{"id":13717,"date":"2023-03-16T14:55:06","date_gmt":"2023-03-16T12:55:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=13717"},"modified":"2023-03-21T10:47:53","modified_gmt":"2023-03-21T08:47:53","slug":"mesure-transparence-indispensables-annee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/mesure-transparence-indispensables-annee\/","title":{"rendered":"Mesure et transparence, les indispensables de l’ann\u00e9e"},"content":{"rendered":"\n
\"Transparence<\/figure>\n\n\n\n

Transparence et mesure constituent la<\/em> priorit\u00e9 2023 pour les annonceurs, et par cons\u00e9quent pour les agences. C\u2019est d\u2019ailleurs la raison pour laquelle Google a organis\u00e9 en f\u00e9vrier un \u00e9v\u00e9nement sur une journ\u00e9e sur le sujet dans son Si\u00e8ge europ\u00e9en \u00e0 Dublin. Et nous y \u00e9tions ! Si vous d\u00e9couvrez le sujet aujourd\u2019hui\u2026 c\u2019est d\u00e9j\u00e0 presque trop tard ! Mais pas de panique, tout va bien se passer ! \ud83d\ude0a Nous vous expliquons pourquoi.<\/p>\n\n\n\n

Privacy & Measurement\u2026 de quoi on parle ?<\/h2>\n\n\n\n

Derri\u00e8re l\u2019expression pompeuse \u00ab Privacy & Measurement \u00bb se cache une r\u00e9alit\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • une n\u00e9cessit\u00e9 pour les annonceurs de s\u2019assurer de la p\u00e9rennit\u00e9 de la mesure de leurs activations digitales<\/li>\n\n\n\n
  • un besoin pour l\u2019utilisateur\/consommateur que soient respect\u00e9es sa vie priv\u00e9e et l\u2019utilisation de ses donn\u00e9es ;<\/li>\n\n\n\n
  • une n\u00e9cessit\u00e9 pour les agences et annonceurs de disposer des bons indicateurs pour suivre la pertinence\/performances de leurs campagnes digitales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Pour se conformer aux attentes des consommateurs, Google a annonc\u00e9 la disparition sur Chrome \u00e0 l\u2019horizon du troisi\u00e8me trimestre 2024 des cookies tiers et, par extension, de la donn\u00e9e observable, ce qui vient ass\u00e9ner un coup suppl\u00e9mentaire au suivi des performances apr\u00e8s les changements r\u00e9gulatoires (hard opt-in) intervenus en 2021.<\/p>\n\n\n\n

    Est-ce \u00e0 dire que, demain, vous ne pourrez plus du tout \u00e9valuer la performance de vos campagnes ? Non. Tout d\u2019abord, l\u2019utilisation des cookies tiers a d\u00e9j\u00e0 bien diminu\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es, sur Safari (avec App Tracking Transparency) et Firefox. Puis, r\u00e9gies et annonceurs travaillent depuis des ann\u00e9es \u00e0 des solutions de remplacement \u2013 c\u2019est d\u2019ailleurs parce qu\u2019il n\u2019est dans l\u2019int\u00e9r\u00eat de personne de perdre ces donn\u00e9es que Google repousse la suppression des cookies tiers d\u2019ann\u00e9e en ann\u00e9e, tant qu\u2019il n\u2019a pas trouv\u00e9 de solution viable.<\/p>\n\n\n\n

    Les r\u00e9gies proposent des solutions<\/h2>\n\n\n\n

    Lors de sa conf\u00e9rence \u00e0 Dublin, Google a largement pr\u00e9sent\u00e9 les deux outils qui permettent d\u2019allier mesure et privacy :<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Consent Mode<\/strong> : solution mise en place avec le tracking qui conditionne le d\u00e9clenchement des tags en temps r\u00e9el selon que l’utilisateur donne son consentement. Si ce dernier ne l\u2019accorde pas, aucun cookie n\u2019est d\u00e9pos\u00e9 sur le navigateur de l\u2019internaute. Les tags Google adapteront donc leur comportement pour permettre de mesurer la conversion sans utiliser de cookies. Gr\u00e2ce \u00e0 la mod\u00e9lisation, Google rendra compte de ces conversions dans les plateformes m\u00e9dia, notamment Google Ads, et permettra ainsi un pilotage et reporting plus fins.<\/li>\n\n\n\n
    • Enhanced Conversions<\/strong> donne la possibilit\u00e9 aux tags de conversions d\u2019utiliser la donn\u00e9e hash\u00e9e d\u2019un client (email) collect\u00e9e sur une page de conversion et de la matcher avec les donn\u00e9es Google. Ainsi, si l\u2019on sait que tartenpion@gmail.com (donn\u00e9e Google) a cliqu\u00e9 sur une annonce et que tartenpion@gmail.com a r\u00e9alis\u00e9 une commande (donn\u00e9e annonceur), alors on peut matcher le clic avec la conversion.

      <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Contrairement \u00e0 Consent Mode, Enhanced Conversions ne s\u2019effectue pas en temps r\u00e9el, mais a posteriori.<\/p>\n\n\n\n

      Ces deux solutions se limitent \u00e0 Google Ads. Pour l\u2019heure, Bing n\u2019a pas sorti d\u2019\u00e9quivalent. Enhanced conversions a un \u00e9quivalent chez Meta : le Facebook Conversion API, dit CAPI.<\/p>\n\n\n\n

      \u2026 Keyade aussi !<\/h2>\n\n\n\n

      De notre c\u00f4t\u00e9, nous avons d\u00e9j\u00e0 anticip\u00e9 la disparition de ces donn\u00e9es et proposons une solution agnostique \u00e0 nos clients (tels que Jacadi, La Redoute ou Meetic) : Madmetrics. Cette solution maison, server-to-server, d\u00e9j\u00e0 d\u00e9ploy\u00e9e fonctionne comme Enhanced Conversions.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      Outre les donn\u00e9es de conversion, nous pouvons faire correspondre clics et revenus, marge, etc. Cette solution fonctionne non seulement avec SA360, Google et Bing, mais aussi avec d\u2019autres plateformes publicitaires. <\/p>\n\n\n\n

      Anticipez !<\/h2>\n\n\n\n

      2024 semble loin, mais ce changement n\u00e9cessite de lever de nombreuses barri\u00e8res qui n\u00e9cessitent du temps :<\/p>\n\n\n\n

        \n
      • l\u00e9gales, pour mettre \u00e0 jour par exemple les banni\u00e8res de consentement, parler des partages des donn\u00e9es, etc. ;<\/li>\n\n\n\n
      • techniques, pour d\u00e9ployer la bonne solution avec les \u00e9quipes techniques de l\u2019annonceur, de la r\u00e9gie, voire de l\u2019agence.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        En somme, pour se pr\u00e9parer \u00e0 la fin des cookies tiers, attendre ne vous fera pas gagner du temps, au contraire, la data \u00e9tant le nerf de la guerre, tout temps perdu sur le d\u00e9ploiement d\u2019une solution viable et fiable est autant de business qui n\u2019est pas rattach\u00e9 \u00e0 vos leviers ou qui ne valorise pas vos leviers \u00e0 leur juste valeur.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Les cookies tiers vont d\u00e9finitivement tirer leur r\u00e9v\u00e9rence en 2024. Est-ce la fin des mesures dont se nourrissent nos algorithmes, et donc la fin de la performance ? Non ! Des solutions alternatives existent et doivent \u00eatre mises en place sans d\u00e9lai ni pr\u00e9cipitation. D\u00e9couvrez-les !<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13761,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[133],"tags":[],"class_list":["post-13717","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sea"],"yoast_head":"\nMesure et transparence, les indispensables de l'ann\u00e9e - Keyade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Fin des cookies tiers = fin des mesures ? Certainement pas ! 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