable Data & Innovation chez Keyade. C\u2019est comme avec broad match ou l\u2019adoption de Performance Max : pour accompagner le changement en interne, il a fallu mettre en place des protocoles sp\u00e9cifiques. C\u2019est ainsi que nous y sommes parvenus. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

3. Passer en vol d\u2019essai<\/h2>\n\n\n\n

Parce que dans un monde o\u00f9 l’IA avance \u00e0 pas de g\u00e9ant, l’ignorer revient \u00e0 s\u2019immobiliser, voire \u00e0 reculer, tester est essentiel<\/strong>. Nous parlons bien s\u00fbr de l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative en elle-m\u00eame, mais aussi de toutes les solutions l\u2019adaptant pour des t\u00e2ches sp\u00e9cifiques, comme FeedGen dont nous vous avons d\u00e9j\u00e0 apport\u00e9 notre retour d\u2019exp\u00e9rience<\/a>. Et il y a de plus en plus de solutions prometteuses. Il revient aux agences de les tester pour valider leur performance, mais surtout leur pertinence selon les annonceurs, et leur scalabilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

4. Mesures et performances en zone de turbulences : cookieless, DMA\u2026<\/h2>\n\n\n\n

La disparition annonc\u00e9e des cookies tiers tant annonc\u00e9e a commenc\u00e9 le 4 janvier 2024<\/strong>, date \u00e0 laquelle 1 % des utilisateurs de Chrome (s\u00e9lectionn\u00e9s de fa\u00e7on al\u00e9atoire) ne peuvent plus recevoir de cookies tiers lorsqu\u2019ils naviguent sur le web avec Chrome. Au deuxi\u00e8me semestre 2024, cette r\u00e9volution concernera la totalit\u00e9 des utilisateurs. Pour continuer \u00e0 mesurer la performance de leurs campagnes, ainsi qu\u2019alimenter leur bidding, les annonceurs devront rapidement mettre en place des solutions alternatives aux cookies, comme le server-to-server, la mod\u00e9lisation des conversions\u2026<\/p>\n\n\n\n

Avec la disparition des third party datas, les annonceurs pourront aussi compter davantage sur leurs donn\u00e9es propri\u00e9taires pour am\u00e9liorer leurs performances. En effet, m\u00eame si abandonner les cookies tiers est un d\u00e9fi majeur, il s\u2019agit aussi d\u2019une opportunit\u00e9 pour renforcer la confiance avec les consommateurs et la performance des campagnes en alimentant les algorithmes de donn\u00e9es business r\u00e9elles.<\/p>\n\n\n\n

Par ailleurs, la mise en place du Digital Markets Act au 6 mars 2024 imposera une adaptation des outils utilis\u00e9s aujourd’hui<\/strong>, \u00e0 commencer par la remont\u00e9e des informations de consentement via la mise \u00e0 jour de la solution Consent Mode de Google. Apprenez-en plus dans notre article Consent Mode V2 : la nouvelle danse du consentement<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

5. Plus de visuels, gr\u00e2ce \u00e0 l’IA : l’atterrissage cr\u00e9atif<\/h2>\n\n\n\n

Les cr\u00e9ations visuelles sont de plus en plus essentielles.<\/strong> Nous pensons notamment aux derniers formats de Google : Performance Max ou Demand Gen. Pour alimenter les algorithmes, plusieurs formats sont n\u00e9cessaires par campagne. Bien s\u00fbr, nous parlons d\u2019images, mais aussi de vid\u00e9os. Or, m\u00eame si beaucoup de nos annonceurs disposent d\u00e9j\u00e0 d\u2019assets vid\u00e9o, ils ne correspondent souvent pas aux attendus des plateformes et de leurs utilisateurs. Dans ce contexte, les annonceurs sont en demande d\u2019accompagnement pour savoir comment produire les cr\u00e9ations qui auront le plus d\u2019impact sur les consommateurs, dans un environnement de plus en plus concurrentiel. Dans ce contexte, non seulement notre exp\u00e9rience pourra les guider, mais l’IA pourra \u00eatre une solution pour cr\u00e9er plus et \u00e0 moindre co\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

En conclusion, 2024 s’annonce comme une ann\u00e9e riche en d\u00e9fis et en opportunit\u00e9s pour les annonceurs. Chez Keyade, nous sommes pr\u00eats \u00e0 relever ces d\u00e9fis et \u00e0 saisir ces opportunit\u00e9s pour vous accompagner dans vos strat\u00e9gies de Search.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

D\u00e9couvrez les 5 tendances Search qui vont fa\u00e7onner le marketing digital en 2024. Intelligence Artificielle, \u00ab Jamais normal \u00bb, cookieless\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15235,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-15229","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe"],"yoast_head":"\nLes 5 grandes tendances Search qui vont d\u00e9finir 2024 - Keyade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"D\u00e9couvrez les 5 tendances Search qui vont fa\u00e7onner le marketing digital en 2024. 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