{"id":13985,"date":"2023-06-22T08:00:42","date_gmt":"2023-06-22T06:00:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=13985"},"modified":"2023-06-29T11:45:30","modified_gmt":"2023-06-29T09:45:30","slug":"tk-lab-offre-ogilvy-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/tk-lab-offre-ogilvy-tiktok\/","title":{"rendered":"TK.Lab : l\u2019offre WPP d\u00e9di\u00e9e \u00e0 TikTok"},"content":{"rendered":"\n
\"Timoth\u00e9<\/figure>\n\n\n\n

Si vous n’\u00eates pas encore sur TikTok, il est grand temps de sauter dans le train de la tendance ! Et pour vous y aider, Keyade a rencontr\u00e9 Timoth\u00e9 Buguet, responsable de l’offre TK.Lab chez Ogilvy. Cette entit\u00e9 d\u00e9di\u00e9e \u00e0 TikTok est compos\u00e9e de dix personnes \u00e0 Paris qui peuvent s\u2019appuyer sur un bouquet de sp\u00e9cialistes au sein de WPP.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est l\u2019occasion pour nous d\u2019aborder \u00e9galement les probl\u00e9matiques que conna\u00eet TikTok en ce moment sur la sc\u00e8ne internationale et d\u2019\u00e9voquer le positionnement de TikTok par rapport aux Reels d’Instagram ou aux Shorts de YouTube.<\/p>\n\n\n\n

Keyade : Pourquoi avoir lanc\u00e9 TK.Lab ?<\/h2>\n\n\n\n

Timoth\u00e9 Buguet : Nous avons constat\u00e9 que de plus en plus de marques souhaitaient \u00eatre accompagn\u00e9es sur TikTok, mais qu\u2019il n’y avait pas d’offre d\u00e9di\u00e9e au sein des grands r\u00e9seaux d\u2019agence pour accompagner les marques \u00e0 l’international notamment. Nous avions d\u00e9j\u00e0 des sp\u00e9cialistes en interne, donc nous avons d\u00e9cid\u00e9 de structurer une \u00e9quipe d\u00e9di\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

En outre, une \u00e9tude d’eMarketeur montrait que 10 milliards de dollars d’investissements publicitaires seraient r\u00e9alis\u00e9s sur TikTok en 2023. Finalement, cette projection a \u00e9t\u00e9 d\u00e9pass\u00e9e, puisqu’on parle maintenant de 15 milliards de dollars. Cela d\u00e9montre la vivacit\u00e9 et l\u2019engouement pour la plateforme.<\/p>\n\n\n\n

Nous avons donc commenc\u00e9 \u00e0 d\u00e9ployer TK.Lab courant 2022, d’abord en Belgique o\u00f9 se trouve le si\u00e8ge d’Ogilvy, puis nous avons acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 le d\u00e9ploiement en raison de l\u2019envie de plus en plus d’annonceurs de se lancer sur la plateforme.<\/p>\n\n\n\n

Quelle est la plus-value de TK.Lab par rapport aux autres agences du groupe, notamment Keyade qui g\u00e8re le m\u00e9dia de nombreuses marques sur TikTok ?<\/h2>\n\n\n\n

TB : Nous sommes un guichet unique pour le groupe WPP. Nous nous occupons de la strat\u00e9gie au sens large des marques sur TikTok, pas seulement du sponsoris\u00e9, mais aussi de l’aspect organique de la marque. Beaucoup d’annonceurs souhaitent se lancer sur la plateforme, mais se rendent compte que leur contenu n’est pas adapt\u00e9, pas tr\u00e8s engageant ou trop orient\u00e9 vers la performance. Nous d\u00e9finissons ensemble comment produire le contenu, donc toute la strat\u00e9gie en amont. Nous r\u00e9alisons des audits des concurrents pour voir s’ils sont d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sents sur la plateforme. Ensuite, nous mettons en place une campagne de lancement, avec peut-\u00eatre des activations pour faire du bruit lors du lancement de la marque sur TikTok.<\/p>\n\n\n\n

Bien s\u00fbr, il y a des synergies avec toutes les entit\u00e9s du groupe : le m\u00e9dia ou la cr\u00e9ation de contenu. Le son \u00e9tant tr\u00e8s important sur TikTok, nous nous appuyons aussi sur un partenaire d\u00e9di\u00e9, l’agence MassiveMusic (TikTok Partner), pr\u00e9sente dans le monde entier, qui accompagne les marques sur la cr\u00e9ation sonore. Elle nous aide \u00e0 choisir certaines playlists en fonction de certaines audiences ou g\u00e8re les droits musicaux, importants sur TikTok.<\/p>\n\n\n\n

Pour l’activation m\u00e9dia, nous nous appuyons sur les sp\u00e9cialistes des autres agences WPP. Tout cela s’effectue en toute transparence pour le client. Cette synergie b\u00e9n\u00e9ficie \u00e0 l’annonceur, car nous parlons le m\u00eame langage que les gens d’EssenceMediacom, par exemple. Nous pouvons ainsi r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 des formats compatibles avec les m\u00e9dias, en respectant les normes et les attentes de la plateforme publicitaire. Nous travaillons en \u00e9troite collaboration avec nos partenaires pour \u00e9laborer des strat\u00e9gies efficaces et efficientes pour nos clients.<\/p>\n\n\n\n

Et accompagnez-vous des annonceurs d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sents sur TikTok ?<\/h2>\n\n\n\n

TB : Oui. Des marques peuvent nous voir pour am\u00e9liorer l’engagement de leurs vid\u00e9os. Nous les aidons \u00e0 optimiser leur pr\u00e9sence. Certaines se contentaient jusque-l\u00e0 de diffuser leurs assets cr\u00e9atifs classiques, digitaux ou non. Dans ce cas, elles demandent notre aide pour cr\u00e9er des contenus m\u00e9dia plus authentiques, et ainsi g\u00e9n\u00e9rer plus de trafic, de ventes via les campagnes m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n

Vous avez d\u00e9velopp\u00e9 deux outils propri\u00e9taires pour accompagner les marques. Peux-tu nous en dire plus ?<\/h2>\n\n\n\n

TB : Ce sont deux outils d’aide \u00e0 la d\u00e9cision. Ils permettent soit de r\u00e9pondre aux questions que les marques se posent avant de se lancer, ou alors, si elles sont d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sentes sur la plateforme, d’optimiser leur pr\u00e9sence au regard de leurs concurrents ou des contenus qu’elles ont d\u00e9j\u00e0 post\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Le premier, Trends Tracker, permet d’identifier toutes les tendances sur TikTok : hashtags, audios, cr\u00e9ateurs de contenu\u2026 La remont\u00e9e s’effectue automatiquement tous les jours. Il permet aux marques, et m\u00eame aux cr\u00e9atifs d’agence, de d\u00e9tecter et de s’informer des tendances \u00e0 exploiter ou pas. En effet, des tendances peuvent retomber rapidement et ne pas \u00eatre int\u00e9ressantes dans la dur\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Le second, Karma, est une interface qui compile toutes les donn\u00e9es publiques pr\u00e9sentes sur TikTok : communaut\u00e9, engagement, fr\u00e9quence des publications\u2026 Elle permet de faire un benchmark des concurrents ou des marques dont souhaitent s’inspirer nos clients pour se positionner par rapport \u00e0 leur strat\u00e9gie de contenus : fr\u00e9quence, dur\u00e9es des vid\u00e9os, territoire de contenus\u2026<\/p>\n\n\n\n

D\u2019autres plateformes proposent des vid\u00e9os courtes : Meta et ses Reels, YouTube et ses Shorts. Pourquoi consid\u00e9rer TikTok \u00e0 part ?<\/h2>\n\n\n\n

TB : Eh bien, pour commencer, TikTok est vraiment un laboratoire, un territoire de cr\u00e9ation de contenus et d’authenticit\u00e9. Les tendances partent le plus souvent de TikTok, avant d\u2019\u00eatre reprises sur les autres r\u00e9seaux. Et si un annonceur est form\u00e9 sur la cr\u00e9ation de contenu court pour TikTok, il peut l\u2019appliquer sur les autres plateformes. Bien s\u00fbr, il existe des exceptions et des cr\u00e9ateurs peuvent sortir des choses int\u00e9ressantes en Reels \u2013 dont la consommation cro\u00eet de mani\u00e8re exponentielle. Mais nous avons pris le parti de nous focaliser sur TikTok pour \u00eatre toujours au c\u0153ur des tendances.<\/p>\n\n\n\n

Les marques tiquent-elles avec tout ce qui se passe dans le monde autour de TikTok : risques de failles de cybers\u00e9curit\u00e9, addiction des jeunes\u2026 ?<\/h2>\n\n\n\n

TB : Les marques nous posent des questions, notamment sur la gestion des donn\u00e9es, l\u2019utilisation des informations\u2026 Nous leur r\u00e9pondons que TikTok n’est pas la seule plateforme \u00e0 stocker des donn\u00e9es, et que la diff\u00e9rence de TikTok est qu\u2019il est un nouvel acteur sur le march\u00e9, qui a \u00e9t\u00e9 rapidement mis sous le feu des projecteurs et qu\u2019il doit apprendre \u00e0 s\u2019adapter. Et TikTok apporte des r\u00e9ponses concernant sa brand safety, l\u2019utilisation des donn\u00e9es, la s\u00e9curit\u00e9 des enfants, etc. Cela rassure les annonceurs.<\/p>\n\n\n\n

Quels sont vos d\u00e9fis pour les mois \u00e0 venir ?<\/h2>\n\n\n\n

TB : Nous allons d\u00e9velopper la partie data science pour nourrir notre analyse des tendances en fonction de ce qu’il se passe sur les autres plateformes, afin de suivre les patterns de cr\u00e9ation de tendances, la r\u00e9currence des tendances, voire de pr\u00e9dire les futures tendances phares en fonction des autres plateformes ou des patterns adopt\u00e9s par la tendance. L\u2019IA nous aidera vraiment \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer cette partie. Pour Karma, nous nous appuierons sur l’IA pour pouvoir faire des analyses d’images et cat\u00e9goriser les vid\u00e9os plus rapidement.<\/p>\n\n\n\n

Un autre d\u00e9fi sera d’apprendre \u00e0 collaborer avec les cr\u00e9ateurs de contenu. Les cr\u00e9atifs d’agences traditionnelles ne sont pas des cr\u00e9ateurs de contenus et les cr\u00e9ateurs de contenu, \u00e0 l’inverse, ne sont pas des cr\u00e9atifs d\u2019agence. Nous devons trouver un nouveau mod\u00e8le de collaborateurs qui savent faire de la production de contenus TikTok et un pool de cr\u00e9ateurs qui n\u2019ont pas forc\u00e9ment 200 000 abonn\u00e9s, mais qui savent faire de la production TikTok, qu’on peut activer. C\u2019est ce pool de \u00ab Cr\u00e9ateurs Lab \u00bb que nous sommes en train de cr\u00e9er au sein de TK.Lab. Et puis nous avons plein de choses cool qui arrivent les JO de Paris 2024.<\/p>\n\n\n\n

Nous restons bien s\u00fbr connect\u00e9s pour suivre toutes ces cr\u00e9ations et le d\u00e9veloppement de TK.Lab !<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

TikTok est le r\u00e9seau social du moment, mais comment s\u2019y lancer efficacement ? D\u00e9couvrez TK.Lab, l\u2019offre d\u2019Ogilvy pour aider les marques \u00e0 cr\u00e9er du contenu adapt\u00e9 \u00e0 TikTok. Timoth\u00e9 Buguet nous en dit plus sur cette initiative.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13989,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[93],"tags":[],"class_list":["post-13985","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nos-interviews"],"yoast_head":"\nTK.Lab : comment Ogilvy accompagne les marques sur TikTok - Keyade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"TK.Lab : d\u00e9couvrez l\u2019offre d\u2019Ogilvy pour accompagner les marques sur TikTok. 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