{"id":14181,"date":"2023-06-22T09:00:19","date_gmt":"2023-06-22T07:00:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=14181"},"modified":"2023-06-22T11:33:52","modified_gmt":"2023-06-22T09:33:52","slug":"du-zapping-au-swipe-se-reinventer-sur-meta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/du-zapping-au-swipe-se-reinventer-sur-meta\/","title":{"rendered":"Du zapping au swipe\u00a0: se r\u00e9inventer sur Meta"},"content":{"rendered":"\n
\"personne<\/figure>\n\n\n\n

Dans quelques mois Facebook aura vingt ans. En deux d\u00e9cennies, la plateforme de Mark Zuckerberg a connu plusieurs r\u00e9volutions, dont celle du smartphone il y a 8 ans. Aujourd’hui elle en vit une nouvelle dont-on-ne-doit-pas-dire-le-nom : TikTok. Pour ne pas se faire \u00e9craser par ce rouleau compresseur, Meta doit une nouvelle fois se r\u00e9inventer. Son arme magique : le Reel (prononcez Riil) !<\/p>\n\n\n\n

Mobile first, plus que jamais ! La premi\u00e8re grande r\u00e9volution pour Facebook a \u00e9t\u00e9 l\u2019av\u00e8nement du smartphone, qui a permis \u00e0 Instagram d\u2019\u00e9merger en 2010 avant de rejoindre deux ans plus tard l\u2019univers de ce qui deviendra (en 2021) Meta.<\/p>\n\n\n\n

Les bouleversements g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par le smartphone continuent aujourd’hui d\u2019agiter internet ! La vid\u00e9o verticale, format mobile par excellence popularis\u00e9 par TikTok, devient reine. La France compte ainsi 150 000 cr\u00e9ateurs de contenus qui utilisent ce format, selon Le Monde<\/em>. Et plus de 50 % du temps d\u2019\u00e9cran sur les applications Meta est consomm\u00e9 en vid\u00e9o, soit 140 milliards de Reels chaque jour en 2022.<\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9ativit\u00e9 ou swipe<\/h2>\n\n\n\n

Le nombre d\u2019annonceurs et de publications cro\u00eet de mani\u00e8re exponentielle. \u00c0 ce jour, Facebook d\u00e9nombre 3 millions d\u2019annonceurs dans le monde, dont 70 % en dehors des \u00c9tats-Unis. 20\u00a0% des Fran\u00e7ais ont cliqu\u00e9 sur une publicit\u00e9 d\u00e9but 2023, comme annonc\u00e9 par Meta lors de son Meta Video Festival en avril. Le nombre de formats augmente aussi, avec de nouveaux emplacements d\u00e9ploy\u00e9s tous les mois.<\/p>\n\n\n\n

Notons que depuis 2000 la dur\u00e9e moyenne d\u2019attention d\u2019une personne est pass\u00e9e de 12 \u00e0 8 secondes, alors m\u00eame que nous sommes quotidiennement expos\u00e9s \u00e0 1 200 messages publicitaires par jour (contre 200 dans les ann\u00e9es 1980), selon Think With Google<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Dans ce contexte, la pression publicitaire n\u00e9cessite de revoir ses assets cr\u00e9atifs qui jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent se contentaient le plus souvent d\u2019\u00eatre cr\u00e9\u00e9es pour la t\u00e9l\u00e9vision. Cette pratique atteint rapidement ses limites dans le paysage publicitaire : si l\u2019annonce vid\u00e9o ne capte pas l\u2019attention de l\u2019utilisateur, il swipe et passe \u00e0 autre chose ! Comme avec une zapette devant sa TV. R\u00e9sultat : moins de visibilit\u00e9 et d\u00e9gradation des performances des campagnes pour les annonceurs.<\/p>\n\n\n\n

Pour continuer d\u2019exister, il faut revoir son marketing digital. Non seulement un asset vid\u00e9o ne convient pas pour l\u2019ensemble des plateformes de diffusion, mais il doit \u00e9galement \u00eatre pens\u00e9 et construit pour chaque plateforme et chaque format publicitaire (Carrousel, In-stream, Reel\u2026).<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est pour cela que, comme les vid\u00e9os TikTok, les Reels Instagram ont leurs propres codes, en t\u00eate desquels\u2026 l\u2019authenticit\u00e9. En effet, la sublimation des produits en vigueur jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent ne suffit plus.<\/p>\n\n\n\n

Dans le monde Reel : \u00eatre authentique et raconter des histoires<\/h2>\n\n\n\n

Il appara\u00eet trois grandes tendances sur le march\u00e9 des vid\u00e9os verticales :<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • L\u2019authenticit\u00e9<\/strong> qui passe par la simplicit\u00e9, le culte de la vraie vie, du t\u00e9moignage\u2026 Finies les grandes productions l\u00e9ch\u00e9es : les spectateurs de Reels aiment l\u2019authentique, le vrai, d\u00e9couvrir l\u2019envers du d\u00e9cor des marques. L\u2019arriv\u00e9e des Reels et leur h\u00e9g\u00e9monie repr\u00e9sente un tournant dans la publicit\u00e9 sur les applications Meta : il ne s\u2019agit plus de pousser du contenu, mais de cr\u00e9er de l\u2019engagement des utilisateurs eux-m\u00eames. Il existe bien s\u00fbr le partenariat avec les influenceurs pour pr\u00e9senter des produits dans une vid\u00e9o qui se veut la moins promotionnelle possible. Mais l\u2019ensemble du dispositif peut aller plus loin, en proposant aux utilisateurs de cr\u00e9er eux-m\u00eames les vid\u00e9os ;<\/li>\n\n\n\n
  • L\u2019efficacit\u00e9 ROIste<\/strong> avec des jeux concours par exemple ;<\/li>\n\n\n\n
  • Les grandes histoires<\/strong>, grandes id\u00e9es, grands r\u00e9cits :  proposer un storytelling immersif, pour cr\u00e9er des \u00e9motions.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Cette authenticit\u00e9 s\u2019appuie sur les histoires et les \u00e9motions que celles-ci g\u00e9n\u00e8rent. Elle est essentielle \u00e0 la performance du marketing digital de la marque.<\/p>\n\n\n\n

    L\u2019IA au service de la cr\u00e9ativit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

    En 2023, l\u2019IA fait son coup de force. Sur les r\u00e9seaux sociaux, elle n\u2019est pas nouvelle : par exemple, depuis longtemps la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e permet aux annonceurs de cr\u00e9er des filtres plongeant l\u2019utilisateur dans l\u2019univers de la marque. Mais l\u2019arriv\u00e9e des IA g\u00e9n\u00e9ratives va nourrir et rendre plus accessibles de plus en plus d\u2019activations marketing jusqu\u2019alors irr\u00e9alisables ou trop co\u00fbteuses. Par exemple il sera de plus en plus ais\u00e9 de proposer des vid\u00e9os dans des situations qui ne sont pas reproductibles dans le monde r\u00e9el : angles de vue impossibles, jouer sur la m\u00e9t\u00e9o en modifiant le climat dans des vid\u00e9os ou exp\u00e9riences in\u00e9dites (comme Bouygues T\u00e9l\u00e9com qui propose pendant les f\u00eates de discuter avec un \u00eatre qui n\u2019existe pas\u2026 le P\u00e8re No\u00ebl !).<\/p>\n\n\n\n

    Les formats \u00e9voluent, les utilisateurs aussi, mais l\u2019ADN demeure<\/h2>\n\n\n\n

    En vingt ans, Facebook a grandi. Tout d\u2019abord, elle a acquis des dizaines de soci\u00e9t\u00e9s, dont les c\u00e9l\u00e8bres Instagram et WhatsApp. La maison-m\u00e8re a chang\u00e9 de nom. Et sa base d\u2019utilisateurs a atteint 3,7 milliards d\u2019utilisateurs actifs mensuels en 2023, selon Meta. Pour autant, sa mission reste la m\u00eame : cr\u00e9er toutes les connexions possibles, au sein des familles, entre amis, fans ou cr\u00e9ateurs. Elle permet aussi aux marques et aux clients de se croiser. Dans cet \u00e9cosyst\u00e8me, les plateformes se pr\u00e9sentent comme de formidables vecteurs de d\u00e9couvertes, avec de la proximit\u00e9, de l\u2019authenticit\u00e9 et de belles histoires. Le r\u00f4le des marketeurs, lui, ne change pas : sortir des sentiers battus pour se d\u00e9marquer et capter l\u2019attention et l\u2019int\u00e9r\u00eat de ses futurs consommateurs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Plongez dans le monde Reel de Meta : authenticit\u00e9, \u00e9motions et storytelling immersif. D\u00e9couvrez comment les vid\u00e9os verticales sont devenues un puissant outil pour engager les utilisateurs et cr\u00e9er des connexions authentiques.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14185,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-14181","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe"],"yoast_head":"\nSwipe ou cr\u00e9ativit\u00e9 ? Se d\u00e9marquer dans l'univers publicitaire de Meta - Keyade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Swipe ou cr\u00e9ativit\u00e9 ? 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