{"id":13935,"date":"2023-05-16T14:23:32","date_gmt":"2023-05-16T12:23:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=13935"},"modified":"2023-05-23T17:40:58","modified_gmt":"2023-05-23T15:40:58","slug":"tiktok-revoir-codes-com","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/tiktok-revoir-codes-com\/","title":{"rendered":"TikTok\u00a0: la plateforme tendance qui n\u00e9cessite de revoir vos codes de com\u2019"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"690\" height=\"388\" src=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/tiktok-revoir-codes-com-une.png\" alt=\"Deux personnes dansent pour un TikTok\" class=\"wp-image-13939\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>En quelques ann\u00e9es, TikTok est pass\u00e9 du statut \u00ab&nbsp;challenger&nbsp;\u00bb au \u00ab&nbsp;must have&nbsp;\u00bb de votre strat\u00e9gie social media. \u00c0 condition d\u2019adopter les bons codes de communication&#8230; &nbsp;Explications.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">TikTok&nbsp;: l\u2019incontournable\u2026<\/h2>\n\n\n\n<p>TikTok multiplie les records en 2022&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>1,7 milliards d\u2019utilisateurs actifs dans le monde, dont 150 millions en Europe&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>9,4 Mds$ de chiffre d\u2019affaires&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>95 minutes d\u2019utilisation moyenne par jour, plus que la moyenne dans le divertissement en ligne&nbsp;!<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En outre, au premier trimestre 2023, elle devient l\u2019application la plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e dans le monde selon <a href=\"https:\/\/www.data.ai\/en\/insights\/market-data\/q1-2023-market-pulse-apps\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">data.ai Intelligence<\/a>&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<p>Par ailleurs, en deux ans, les audiences fran\u00e7aises de TikTok se sont diversifi\u00e9es. Une large partie de l\u2019audience a en effet plus de 35 ans, ce qui n\u2019\u00e9tait pas le cas il y a encore un an. Voil\u00e0 de quoi rassurer les annonceurs qui peuvent s\u2019adresser \u00e0 un public beaucoup plus large sur la plateforme. De m\u00eame, la plateforme s\u2019est masculinis\u00e9e, gr\u00e2ce notamment \u00e0 l\u2019apparition de communaut\u00e9s autour de la culture, du sport et du gaming.<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est au regard de tous ces \u00e9l\u00e9ments que nous pouvons positionner TikTok comme un &nbsp;in-dis-pen-sable \u00e0 votre mix publicitaire.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">TikTok&nbsp;: l\u2019originale<\/h2>\n\n\n\n<p>Parce que les formats publicitaires sur TikTok sont skippables, vous devez cr\u00e9er du contenu qui donnera envie \u00e0 votre audience de regarder vos vid\u00e9os jusqu\u2019au bout. Cela n\u00e9cessite de bien comprendre les codes de communication de la plateforme. Voici nos conseils.<\/p>\n\n\n\n<p>La <strong>vid\u00e9o doit \u00eatre native<\/strong>\u00a0: Votre objectif ? Que l\u2019utilisateur regarde votre contenu dans son int\u00e9gralit\u00e9. Il est donc essentiel de le capter, et ce d\u00e8s la premi\u00e8re seconde ! L\u2019enjeu repose donc sur l\u2019adoption des codes de la plateforme. TikTok est un r\u00e9seau de partage mais surtout de cr\u00e9ativit\u00e9. Il va donc falloir vous lib\u00e9rer des contraintes habituellement impos\u00e9es pour \u00eatre le plus cr\u00e9atif possible. Surfez sur les tendances, faites appel \u00e0 l\u2019\u00e9motion et soyez vrais. La fondation Abb\u00e9 Pierre l\u2019a compris et a d\u00e9cid\u00e9 de jouer avec les vid\u00e9os d\u2019<em>appartement tour <\/em>o\u00f9 un cr\u00e9ateur de contenu pr\u00e9sente son logement. Ici, le son d\u2019une cr\u00e9ation a \u00e9t\u00e9 conserv\u00e9 pour \u00eatre diffus\u00e9 sur l\u2019<a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@fondationabbepierre\/video\/7150290229952351494\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">appartement tour d\u2019un appartement insalubre<\/a>. R\u00e9sultat\u00a0: une vid\u00e9o r\u00e9ussie, marrante, alors m\u00eame que le sujet est difficile.<\/p>\n\n\n\n<p>Une bonne fa\u00e7on aujourd\u2019hui de cr\u00e9er de la valeur sur TikTok est de montrer combien on <strong>participe \u00e0 la culture contemporaine.<\/strong> C\u2019est par exemple le cas de <a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@microsoft\/video\/7073200569468620078\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Microsoft qui joue avec son ancienne interface iconique<\/a>. Cet \u00e9l\u00e9ment est essentiel \u00e0 garder en t\u00eate pour les marques&nbsp;: 64 % des utilisateurs TikTok sont plus susceptibles d\u2019\u00eatre nostalgiques. Faites place \u00e0 l\u2019\u00e9motion !<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Plus la marque se pr\u00e9sente comme une entreprise et plus elle int\u00e9resse<\/strong>. La marque peut se r\u00e9v\u00e9ler, montrer le contexte de la cr\u00e9ation de ses produits, de la recherche de nouvelles id\u00e9es. Le mat\u00e9riau est ultra puissant, car le consommateur n\u2019ach\u00e8te pas seulement un produit, mais aussi (voire surtout) la marque derri\u00e8re lui. Soyez vrais !<\/p>\n\n\n\n<p>Enfin, TikTok vous permet de travailler la consid\u00e9ration de marque via le contenu contextuel. Vous savez cette n\u00e9buleuse coinc\u00e9e entre la visibilit\u00e9 et l\u2019action\u00a0? Selena Gomez l\u2019a bien compris lorsqu\u2019elle fait la promotion de produit cosm\u00e9tique tout en \u00e9changeant avec sa m\u00e8re sur le \u00ab\u00a0date\u00a0\u00bb qu\u2019elle a pu faire la veille. La marque Oreo a \u00e9galement pu \u00eatre mise en valeur <a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@selenagomez\/video\/7122968603304922414\"><\/a>lorsqu\u2019un gourmand teste un Oreo avec de la Moutarde\u2026 Chose in\u00e9dite d\u2019ailleurs par rapport \u00e0 d\u2019autres supports publicitaires\u00a0: sur TikTok, les gens MANGENT la nourriture pr\u00e9sent\u00e9e\u00a0!<\/p>\n\n\n\n<p>Le recours \u00e0 TikTok est puissant pour les marques, quand on sait que 41 % des utilisateurs TikTok en Europe disent consacrer toute leur attention \u00e0 ce qu\u2019ils font ou regardent sur TikTok.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pour toi&nbsp;: nos astuces pour r\u00e9ussir&nbsp;!<\/h2>\n\n\n\n<p>92 % des utilisateurs TikTok op\u00e8rent une action apr\u00e8s avoir regard\u00e9 une vid\u00e9o&nbsp;: like, commentaire, partage, suivi d\u2019une marque ou recherche d\u2019un produit. Trois raisons intrins\u00e8ques \u00e0 cet excellent chiffre&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>des vid\u00e9os full immersives&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>un format court id\u00e9al, quand on sait que l\u2019attention moyenne est de 2 minutes dans le digital&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>des communaut\u00e9s qui interagissent tout le temps.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Pour r\u00e9ussir vos campagnes publicitaires sur TikTok, vous ne pouvez pas vous contenter de diffuser les cr\u00e9ations que vous avez faites pour vos autres plateformes&nbsp;: TV, YouTube, Meta\u2026 Au contraire, elles doivent \u00eatre originales et con\u00e7ues sp\u00e9cialement pour la plateforme.<\/p>\n\n\n\n<p>Nous vous conseillons ainsi de&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>respecter le <strong>vertical<\/strong> pour vos vid\u00e9os, en <strong>plein \u00e9cran<\/strong> et avec des <strong>sons tendances<\/strong>, essence m\u00eame de la plateforme&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>proposer des <strong>vid\u00e9os courtes<\/strong>&nbsp;: entre 7 et 15 secondes, dur\u00e9e moyenne des vid\u00e9os sur la plateforme&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>jouer sur les <strong>\u00e9motions positives<\/strong>&nbsp;: humour, nostalgie, etc.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00eatre <strong>tendance<\/strong>&nbsp;: cr\u00e9er ou suivre les tendances, pour \u00eatre repris par les autres utilisateurs. Notons que des tendances peuvent revenir quelques mois ou ann\u00e9es plus tard, ce qui am\u00e9liore d\u2019autant le ROI de vos campagnes&nbsp;!<\/li>\n\n\n\n<li>\u00eatre <strong>innovant<\/strong>, ou disruptif comme dirait l\u2019autre, en jouant sur la surprise.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un exemple&nbsp;? Lumi\u00e8re sur Carte Blanche<\/h2>\n\n\n\n<p>Le meilleur exemple d\u2019une campagne r\u00e9ussie, qui s\u2019int\u00e8gre parfaitement dans l\u2019ADN de la plateforme et qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 100 millions de vues, est celle de Carte Noire, \u00ab&nbsp;Carte Blanche&nbsp;\u00bb, dont <a href=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/tiktok-branded-mission\/\">nous vous avions d\u00e9j\u00e0 parl\u00e9<\/a>. Mieux que de diffuser une vid\u00e9o de leur produit, la marque s\u2019est repos\u00e9e sur le format publicitaire Branded Mission pour lancer un challenge sur TikTok qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 2&nbsp;600 vid\u00e9os.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@cartenoirefr\/video\/7116458677086801158\" data-video-id=\"7116458677086801158\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width: 605px;min-width: 325px;\" > <section> <a target=\"_blank\" title=\"@cartenoirefr\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@cartenoirefr?refer=embed\">@cartenoirefr<\/a> <p>Retour sur le challenge <a title=\"CarteBlancheHumour\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/CarteBlancheHumour?refer=embed\">#CarteBlancheHumour<\/a> avec @loladubinicestmoi, @youssgang et @romandoduik<\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c original sound - CarteNoireFR\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/original-sound-7116458693738105606?refer=embed\">\u266c original sound &#8211; CarteNoireFR<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En somme&nbsp;: la cr\u00e9ation avant la diffusion<\/h2>\n\n\n\n<p>TikTok est une formidable opportunit\u00e9 pour votre marque, de par son audience et l\u2019attention qu\u2019accordent les utilisateurs aux vid\u00e9os lorsqu\u2019ils sont sur la plateforme. Mais pour r\u00e9ussir votre campagne, vous devez suivre les codes de la plateforme et partir de ces derniers pour cr\u00e9er vos vid\u00e9os. Les efforts au d\u00e9marrage sont plus \u00e9lev\u00e9s que sur les autres plateformes, c\u2019est s\u00fbr, mais si vos cr\u00e9ations sont r\u00e9ussies, les r\u00e9sultats en seront d\u00e9cupl\u00e9s en termes d\u2019engagement, de performance et de durabilit\u00e9 de votre vid\u00e9o qui, si elle est r\u00e9ussie, peut ressortir des ann\u00e9es plus tard&nbsp;!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>TikTok : la nouvelle fronti\u00e8re pour les annonceurs qui cherchent \u00e0 toucher un public plus large et plus diversifi\u00e9 ! 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