{"id":13943,"date":"2023-05-16T15:56:48","date_gmt":"2023-05-16T13:56:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=13943"},"modified":"2023-05-17T16:44:38","modified_gmt":"2023-05-17T14:44:38","slug":"ia-marketing-copilote-usurpateur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/ia-marketing-copilote-usurpateur\/","title":{"rendered":"L\u2019IA dans le marketing\u00a0: copilote ou usurpateur\u00a0?"},"content":{"rendered":"\n
\"Un<\/figure>\n\n\n\n

En quelques mois seulement, l\u2019IA \u2013 et sa puissance g\u00e9n\u00e9rative \u2013 est apparue au monde, tout d\u2019abord en juillet 2022 avec Midjourney pour cr\u00e9er des images, puis, en novembre dernier avec ChatGPT, pour concevoir du texte. Apr\u00e8s une p\u00e9riode d\u2019enchantement, une angoisse est n\u00e9e, comme pour toutes les r\u00e9volutions que l\u2019on ne comprend pas\u00a0: l\u2019IA va-t-elle remplacer l\u2019homme\u00a0? et a fortiori les cr\u00e9ateurs de contenu (graphistes, r\u00e9dacteurs SEO, etc.)\u00a0? Dans cet article, nous allons donner des exemples de cr\u00e9ations et des raisons de ne pas mettre tout de suite l\u2019IA au b\u00fbcher pour acte de sorcellerie.<\/p>\n\n\n\n

G\u00e9n\u00e9rer des images in\u00e9dites et contextuelles<\/h2>\n\n\n\n

Les g\u00e9n\u00e9rateurs d\u2019image, tels que Midjourney, Stable Diffusion ou DALL\u00b7E, permettent tout d\u2019abord de se passer des banques d\u2019images<\/strong> qui proposent des illustrations utilis\u00e9es \u00e0 l\u2019infini sur tous nos sites ou supports de diffusion. En outre, ces derni\u00e8res ne correspondent jamais \u00e0 100 % \u00e0 nos attentes par rapport \u00e0 la charte graphique de la marque ou aux \u00e9l\u00e9ments pr\u00e9sents, qui doivent ou non appara\u00eetre. Par exemple, on peut avoir besoin de la photographie d\u2019une cuisine affichant une corbeille \u00e0 fruits ou d\u2019un bar sans alcool, ce qui peut \u00eatre compliqu\u00e9 \u00e0 trouver. La g\u00e9n\u00e9ration d\u2019images permet donc de cr\u00e9er rapidement et simplement l\u2019image dont on a exactement besoin, en respectant les crit\u00e8res sp\u00e9cifiques au secteur d\u2019activit\u00e9 de la marque<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Il est \u00e9galement possible de cr\u00e9er des variations d\u2019image<\/strong> pour mettre un produit dans un contexte, comme les \u00e9quipes d\u2019Ogilvy l\u2019ont fait pour une marque de pneu \u00e0 titre exp\u00e9rimental.<\/p>\n\n\n\n

\"Capture<\/figure>\n\n\n\n

Dans cet exemple, un arri\u00e8re-plan a \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par IA pour mettre le pneu en situation, en int\u00e9grant l\u2019ombre et les reflets afin de rendre le r\u00e9sultat le plus naturel possible. Cette fonctionnalit\u00e9 est id\u00e9ale pour des publications sur les r\u00e9seaux sociaux qui n\u00e9cessitent diff\u00e9rentes d\u00e9clinaisons.<\/p>\n\n\n\n

Les variations peuvent \u00eatre davantage contr\u00f4l\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 la technologie ControlNET, apparu il y a seulement trois mois. Elle permet \u00e0 l\u2019IA de g\u00e9n\u00e9rer une image \u00e0 partir d\u2019une autre<\/strong>. Vous contr\u00f4lez l\u2019image de d\u00e9part de la g\u00e9n\u00e9ration d\u2019image pour cr\u00e9er un cadre ou adapter un logo, par exemple.<\/p>\n\n\n\n

\"Capture<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00a9 <\/em>fofrAI<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

D\u00e9velopper l\u2019inclusion<\/h2>\n\n\n\n

Avec la m\u00eame technologie ControlNET, il est possible, \u00e0 partir d\u2019une seule image, de d\u00e9velopper des variations pour rendre une campagne publicitaire plus inclusive ou adapt\u00e9e \u00e0 vos diff\u00e9rents march\u00e9s<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"Capture<\/figure>\n\n\n\n

\u00a9 Actualit\u00e9 Houssenia Writing<\/p>\n\n\n\n

La position et l\u2019expression du mod\u00e8le d\u2019origine ont \u00e9t\u00e9 conserv\u00e9es par l\u2019IA. Bien s\u00fbr, cela fonctionne aussi pour la vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n

S\u2019ouvrir \u00e0 de nouveaux march\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n

Pour les vid\u00e9os, en combinant plusieurs technologies, il est possible de proposer une m\u00eame vid\u00e9o en plusieurs langues. Une premi\u00e8re IA analyse la qualit\u00e9 sonore, une autre r\u00e9cup\u00e8re le texte, une autre le traduit dans la langue souhait\u00e9e, une autre vocalise le texte avec la voix d\u2019origine et enfin une derni\u00e8re IA synchronise les l\u00e8vres avec les paroles. Le r\u00e9sultat est bluffant.<\/p>\n\n\n\n

Repousser les limites de la cr\u00e9ativit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

En permettant d\u2019obtenir instantan\u00e9ment les illustrations d\u00e9sir\u00e9es, les cr\u00e9atifs peuvent r\u00e9employer le temps gagn\u00e9 pour multiplier les tentatives et repousser les limites de la cr\u00e9ativit\u00e9<\/strong>, en respectant le temps imparti.<\/p>\n\n\n\n

De m\u00eame, comme l\u2019IA ne part pas de la r\u00e9alit\u00e9 pour g\u00e9n\u00e9rer ses cr\u00e9ations, elle peut \u00eatre source d\u2019originalit\u00e9<\/strong>. Se fondant sur des milliards d\u2019images, elle permet de ne pas partir d\u2019une page blanche dans sa r\u00e9flexion et propose des r\u00e9sultats auxquels on n\u2019aurait pas pens\u00e9. Chaque raffinement d\u2019invite (requ\u00eate g\u00e9n\u00e9rant une s\u00e9lection d\u2019images) poussera ensuite le concept et la r\u00e9flexion plus loin.<\/p>\n\n\n\n

Elle peut aussi g\u00e9n\u00e9rer des images absolument impossible \u00e0 cr\u00e9er dans la r\u00e9alit\u00e9<\/strong> ou n\u00e9cessitant des heures de travail avec un graphiste. C\u2019est par exemple le cas pour cette image qui met en sc\u00e8ne un chat sortant d\u2019un arbre en chocolat obtenue en quelques secondes sur Bing Image Creator :<\/p>\n\n\n\n

\"chat<\/figure>\n\n\n\n

L\u2019IA peut aussi se mettre au service de la cr\u00e9ation pour s\u2019assurer que ses id\u00e9es sont bien au service du produit, telle que cette IA qui imite l\u2019\u0153il humain pour hi\u00e9rarchiser les informations sur un affichage<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"Publicit\u00e9<\/figure>\n\n\n\n

\u00a9 Attention Insight<\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9er du contenu SEO<\/h2>\n\n\n\n

Bien s\u00fbr, l\u2019IA peut se mettre au service du SEO. ChatGPT peut g\u00e9n\u00e9rer des textes pour nourrir votre site internet ou vos fiches produits.<\/strong> Attention cependant : utiliser ChatGPT pour faire du \u00ab remplissage \u00bb est contre-productif, car Google dispose lui-m\u00eame de technologies qui \u00e9valuent la qualit\u00e9 des pages web pour son utilisateur final en fonction de ses crit\u00e8res : E-E-A-T (exp\u00e9rience, expertise, autorit\u00e9 et confiance). Pour garantir un bon r\u00e9f\u00e9rencement de votre contenu, le texte g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par votre IA pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e doit \u00eatre :<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • compl\u00e9t\u00e9 <\/strong>pour int\u00e9grer des \u00e9l\u00e9ments que seul l\u2019annonceur ma\u00eetrise, afin de se d\u00e9marquer de la concurrence et de d\u00e9montrer son exp\u00e9rience et expertise\u00a0;<\/li>\n\n\n\n
  • relu <\/strong>pour adapter le contenu \u00e0 la cible et correspondre au ton de la marque que, par essence, l\u2019IA ne conna\u00eet pas\u00a0;<\/li>\n\n\n\n
  • valid\u00e9 <\/strong>par des sp\u00e9cialistes du sujet concern\u00e9, car l\u2019IA a tendance \u00e0 int\u00e9grer des erreurs.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    En ce sens, le texte g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019IA permet de ne pas partir d\u2019une page blanche et d\u2019inclure des angles auquel on n\u2019aurait pas forc\u00e9ment pens\u00e9 de prime abord<\/strong>. Il permet aussi d\u2019\u00eatre source de proposition pour des titres impactants \u00e0 am\u00e9liorer ou de valider la coh\u00e9rence d\u2019un titre et d\u2019un texte. Chez Keyade, nous utilisons beaucoup cette fonctionnalit\u00e9 pour des supports marketing.<\/p>\n\n\n\n

    Mais le SEO ne se limite pas \u00e0 cr\u00e9er du contenu. Une importante part est technique.<\/strong> En cela l\u2019IA permet :<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • d\u2019analyser<\/strong> des quantit\u00e9s de donn\u00e9es provenant de diverses sources pour les interpr\u00e9ter et les synth\u00e9tiser ;<\/li>\n\n\n\n
    • de fournir<\/strong> des recommandations<\/strong> personnalis\u00e9es et inclure des suggestions pour optimiser les \u00e9l\u00e9ments de SEO ;<\/li>\n\n\n\n
    • d\u2019automatiser<\/strong> les t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives et consommatrices de temps pour se concentrer sur des strat\u00e9gies SEO et de nouvelles opportunit\u00e9s ;<\/li>\n\n\n\n
    • d\u2019orienter<\/strong> les strat\u00e9gies de cr\u00e9ation de contenus et construire un brief plus pertinent et des contenus plus engageants ;<\/li>\n\n\n\n
    • de s\u2019adapter<\/strong> aux changements des algorithmes et du comportement des utilisateurs.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Le temps d\u00e9gag\u00e9 permet de se focaliser sur les t\u00e2ches \u00e0 vraie valeur ajout\u00e9e et de s\u2019adapter aux core updates r\u00e9guliers.<\/p>\n\n\n\n

      Une intelligence sans limite\u2026 nourrie aux biais bien humains<\/h2>\n\n\n\n

      Il faut prendre le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 avec des pincettes. Bien s\u00fbr, elle a tendance aujourd’hui \u00e0 se tromper dans ses r\u00e9ponses. La v\u00e9rification des sources est donc essentielle. Mais l\u2019IA s\u2019entra\u00eenant sur du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par des humains, il compte nombre de biais<\/strong>, notamment en mati\u00e8re de repr\u00e9sentation des personnes racis\u00e9es et de genre. En effet, si vous demandez \u00e0 une IA de pr\u00e9senter un CEO, vous aurez de fortes chances de disposer aujourd’hui d\u2019image d\u2019un homme jeune et blanc.<\/p>\n\n\n\n

      \"capture<\/figure>\n\n\n\n

      Notons tout de m\u00eame que les IA progressent rapidement, notamment en mati\u00e8re de repr\u00e9sentation du monde et qu\u2019elles proposent de plus en plus d\u2019images inclusives.<\/p>\n\n\n\n

      Dans tous les cas, notre r\u00f4le reste le m\u00eame : comme on choisissait auparavant des mod\u00e8les d\u2019horizons divers, il nous revient de choisir les images g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par IA les plus ouvertes aux diff\u00e9rentes r\u00e9alit\u00e9s qui existent dans le monde.<\/p>\n\n\n\n

      Des suppressions d\u2019emploi\u2026 pour de nouveaux emplois<\/h2>\n\n\n\n

      L\u2019IA donne l\u2019impression de pouvoir tout faire\u2026 Qu’est-ce que cela signifie pour le monde du travail ? Les open spaces seront-ils une nouvelle fois d\u00e9sert\u00e9s, mais cette fois de mani\u00e8re d\u00e9finitive ? Non. Malgr\u00e9 son nom, l\u2019IA n\u2019est pas intelligente. Bien qu\u2019elle soit rapide et impressionnante dans sa capacit\u00e9 d\u2019analyse, le cerveau humain est encore n\u00e9cessaire pour adapter, corriger et choisir la bonne cr\u00e9ation<\/strong>, celle qui correspond \u00e0 la cible et \u00e0 l\u2019image de marque qu\u2019il repr\u00e9sente.<\/p>\n\n\n\n

      Oui, l\u2019IA permet de gagner en productivit\u00e9 et certains m\u00e9tiers sont vou\u00e9s \u00e0 \u00e9voluer ou \u00e0 dispara\u00eetre. Mais cela signifie \u00e9galement que du contenu pourra \u00eatre mis \u00e0 la disposition d\u2019entreprises et de personnes qui ne pouvaient pas y avoir acc\u00e8s auparavant du fait de co\u00fbts prohibitifs<\/strong>, par exemple. En d\u00e9shabillant Pierre, peut-\u00eatre pourrons-nous habiller Jacques. Enfin, selon Nicolas Hazard, conseiller sp\u00e9cial de la Commission europ\u00e9enne pour l\u2019\u00e9conomie sociale et auteur de Que va-t-on faire de toi ?<\/em> 85 % des emplois de 2030 n\u2019existent pas encore<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

      Alors, l\u2019IA, copilote ou usurpateur ? Peut-\u00eatre juste le nouvel indispensable et in\u00e9vitable de notre bo\u00eete \u00e0 outil marketing. Reste \u00e0 nous de l\u2019utiliser de mani\u00e8re responsable.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Comment utiliser l\u2019IA pour booster votre marketing ? Cet article vous pr\u00e9sente les diff\u00e9rentes applications de l\u2019IA dans la cr\u00e9ation de contenu et le SEO. Vous verrez aussi comment \u00e9viter les pi\u00e8ges et les biais de cette technologie.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13947,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-13943","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe"],"yoast_head":"\nL\u2019IA dans le marketing : comment l\u2019utiliser \u00e0 votre avantage ? - Keyade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L\u2019IA peut r\u00e9volutionner le marketing et la cr\u00e9ation de contenu. 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