{"id":14849,"date":"2023-11-22T15:13:10","date_gmt":"2023-11-22T13:13:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=14849"},"modified":"2024-04-22T11:40:01","modified_gmt":"2024-04-22T09:40:01","slug":"tendance-authenticite-tiktok-snapchat-bereal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/tendance-authenticite-tiktok-snapchat-bereal\/","title":{"rendered":"Authenticit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux\u00a0: artifice ou r\u00e9alit\u00e9\u00a0?"},"content":{"rendered":"\n

Ces derniers mois, l\u2019authenticit\u00e9 s\u2019est affich\u00e9e sur le fronton de r\u00e9seaux sociaux comme TikTok, Snapchat et surtout BeReal. Pourquoi ? Cette tendance r\u00e9pond-elle \u00e0 un besoin des consommateurs ou de positionnement des marques sur les plateformes social media ? Les utilisateurs s\u2019y retrouvent-ils ? Nous vous \u00e9clairons sur cette tendance.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Authenticit\u00e9<\/figure>\n\n\n\n

Authenticit\u00e9 contre artifice<\/h2>\n\n\n\n

En 2020, deux Fran\u00e7ais ont lanc\u00e9 une application gratuite de partage de photos, BeReal. Son concept est simple : \u00e0 une heure al\u00e9atoire de la journ\u00e9e, vous recevez une notification vous invitant \u00e0 prendre une photo avec la cam\u00e9ra de fa\u00e7ade et de dos de votre t\u00e9l\u00e9phone dans les deux minutes. <\/strong>Une fois que c\u2019est fait, vous pouvez acc\u00e9der \u00e0 celles de vos contacts dans l\u2019application. Et attention : vous ne voyez rien si vous ne vous montrez pas !<\/p>\n\n\n\n

Face aux mises en sc\u00e8ne d\u2019Instagram et \u00e0 l’utilisation communautaire de Snapchat, BeReal propose \u00e0 ses utilisateurs de voir des moments de la vie plus authentiques. C\u2019est d\u2019ailleurs ce qu\u2019invite litt\u00e9ralement l\u2019application \u00e0 faire quand elle envoie sa notification : It\u2019s time to BeReal <\/em>(Il est temps d\u2019\u00eatre r\u00e9el) ! La plateforme se pr\u00e9sente comme un r\u00e9seau social \u00ab anti-Instagram \u00bb et invite les utilisateurs \u00e0 publier des photos prises sur le vif, sans pr\u00e9paration. Et bien s\u00fbr, il n\u2019existe pas de filtre !<\/p>\n\n\n\n

L\u2019authenticit\u00e9 attire !<\/h2>\n\n\n
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Et \u00e7a marche ! Les BeRealers sont heureux de voir que loin d\u2019avoir la vie de r\u00eave si riche qui s\u2019affiche en story sur Instagram, leurs amis s\u2019ennuient comme eux.<\/strong> Et moins de deux ans apr\u00e8s son lancement, BeReal se retrouve en t\u00eate des t\u00e9l\u00e9chargements sur l\u2019App Store d\u2019Apple. La Gen Z, adore ! <\/p>\n\n\n\n

Et voici BeReal qui devient un challenger de Meta et TikTok. <\/strong>Pour s’aligner et rester attractifs face \u00e0 cette nouvelle tendance, Meta d\u00e9veloppe les Candid Challenge dans les stories et lance le Dual Camera Feature qui permet de partager une story qui affiche une photo prise par la cam\u00e9ra de fa\u00e7ade et une par la cam\u00e9ra de l\u2019arri\u00e8re du smartphone. Et TikTok lance de son c\u00f4t\u00e9 TikTok Now. Leur principe est le m\u00eame que BeReal.<\/p>\n\n\n\n

Un concept pas si nouveau<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019authenticit\u00e9 dans le monde virtuel n\u2019est pas si nouvelle. Rappelez-vous le succ\u00e8s de TikTok qui s\u2019est aussi b\u00e2ti sur l\u2019authenticit\u00e9, avec des vid\u00e9os verticales, tr\u00e8s amatrices, qui r\u00e9pondait en miroir aux productions hyper l\u00e9ch\u00e9es qu\u2019on retrouvait sur YouTube. <\/strong>\u00c0 l’origine, YouTube elle-m\u00eame se pr\u00e9sentait comme authentique, avec ces jeunes se filmant tout seuls dans leur chambre\u00a0!<\/p>\n\n\n\n

Cette authenticit\u00e9 se trouve m\u00eame \u00e0 la racine d\u2019internet avec les blogs et skyblogs qui ont \u00e9merg\u00e9 : le quidam partage sa vie ! Et elle continue encore d\u2019\u00e9mailler le web \u00e0 travers ses Onlyfans, Top4Fans\u2026<\/p>\n\n\n\n

L\u2019authenticit\u00e9 oui, mais jusqu\u2019\u00e0 une certaine limite !<\/h2>\n\n\n\n

Apr\u00e8s la lune de miel, l\u2019attrait pour l\u2019authenticit\u00e9 s\u2019estompe face \u00e0 l\u2019ennui. Ainsi, dans un article du New York Times<\/a>, un BeRealer a exprim\u00e9 sa lassitude de voir constamment les m\u00eames photos ennuyeuses sur son fil, comme des salles de classe ternes ou un ordinateur allum\u00e9<\/strong>, car la plupart du temps, les utilisateurs travaillent lorsqu’ils re\u00e7oivent une alerte BeReal.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9pondre \u00e0 l’exigence d’authenticit\u00e9 est complexe. Lorsqu’on nous demande d’\u00eatre naturels pour une photo, nous adoptons souvent une posture forc\u00e9e. <\/strong>La question se pose alors face \u00e0 l\u2019injonction d\u2019authenticit\u00e9 impos\u00e9e par ces plateformes : quelle photo est la plus authentique, la premi\u00e8re rat\u00e9e ou la derni\u00e8re r\u00e9ussie ? BeReal tranche et affiche le nombre d’essais avant la bonne photo. Elle ne permet cependant pas d’expliquer les raisons des \u00e9checs pr\u00e9c\u00e9dents. Pour elle, seule la premi\u00e8re photo compte comme authentique, ce qui n\u2019est pas forc\u00e9ment le cas.<\/p>\n\n\n

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\"Snapchat<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

L’authenticit\u00e9 peut \u00eatre int\u00e9ressante pour les spectateurs, mais le divertissement prime sur les r\u00e9seaux sociaux et autres m\u00e9dias. Lorsque l’authenticit\u00e9 s’estompe, il ne reste que l’ennui. Pour perdurer, les cr\u00e9ateurs doivent se renouveler, se professionnaliser<\/strong>, comme les stars de YouTube ou les plateformes telles que TikTok et Snapchat, qui mettent en avant du contenu professionnel pour maintenir l’int\u00e9r\u00eat des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n

Et cela, BeReal ne l\u2019a pas encore compris. R\u00e9sultat, le nombre d\u2019utilisateurs a chut\u00e9 de 61 % <\/strong>entre octobre 2022 et mars 2023. Et la chute se poursuit. L\u2019application a cartonn\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 son principe simple et innovant. N\u00e9anmoins, \u00e0 l\u2019image d\u2019un Pok\u00e9mon GO qui a r\u00e9ussi \u00e0 redevenir une appli utilis\u00e9e quotidiennement par des millions de personnes apr\u00e8s le creux apparu suite \u00e0 un lancement ph\u00e9nom\u00e9nal, BeReal doit d\u00e9velopper une nouvelle strat\u00e9gie pour p\u00e9renniser l\u2019utilisation de son appli.<\/p>\n\n\n\n

De son c\u00f4t\u00e9, Instagram a abandonn\u00e9 le d\u00e9veloppement de ses Candid Challenge et TikTok a annonc\u00e9 la fin de TikTok Now.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019authenticit\u00e9 : un mensonge ?<\/h2>\n\n\n\n

Nous sommes en droit de nous demander, en effet, si les plateformes ne nous mentent pas quand elles s\u2019affichent comme le <\/em>lieu de l\u2019authenticit\u00e9. Oui\u2026 et non. Oui, parce qu\u2019elles savent que les contenus diffus\u00e9s sur leur plateforme n\u2019ont jamais \u00e9t\u00e9 \u00ab authentiques \u00bb.<\/strong> Ils ont \u00e9t\u00e9 mis en sc\u00e8ne d\u00e8s les premiers TikTok de 15 secondes o\u00f9 l\u2019on dansait sur un son. Ils ne sont pas \u00ab authentiques \u00bb quand l\u2019IA d\u00e9forme ou am\u00e9liore les visages, les arri\u00e8re-plans\u2026 Ils le sont de moins en moins, maintenant que les pro de la plateforme alimentent les scrolls.<\/p>\n\n\n\n

Ce qu\u2019elles appellent \u00ab authenticit\u00e9 \u00bb rel\u00e8ve plut\u00f4t de la \u00ab spontan\u00e9it\u00e9 \u00bb. Ce qui importe n\u2019est pas le r\u00e9sultat, comment il a \u00e9t\u00e9 constitu\u00e9, cr\u00e9\u00e9\u2026 mais l\u2019intention et la proximit\u00e9 avec sa communaut\u00e9. <\/strong>L\u2019intention d\u2019\u00eatre vrai, de se montrer tel que l\u2019on est r\u00e9ellement, de mani\u00e8re spontan\u00e9e<\/em>, sur Snapchat par exemple, permet \u00e0 l\u2019utilisateur de se reconna\u00eetre dans la sc\u00e8ne qu\u2019on lui propose. Et c\u2019est ce qui importe le plus. Comme disait Aristote, pour cr\u00e9er une \u0153uvre qui emportera un lecteur, il ne s\u2019agit pas d\u2019\u00eatre vrai, mais d\u2019\u00eatre vraisemblable. Alors oui, tout comme les lecteurs du temps de Platon, les consommateurs de r\u00e9seaux sociaux sont davantage touch\u00e9s, connect\u00e9s aux posts qui leur semblent vraisemblables, proches de leur v\u00e9cu \u2013 ce qui ne les emp\u00eachent de continuer d\u2019aimer ces influenceurs qui mettent en sc\u00e8ne leur vie \u00e0 Duba\u00ef.<\/p>\n\n\n\n

Alors, authenticit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux : artifice ou r\u00e9alit\u00e9 ? Artifice qui tente de reproduire la r\u00e9alit\u00e9, sa spontan\u00e9it\u00e9 et son authenticit\u00e9. Et n\u2019est-ce pas exactement l\u2019essence m\u00eame de l\u2019art, que ce soit de Gustave Courbet \u00e0 Ken Loach ?<\/p>\n\n\n\n

Et qu\u2019en est-il pour les annonceurs ?<\/h2>\n\n\n\n

Les marques se doivent d\u2019adopter les codes des plateformes et int\u00e9grer l\u2019id\u00e9e de proximit\u00e9, comme nous vous en parlions dans de pr\u00e9c\u00e9dents articles \u00e0 propos de Meta<\/a> et de TikTok<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Si vous souhaitez que votre publicit\u00e9 soit vue jusqu\u2019\u00e0 la fin plut\u00f4t que zapp\u00e9e, elle doit se fondre dans le fil organique des utilisateurs. Pour cela, elle doit reprendre les codes de la spontan\u00e9it\u00e9, avec l\u2019utilisation d\u2019\u00e9l\u00e9ments organiques (stickers, emplacement de texte), des vid\u00e9os qui ne montrent pas la \u00ab perfection \u00bb comme les publicit\u00e9s traditionnelles\u2026 Cela se traduit aussi sur TikTok par des cr\u00e9ations faites par des influenceurs qu\u2019ils pourraient poster de mani\u00e8re organique. Parmi nos clients qui ont test\u00e9 les cr\u00e9as institutionnelles Vs des cr\u00e9as influenceurs, les r\u00e9sultats sont souvent \u00e0 l\u2019avantage des cr\u00e9as influenceurs. <\/p>\n\n\n\n

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