{"id":14171,"date":"2023-06-22T10:16:50","date_gmt":"2023-06-22T08:16:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=14171"},"modified":"2023-06-22T11:31:02","modified_gmt":"2023-06-22T09:31:02","slug":"crea-sea-recherche-visuelle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/crea-sea-recherche-visuelle\/","title":{"rendered":"De la cr\u00e9a dans votre SEA"},"content":{"rendered":"\n

Nous voici dans l\u2019\u00e8re de la recherche visuelle ! Pour booster vos performances en SEA, la qualit\u00e9 des visuels est essentielle aux marques pour se d\u00e9marquer et obtenir de bons r\u00e9sultats avec les outils d’automatisation bas\u00e9s sur l’IA. Mais n’oubliez pas\u2026 l’apprentissage humain est toujours vital pour optimiser vos campagnes !<\/p>\n\n\n

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\"Google<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

SERP : l\u2019\u00e8re de la recherche visuelle<\/h2>\n\n\n\n

Entrez une requ\u00eate dans Google et vous constaterez le nombre toujours croissant d\u2019images d\u2019articles, de produits, de miniatures de vid\u00e9os\u2026 (exemple en images ci-dessus \ud83d\udc46\ud83c\udffc). Cela correspond \u00e0 l\u2019usage (et aux attentes), des plus jeunes notamment.<\/p>\n\n\n\n

Ce nouveau mod\u00e8le a bien s\u00fbr \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9 aux r\u00e9sultats organiques, mais aussi aux annonces publicitaires. Dans ce contexte, les cr\u00e9ations sont essentielles pour se d\u00e9marquer.<\/p>\n\n\n\n

Du levier \u00e0 l\u2019objectif<\/h2>\n\n\n\n

Aujourd’hui, le parcours client n\u2019est plus lin\u00e9aire. Le fameux \u00ab funnel \u00bb d\u2019achat traditionnel, avec des phases standards et bien d\u00e9finies, allant de l\u2019awareness \u00e0 l\u2019action, est mort. Nous sommes d\u00e9sormais \u00e0 l\u2019\u00e8re du messy middle<\/em>, comme l\u2019a th\u00e9oris\u00e9 Google en 2020<\/a>. Dans ce nouveau mod\u00e8le, les interactions avec les clients deviennent de plus en plus complexes et impr\u00e9visibles. Le processus entre le moment o\u00f9 un besoin est identifi\u00e9 (trigger) et l\u2019acte d\u2019achat varie d\u2019un individu \u00e0 l\u2019autre et ne suit pas un chemin lin\u00e9aire. En image ci-dessous \ud83d\udc47\ud83c\udffc<\/p>\n\n\n

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\"messy<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Par cons\u00e9quent, il n\u2019est plus pertinent d\u2019axer sa strat\u00e9gie marketing par levier, avec la vid\u00e9o pour l\u2019awareness par exemple et la recherche textuelle, aka Google, pour l\u2019action. Dans ce contexte, des formats automatiques (comme Performance Max pour Google) sont id\u00e9aux, puisque l\u2019IA va pr\u00e9dire les comportements (intention d\u2019achat) et envoyer la bonne annonce au bon format, au bon moment, sur la bonne plateforme, en fonction de la chaleur du prospect. Ce mod\u00e8le impose de passer d\u2019un pilotage au levier \u00e0 un pilotage \u00e0 l\u2019objectif. \u00a0\u00c0 partir des objectifs d\u00e9finis, l\u2019intelligence artificielle poussera la meilleure configuration d\u2019annonces.<\/p>\n\n\n\n

Mais pour parvenir \u00e0 ses fins, il faut nourrir la machine des bons assets et en plus grand nombre.<\/p>\n\n\n\n

Visuels : les miracles n\u2019existent pas en SEA<\/h2>\n\n\n\n

Comme pour la question de la performance des annonces shopping et des flux que nous avons d\u00e9j\u00e0 abord\u00e9e<\/a>, la performance de vos annonces automatis\u00e9es repose sur la qualit\u00e9 des assets que vous int\u00e9grez. Alimentez la machine de donn\u00e9es de mauvaise qualit\u00e9 ou en quantit\u00e9 insuffisante, elle ne fera aucun miracle. Les alchimistes n\u2019ont jamais r\u00e9ussi \u00e0 transformer des mat\u00e9riaux m\u00e9diocres en or, l\u2019IA n\u2019en est pas capable non plus.<\/p>\n\n\n\n

Les annonceurs doivent donc apporter un soin particulier aux visuels qu\u2019ils apportent : qualit\u00e9 des images, composition, mais aussi format\u2026 et vid\u00e9os (de diff\u00e9rentes dur\u00e9es). Rappelez-vous : Performance Max diffuse les annonces sur Search, Gmail, Discover, mais aussi YouTube et Display ! Avec les bons assets, respectant par exemple les crit\u00e8res de chaque plateforme ou le framework ABCD (Attract, Branding, Connect et Direct), Google indique des performances sup\u00e9rieures de +12 %. Et quand l\u2019annonceur int\u00e8gre diff\u00e9rents formats de vid\u00e9os, il enregistre +20 % de conversions suppl\u00e9mentaires (donn\u00e9es Google encore).<\/p>\n\n\n\n

Bien s\u00fbr, tous les annonceurs ne disposent pas de tous les assets. Heureusement, avec l\u2019av\u00e8nement de l\u2019IA, la cr\u00e9ation visuelle est de plus en plus simple, rapide et abordable. Pour preuve la vid\u00e9o promotionnelle d\u2019une bi\u00e8re fictive cr\u00e9\u00e9e enti\u00e8rement par une IA<\/a>, dans une qualit\u00e9 aujourd’hui plut\u00f4t m\u00e9diocre, mais pr\u00e9sage de ce que pourrait \u00eatre la cr\u00e9ation vid\u00e9o dans\u2026 seulement quelques mois.<\/p>\n\n\n\n

Mais pas de performance sans apprentissage\u2026 humain !<\/h2>\n\n\n\n

La cr\u00e9ation est primordiale, sa qualit\u00e9 et sa diversit\u00e9 \u00e9galement pour obtenir de bonnes performances et atteindre vos objectifs. Mais ce n\u2019est pas parce que l\u2019outil \u00e9volue, s\u2019automatise, que l\u2019humain n\u2019est plus essentiel dans le rouage marketing.<\/p>\n\n\n\n

Il faut continuer de mesurer la performance des campagnes et des assets, et les challenger pour toujours amener la machine un cran au-dessus. Pour ce faire, au moment o\u00f9 les objectifs sont \u00e9tablis, il est n\u00e9cessaire de d\u00e9finir les KPI \u00e0 suivre. \u00c0 partir de ces r\u00e9sultats, le processus classique de test & learn des campagnes doit \u00eatre mis en place pour \u00e9valuer notamment les assets cr\u00e9atifs.<\/p>\n\n\n\n

En conclusion : plus pour mieux (et moins ?)<\/h2>\n\n\n\n

Dans l’\u00e8re de la recherche visuelle, la qualit\u00e9 et la diversit\u00e9 des visuels sont essentielles pour se d\u00e9marquer et obtenir de bonnes performances en SEA. Heureusement ces m\u00eames visuels pourront \u00eatre r\u00e9utilis\u00e9s en SEO et en social media. Un bon mix media vous permettra non seulement de recycler vos assets, mais aussi d\u2019\u00e9valuer leur pertinence et performance sur chaque levier.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Qualit\u00e9, diversit\u00e9 et format : les secrets de performances sup\u00e9rieures en SEA. D\u00e9couvrez comment les visuels de haute qualit\u00e9 peuvent stimuler vos conversions jusqu’\u00e0 20%. L’IA et les bons assets sont la cl\u00e9 du succ\u00e8s. <\/p>\n

Lisez notre article pour tout savoir !<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14177,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-14171","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe"],"yoast_head":"\nDe la cr\u00e9a dans votre SEA - Keyade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Entre IA et humain, trouvez le parfait \u00e9quilibre. 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