{"id":15055,"date":"2023-12-18T11:01:34","date_gmt":"2023-12-18T09:01:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=15055"},"modified":"2023-12-18T15:35:11","modified_gmt":"2023-12-18T13:35:11","slug":"feedgen-ia-generative-flux-shopping","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/feedgen-ia-generative-flux-shopping\/","title":{"rendered":"FeedGen, l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative dans son flux Shopping\u00a0: miracle ou mirage\u00a0?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>FeedGen est un outil bas\u00e9 sur l&rsquo;intelligence artificielle con\u00e7u par Google pour optimiser le flux shopping des retailers et e-commer\u00e7ants. G\u00e9n\u00e9ration de titres pertinents, descriptions accrocheuses, traductions et bien plus encore ! Plongez dans notre analyse d\u00e9taill\u00e9e et d\u00e9couvrez si cet outil est le must-have du e-commerce. Spoiler alert&nbsp;: non.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">FeedGen&nbsp;: c\u2019est quoi&nbsp;?<\/h2>\n\n\n\n<p>FeedGen est un outil open source bas\u00e9 sur l&rsquo;intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative d\u00e9velopp\u00e9 par Google (disponible ici sur <a href=\"https:\/\/github.com\/google-marketing-solutions\/feedgen\">Github<\/a>). Il vise \u00e0 apporter les optimisations suivantes au flux shopping d\u2019un retailer ou e-commer\u00e7ant :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>g\u00e9n\u00e9ration ou compl\u00e9tion des titres <\/strong>pour cr\u00e9er des titres pertinents&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>g\u00e9n\u00e9ration ou compl\u00e9tion des descriptions <\/strong>pour \u00e9laborer des descriptions de produits ou services qui suscitent l\u2019int\u00e9r\u00eat des consommateurs&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>identification des attributs manquants&nbsp;;<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>auto-correction <\/strong>pour maintenir la qualit\u00e9 du flux.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La bonne qualit\u00e9 du flux assure \u00e0 l\u2019annonceur&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>d\u2019<strong>appara\u00eetre sur les bonnes requ\u00eates <\/strong>gr\u00e2ce notamment \u00e0 des titres et des descriptions de produit exhaustives et pr\u00e9cises&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>de g\u00e9n\u00e9rer de <strong>meilleurs taux de clics&nbsp;;<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>de <strong>garder un avantage comp\u00e9titif sur un march\u00e9 de plus en plus concurrentiel<\/strong> sur le format d\u2019annonces shopping.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Alors quand on entend parler d\u2019un outil reposant sur de l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative pour optimiser ces \u00e9l\u00e9ments sans effort, on se dit que ce doit \u00eatre un must have pour les marques e-commerce, surtout pour celles qui comptent des milliers de produits \u00e0 leur catalogue.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos sp\u00e9cialistes Data &amp; Innovations ont donc \u00e9tudi\u00e9 la solution et l\u2019ont fait tourner sur une petite partie du catalogue d\u2019un de nos clients pour comprendre son fonctionnement et en \u00e9valuer sa pertinence. Voici le r\u00e9sultat.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment fonctionne FeedGen&nbsp;?<\/h2>\n\n\n\n<p>Pour utiliser FeedGen, il vous suffit de copier le mod\u00e8le et de suivre les directives fournies dans la feuille de travail intitul\u00e9e \u00ab&nbsp;Getting Started&nbsp;\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"520\" src=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/getting-started-1200x520.png\" alt=\"Feedgen Get Started\" class=\"wp-image-15059\" srcset=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/getting-started-1200x520.png 1200w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/getting-started-900x390.png 900w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/getting-started-768x333.png 768w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/getting-started-1536x666.png 1536w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/getting-started-2048x888.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Cet outil fonctionne gr\u00e2ce \u00e0 Apps Script et s\u2019ex\u00e9cute directement dans la barre lat\u00e9rale HTML de Google Sheet. Pour exploiter le script, vous devez imp\u00e9rativement mettre en place un projet Google Cloud Plateform avec Vertex AI, le service qui donne acc\u00e8s \u00e0 l&rsquo;API du mod\u00e8le text-bison de Google.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"594\" src=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/config-1200x594.png\" alt=\"Feedgen Configuration\" class=\"wp-image-15061\" srcset=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/config-1200x594.png 1200w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/config-900x445.png 900w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/config-768x380.png 768w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/config-1536x760.png 1536w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/config.png 1987w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Votre Google Sheet pr\u00eat, vous devez cr\u00e9er un prompt pour le titre et un autre pour la description, en pr\u00e9cisant&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>l&rsquo;annonceur concern\u00e9&nbsp;et en en faisant une description exhaustive&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>les titres ou descriptions \u00e0 am\u00e9liorer&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>les marges de man\u0153uvre dans la cr\u00e9ativit\u00e9 de l\u2019IA&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>le lexique sp\u00e9cifique utilis\u00e9 par l&rsquo;annonceur (ex : XL, L, M, S\u2026).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Vous devez ensuite fournir le titre et la description que vous consid\u00e9rez comme le mod\u00e8le id\u00e9al pour chaque sous-produit, avec l&rsquo;ID du produit.<\/p>\n\n\n\n<p>Quand tout cela est fait, vous pouvez lancer le script. Un nouvel onglet est cr\u00e9\u00e9 avec deux nouvelles colonnes de proposition de titres et de description. Il vous suffit ensuite de cocher les produits qui vous paraissent convenir. Un nouveau bouton permet alors de g\u00e9n\u00e9rer un nouveau flux (dit flux secondaire) qui pourra \u00eatre plugg\u00e9 dans Google Merchant Center et ainsi optimiser titres et\/ou description via une r\u00e8gle de flux.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un retour d\u2019exp\u00e9rience d\u00e9ceptif<\/h2>\n\n\n\n<p>Apr\u00e8s avoir test\u00e9 FeedGen sur un client avec 200 produits, voici les conclusions de nos sp\u00e9cialistes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un param\u00e9trage long<\/h3>\n\n\n\n<p>Loin d\u2019\u00eatre du plug and play, comme on pourrait s\u2019y attendre avec un outil bas\u00e9 sur de l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative, FeedGen demande beaucoup de temps pour expliquer dans le d\u00e9tail les bonnes recommandations pour l\u2019annonceur, et puis par produits. Bien s\u00fbr, plus le flux est important et la typologie de produits vari\u00e9e, plus le temps\/homme sera \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Beaucoup de v\u00e9rifications manuelles<\/h3>\n\n\n\n<p>Parce que l\u2019outil peut g\u00e9n\u00e9rer des hallucinations (des propositions qui sonnent justes, mais sont incorrectes ou inv\u00e9rifiables) ou des erreurs (indiquer avoir modifi\u00e9 une entr\u00e9e, alors que non, et vice-versa), tout ce qui est produit par l\u2019IA doit \u00eatre v\u00e9rifi\u00e9 de mani\u00e8re minutieuse.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019IA peut g\u00e9n\u00e9rer des titres qui incitent davantage au clic, mais\u2026 ne respectent pas les recommandations des gestionnaires de Merchant Center, comme le \u00ab&nbsp;prix&nbsp;\u00bb ou la mention \u00ab&nbsp;promotion&nbsp;\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>En outre, des annonceurs disposent de guidelines internes \u00e0 respecter pour les marketplaces qui peuvent entrer en contradiction avec les propositions de l\u2019IA.<\/p>\n\n\n\n<p>Au besoin, il faut \u00e9galement revoir les prompts pour ajuster le tir\u2026 et rev\u00e9rifier les propositions ligne \u00e0 ligne.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un co\u00fbt qui n\u2019en vaut peut-\u00eatre pas le coup\u2026<\/h3>\n\n\n\n<p>Le produit co\u00fbte environ <strong>4$ pour 200 produits<\/strong>. Cela peut s\u2019av\u00e9rer co\u00fbteux pour les catalogues qui comptent des centaines de milliers, voire des millions de produits.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>En somme, FeedGen n&rsquo;est pas une baguette magique.<\/strong> Les manipulations qu\u2019il requiert et le budget qu\u2019il impose ne le rend pas scalable ni industrialisable. Aujourd&rsquo;hui, il est plus simple et productif de passer par un outil comme notre solution propri\u00e9taire de Gestion de flux ou Lengow, qui appliquent des r\u00e8gles sur les titres bas\u00e9es sur des algorithmes (cat\u00e9gorie, sous-produits, taille\u2026).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&rsquo;avenir de l&rsquo;IA g\u00e9n\u00e9rative dans Google Ads sera full automatic<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/google-partner-summit-2023-ia-agences\/\">Lors du Partner Summit 2023 \u00e0 Dublin<\/a>, Google a pr\u00e9sent\u00e9 sa vision de l&rsquo;IA g\u00e9n\u00e9rative dans Google Ads, soit une solution capable de proposer des illustrations, titres et descriptions sans intervention humaine. Les agences pr\u00e9sentes ont exprim\u00e9 leurs inqui\u00e9tudes quant \u00e0 la cr\u00e9ation d&rsquo;une nouvelle bo\u00eete noire ne respectant pas parfaitement la charte graphique et les guidelines des annonceurs. La r\u00e9ponse de l&rsquo;expert de Google \u00e9tait claire :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"1\">\n<li>s&rsquo;il faut valider chaque proposition, cela ne repr\u00e9sente aucune valeur ajout\u00e9e pour l&rsquo;annonceur\u00a0: ils proposeront une solution la plus autonome qu\u2019il soit\u00a0;<\/li>\n\n\n\n<li>avec la quantit\u00e9 de donn\u00e9es brass\u00e9es et g\u00e9n\u00e9r\u00e9es, il para\u00eet impossible de pr\u00e9senter ce qu&rsquo;a r\u00e9alis\u00e9 l&rsquo;outil de mani\u00e8re exhaustive, simple et intelligible&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>l&rsquo;id\u00e9e est de proposer aux annonceurs un outil qui g\u00e8re tout de mani\u00e8re autonome sans intervention humaine pour ne pas leur g\u00e9n\u00e9rer un travail aussi chronophage qu\u2019aujourd\u2019hui.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Et c&rsquo;est ce qu&rsquo;ils sont en train de d\u00e9velopper.<\/p>\n\n\n\n<p>En conclusion, <strong>FeedGen est un premier pas vers l&rsquo;IA g\u00e9n\u00e9rative appliqu\u00e9e aux campagnes Shopping, mais il reste encore du chemin \u00e0 parcourir pour atteindre l&rsquo;autonomie r\u00eav\u00e9e<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En attendant, chez Keyade, nous continuons \u00e0 allier expertise humaine et technologie pour optimiser vos campagnes. N&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter pour en savoir plus !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>FeedGen promet d&rsquo;optimiser votre flux shopping gr\u00e2ce \u00e0 l&rsquo;IA. Nous avons test\u00e9 cet outil pour vous. 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