{"id":14161,"date":"2023-06-22T10:30:23","date_gmt":"2023-06-22T08:30:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=14161"},"modified":"2023-06-22T11:24:55","modified_gmt":"2023-06-22T09:24:55","slug":"ia-agences-role-avenir-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/ia-agences-role-avenir-marketing-digital\/","title":{"rendered":"IA et agences\u00a0: mariage parfait ou condamnation \u00e0 mort\u00a0?"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"690\" height=\"388\" src=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/ia-agence-mariage-une.jpg\" alt=\"Une femme se marie avec un robot\" class=\"wp-image-14163\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les plateformes publicitaires d\u00e9veloppent de plus en plus d\u2019annonces fond\u00e9es sur l\u2019IA pour pousser le bon message \u00e0 la bonne personne au bon moment et au bon emplacement. Aujourd&rsquo;hui, les r\u00e9gies annoncent l\u2019arriv\u00e9e d\u2019annonces automatiquement g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par IA. Nous sommes donc en droit (en devoir&nbsp;?) de nous demander si les agences seront toujours n\u00e9cessaires \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">[Spoiler alert\u00a0: oui.]<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lors de son \u00e9v\u00e9nement Marketing Live (dont nous vous avons fait <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/google-iads-ce-quil-faut-savoir-du-marketing-live-2023-keyade%3FtrackingId=O2E5b2GSvUZa%252BV%252BwqhqnvA%253D%253D\/?trackingId=O2E5b2GSvUZa%2BV%2BwqhqnvA%3D%3D\">un compte rendu complet<\/a> sur notre page LinkedIn), Google a fait de nombreuses annonces concernant ses produits Google Ads qu\u2019il boostera \u00e0 l\u2019IA dans les prochains mois. Ainsi, Google Ads sera en mesure de proposer des images, vid\u00e9os et textes g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par IA. Un mode conversationnel permettra d\u2019am\u00e9liorer avec pr\u00e9cision ces assets ou d\u2019en proposer d\u2019autres. Plus tard, l\u2019IA sera m\u00eame en mesure d\u2019adapter en temps r\u00e9el les annonces en fonction des requ\u00eates des utilisateurs. Si un utilisateur cherche par exemple sur Google \u00ab soins de la peau pour peau s\u00e8che et sensible \u00bb, le titre des publicit\u00e9s pourra s\u2019adapter en temps r\u00e9el et devenir : \u00ab Apaisez votre peau s\u00e8che et sensible&nbsp;\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour sa part, Meta a d\u00e9voil\u00e9 son IA Sandbox qui fait la m\u00eame chose. Amazon a de son c\u00f4t\u00e9 annonc\u00e9 travailler sur l\u2019int\u00e9gration d\u2019IA g\u00e9n\u00e9ratives dans ses annonces.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nous pouvons donc l\u00e9gitimement penser que les annonceurs seront tr\u00e8s rapidement enti\u00e8rement autonomes, avec une campagne par r\u00e9gie qui choisit le meilleur format, le meilleur utilisateur, le meilleur moment pour diffuser les assets en ad\u00e9quation parfaite avec les attentes des utilisateurs pour les mener \u00e0 r\u00e9aliser l\u2019action que vous avez d\u00e9termin\u00e9e. Dans ce cas, \u00e0 quoi peuvent encore servir les agences&nbsp;?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Certes, davantage de t\u00e2ches r\u00e9alis\u00e9es par les consultants des agences seront automatis\u00e9es demain. Cependant, leur travail ne se limite pas \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer et optimiser des annonces pertinentes, ou \u00e0 param\u00e9trer des campagnes. Ils sont aussi responsable de la strat\u00e9gie, de la mesure, de la veille, du respect de la voix unique de la marque et de la donn\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Strat\u00e9gie<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le r\u00f4le de l\u2019agence est d\u2019accompagner les annonceurs dans la r\u00e9alisation de leur strat\u00e9gie business, qu\u2019il s\u2019agisse de visibilit\u00e9, de branding ou de g\u00e9n\u00e9rer du chiffre d\u2019affaires. M\u00eame si l\u2019on r\u00e9duit la quantit\u00e9 de campagnes par r\u00e9gie, leur nombre augmente ou leur fonctionnement \u00e9volue. Qui aurait pu penser il y a cinq ans que TikTok serait un des r\u00e9seaux sociaux les plus consult\u00e9s et une des r\u00e9gies les plus importantes du march\u00e9\u00a0? L\u2019agence joue un r\u00f4le de conseil en mati\u00e8re de leviers \u00e0 activer et de budget \u00e0 ventiler en fonction de ses objectifs.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Mesure<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Plus l\u2019IA prend le contr\u00f4le, moins l\u2019on comprend ce qu\u2019elle fait, comment elle atteint ses objectifs\u2026 La mesure est essentielle afin de s\u2019assurer que les campagnes atteignent correctement les objectifs de l\u2019annonceur. Un taux de conversion affich\u00e9 peut sembler suffisant, mais une bonne lecture des diff\u00e9rentes sources de donn\u00e9es peut contrebalancer la premi\u00e8re (fausse) impression. Et vice-versa. Peu importe l\u2019op\u00e9rateur, la confiance n\u2019exclut jamais le contr\u00f4le.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Veille<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au sein m\u00eame des r\u00e9gies, les \u00e9volutions se font tr\u00e8s rapidement. Qui aurait pu imaginer il y a un an qu\u2019on parlerait aujourd\u2019hui de campagnes autog\u00e9n\u00e9r\u00e9es&nbsp;? Il y a deux ans \u00e0 peine, les Reels n\u2019existaient pas. Aujourd&rsquo;hui, ils repr\u00e9sentent plus de 50 % du temps pass\u00e9 sur les applications de Meta. L\u2019agence d\u00e9tecte les tendances, \u00e9value les opportunit\u00e9s, les risques (comme ces derniers mois avec Twitter), r\u00e9alise des tests suivant un protocole sp\u00e9cifique et valide ou non ces derniers.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4.&nbsp;Voix unique<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00eame si le contenu est g\u00e9n\u00e9r\u00e9 de mani\u00e8re automatique par les plateformes, ces derni\u00e8res ne connaissent pas le ton ou le vocabulaire \u00e0 adopter au regard de l\u2019image d\u2019une marque. Le consultant doit donc s\u2019assurer, par son guidage ou son param\u00e9trage, que tout est sous contr\u00f4le pour \u00e9viter tout d\u00e9rapage.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il doit en plus s\u2019assurer de proposer un discours et un message diff\u00e9renciants. Si on laisse la machine travailler toute seule, elle proposera le m\u00eame message \u00e0 tous les utilisateurs et poussera l\u2019annonceur qui paie le plus. L\u2019agence repr\u00e9sente l\u2019annonceur. Il doit donc s\u2019assurer que les int\u00e9r\u00eats de son client sont toujours respect\u00e9s tant en performance qu\u2019en budget.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Donn\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les intelligences artificielles sont nourries de donn\u00e9es. Celles sur lesquelles elles se sont entra\u00een\u00e9es dans leur phase de <em>machine learning<\/em>, bien s\u00fbr, mais surtout celles des annonceurs. Pour proposer le contenu le plus adapt\u00e9 \u00e0 l\u2019offre produits ou service de l\u2019annonceur, il faut l\u2019alimenter avec les bonnes donn\u00e9es\u00a0: flux produits, scoring des produits, rentabilit\u00e9\u2026 et ce, en s\u2019assurant que les donn\u00e9es des utilisateurs sont bien respect\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette liste n\u2019est pas exhaustive. Au contraire, elle se base sur des actions que nous faisons aujourd&rsquo;hui. Or la g\u00e9n\u00e9ralisation de l\u2019IA va cr\u00e9er des t\u00e2ches et des m\u00e9tiers qui n\u2019existent pas encore, comme le <em>prompt engineering<\/em>, le sp\u00e9cialiste de la r\u00e9daction d\u2019invites (requ\u00eates pour g\u00e9n\u00e9rer du contenu). Les agences vont devoir se r\u00e9inventer. Mais cela ne nous impressionne pas. Nous le faisons depuis des d\u00e9cennies&nbsp;: t\u00e9l\u00e9vision, internet, affichage digital\u2026 Et m\u00eame si nous n\u2019avons que 17 ans d\u2019existence, nous nous sommes aussi adapt\u00e9s chez Keyade&nbsp;: r\u00e9seaux sociaux, smart-bidding, dashboarding, CRM, flux shopping, Performance Max\u2026 Nos account managers sont devenus des consultants. Le m\u00e9tier a \u00e9volu\u00e9, mais notre r\u00f4le reste le m\u00eame&nbsp;: apporter le meilleur accompagnement \u00e0 nos clients pour relever avec eux les d\u00e9fis auxquels ils doivent faire face.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alors, l\u2019IA, une menace&nbsp;? Non, m\u00eame pas peur&nbsp;!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Annonces g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l&rsquo;IA : est-ce la fin des agences ? D\u00e9couvrez pourquoi les agences marketing continuent de jouer un r\u00f4le crucial dans la strat\u00e9gie, la mesure, la veille et la pr\u00e9servation de la voix unique des marques.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14165,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-14161","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>IA et agences : un mariage parfait pour l&#039;avenir du marketing digital ? - Keyade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L&#039;IA transforme le paysage publicitaire, mais ne sous-estimez pas le r\u00f4le des agences ! 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