{"id":13357,"date":"2023-01-23T15:32:48","date_gmt":"2023-01-23T13:32:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=13357"},"modified":"2023-01-25T12:10:09","modified_gmt":"2023-01-25T10:10:09","slug":"2023-sera-plus-tech-que-jamais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/2023-sera-plus-tech-que-jamais\/","title":{"rendered":"2023 sera plus tech que jamais"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"690\" height=\"222\" src=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/keyade-labo-tech.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-13359\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Chez Keyade, nous sommes convaincus qu\u2019une agence m\u00e9dia doit \u00eatre tr\u00e8s engag\u00e9e sur les d\u00e9fis technologiques, permettant gain de productivit\u00e9, qualit\u00e9 des reportings et fiabilit\u00e9 des donn\u00e9es. Ainsi, depuis sa cr\u00e9ation, Keyade accueille en son sein une <a href=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/data-innovations\/\">\u00e9quipe Data &amp; Innovations<\/a> qui d\u00e9veloppe des projets sur-mesure connexes \u00e0 l&rsquo;activation du m\u00e9dia, afin de r\u00e9pondre au mieux aux enjeux et probl\u00e9matiques des annonceurs. Celle-ci est soutenue par notre \u00e9quipe R&amp;D.<\/p>\n\n\n\n<p>En 2022, Keyade a travaill\u00e9 sur d\u2019importants chantiers en lien avec les changements en cours chez les r\u00e9gies, comme l\u2019acc\u00e9l\u00e9ration de l\u2019automatisation des campagnes, la disparition des cookie tiers dans le tracking des campagnes ou la n\u00e9cessit\u00e9 croissante des flux produits. Ceux-ci continueront de se d\u00e9velopper en 2023, car ils repr\u00e9sentent pour les annonceurs un gain de performance \u00e9vident dans un environnement \u00e9conomique incertain. Voici les sujets que nous d\u00e9ploierons chez nos clients ou en interne pour am\u00e9liorer le travail de nos \u00e9quipes m\u00e9dias&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>server-to-server&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>flux produits&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>monitoring et suivi budg\u00e9taire Social Media&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>automatisation de pr\u00e9sentations PowerPoint.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Nous vous tiendrons inform\u00e9s du r\u00e9sultat de ces diff\u00e9rents chantiers et vous partagerons les enseignements qui pourront guider votre r\u00e9flexion autour de ces sujets essentiels pour l\u2019avenir de votre marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Server-to-Server<\/h2>\n\n\n\n<p>Depuis quelques ann\u00e9es, <strong>la mesure des performances publicitaires est de plus en plus limit\u00e9e&nbsp;<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\">\n<li>la protection des donn\u00e9es personnelles pousse <strong>l&rsquo;ensemble des acteurs technologiques en lien avec les m\u00e9dias \u00e0 restreindre l&rsquo;utilisation des cookies tiers<\/strong>. Cela se fait principalement par les navigateurs web et syst\u00e8mes informatiques qui adoptent des solutions contraignantes sur ces fameux cookies tiers. Ainsi, Apple, avec App Tracking Transparency pour Safari, a limit\u00e9 l\u2019utilisation des cookies sur mobile. Google a, quant \u00e0 lui, adopt\u00e9 une posture plus souple, annon\u00e7ant en janvier 2020 la fin de l\u2019exploitation des cookies tiers sur Chrome pour 2022 (r\u00e9cemment repouss\u00e9e \u00e0 2023, puis 2024). De son c\u00f4t\u00e9, Firefox a coup\u00e9 les cookies tiers par d\u00e9faut dans son navigateur. Comme, historiquement, toute la mesure de la performance publicitaire repose sur ces cookies tiers, cela pose un s\u00e9rieux probl\u00e8me de mesure des plateformes de m\u00e9dias&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>les ad-blockers \u00e9voluent et bloquent le d\u00e9clenchement des pixels, tags<\/strong> et autres m\u00e9thodes de tracking&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>la mesure est contrainte par le consentement de l&rsquo;internaute requis depuis le RGPD. Or, <strong>environ 30 % des internautes refusent tout ou partie du suivi sur les sites qu\u2019ils visitent<\/strong>.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Un nouveau d\u00e9fi s\u2019ouvre alors au secteur de la publicit\u00e9 digitale&nbsp;: trouver une alternative aux cookies tiers, pour s&rsquo;assurer de disposer de la mesure la plus fine qu\u2019il soit. Dans ce contexte, le <strong>server-to-server<\/strong> (ou S2S ou server-side) se pr\u00e9sente comme <em>la <\/em>solution pour conserver une mesure la plus optimale possible.<\/p>\n\n\n\n<p>En effet, le server-to-server permet de <strong>contourner les limitations techniques impos\u00e9es par les navigateurs pour le d\u00e9p\u00f4t de cookies<\/strong>. Plut\u00f4t que d&rsquo;alimenter les plateformes publicitaires au travers de pixels, tags ou autres scripts, les donn\u00e9es sont transmises directement depuis un serveur, celui de l&rsquo;annonceur ou d\u2019un tiers de confiance, comme Keyade pour ses clients.<\/p>\n\n\n\n<p>Keyade travaille depuis longtemps sur des solutions server-to-server pour certains de ses annonceurs, afin d\u2019affiner la mesure de leurs actions publicitaires. Mais depuis le RGPD, <strong>le recours au server-to-server s&rsquo;est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 pour alimenter les plateformes publicitaires<\/strong>, notamment les solutions Google (Search Ads 360 et Google Ads), Bing Ads et, plus r\u00e9cemment, Meta.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans ce contexte, <strong>l\u2019\u00e9quipe R&amp;D de Keyade met en \u0153uvre des connecteurs API<\/strong> en vue d&rsquo;alimenter ces plateformes. Au-del\u00e0 d&rsquo;anticiper la disparition des cookies tiers, cela permet aux annonceurs de reprendre le contr\u00f4le sur la donn\u00e9e qu&rsquo;ils partagent avec les r\u00e9gies tout en alimentant finement les algorithmes des plateformes, y compris avec des donn\u00e9es sensibles issues du CRM, comme le niveau de marge par conversion.<\/p>\n\n\n\n<p>Au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es, nous avons d\u00e9velopp\u00e9 pour un de nos annonceurs tout un <strong>environnement S2S avec quatre grandes plateformes d&rsquo;affiliation<\/strong> (Awin, Tradedoubler, TimeOne et CJ). D&rsquo;autres d\u00e9veloppements sont en cours pour Daisycon. Ces projets passent par diff\u00e9rentes phases de d\u00e9veloppement qui ont chacune un objectif :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\">\n<li>d\u00e9velopper des connecteurs API en vue de r\u00e9cup\u00e9rer l&rsquo;ensemble des structures et statistiques des programmes d&rsquo;affiliation&nbsp;pour alimenter des reportings granulaires ;<\/li>\n\n\n\n<li>assurer le tracking publicitaire dans un environnement first party&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>r\u00e9alimenter les plateformes avec les donn\u00e9es de conversion de l&rsquo;annonceur en server to server.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>En parall\u00e8le, pour Meta, nous finalisons la <strong>mise en \u0153uvre de CAPI Facebook<\/strong> (Conversion API) en mode full integration et ce, pour garantir un meilleur contr\u00f4le sur les donn\u00e9es partag\u00e9es, ainsi qu\u2019optimiser la mesure et les performances des campagnes Social Media.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aller plus loin :<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/google-analytics-que-faire-apres-interdiction-cnil\/\">Google Analytics&nbsp;: que faire apr\u00e8s l\u2019interdiction de la CNIL&nbsp;? Keyade vous r\u00e9pond<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Flux produits<\/h2>\n\n\n\n<p>L&rsquo;\u00e9quipe R&amp;D continue d&rsquo;avancer sur les flux en vue d&rsquo;<strong>alimenter les plateformes publicitaires pour toutes les campagnes automatiques qui reposent sur des flux produits <\/strong>: Google Shopping, Facebook Dynamic Product Ads (DPA) et autres leviers publicitaires.<\/p>\n\n\n\n<p>Comme l\u2019automatisation des campagnes s&rsquo;acc\u00e9l\u00e8rent (Performance Max chez Google ou Advantage+ Shopping Campaigns chez Meta), l<strong>&lsquo;<a href=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/flux-produits-offre\/\">\u00e9quipe Data &amp; Innovations offre un service <\/a>qui ne se limite pas \u00e0 la cr\u00e9ation et la gestion de flux, mais bien \u00e0 l\u2019ensemble du conseil<\/strong>&nbsp;: expertise, strat\u00e9gie, recommandations, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Par ailleurs, notons que, ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es, <strong>l&rsquo;\u00e9quipe R&amp;D a fait \u00e9voluer son outil de feed management pour y int\u00e9grer une <\/strong><a href=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/keyade-developpe-une-solution-dco-pour-les-annonceurs-en-social-media\/\"><strong>fonctionnalit\u00e9 DCO<\/strong><\/a> qui permet de retraiter massivement les images produits contenues dans des flux (que ceux-ci soient en gestion chez nous ou en externe).<\/p>\n\n\n\n<p>Enfin, pour un annonceur, nous venons de finaliser un <strong>flux d&rsquo;inventaire produits pour le dispositif Google Local Inventory Ads (LIA)<\/strong>, au sein de Google Shopping, qui permet de r\u00e9pondre aux enjeux d&rsquo;omnicanalit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Social Media : Monitoring et suivi budg\u00e9taire<\/h2>\n\n\n\n<p>Au-del\u00e0 des solutions technologiques que nous d\u00e9veloppons et mettons \u00e0 disposition des annonceurs, les \u00e9quipes Data &amp; Innovations et R&amp;D travaillent \u00e9galement sur des solutions \u00e0 usage interne&nbsp;: monitoring, gain de productivit\u00e9, reporting\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Nous avons notamment d\u00e9velopp\u00e9 une solution qui nous permet d&rsquo;<strong>\u00eatre alert\u00e9s en temps r\u00e9el en cas de forte surd\u00e9pense budg\u00e9taire sur les campagnes Social Media <\/strong>et aussi diff\u00e9rents <strong>dispositifs de contr\u00f4le sur le param\u00e9trage des campagnes qui nous pr\u00e9munissent de surd\u00e9penses<\/strong> et ce, sur les principales plateformes publicitaires : Meta, Snapchat, TikTok et LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n<p>Nous venons enfin de lancer un chantier autour du suivi budg\u00e9taire pour <strong>permettre aux consultants Social Media de gagner en efficacit\u00e9 dans le suivi des KPI budg\u00e9taires<\/strong> des campagnes qu&rsquo;ils g\u00e8rent. A terme, ils disposeront d\u2019un dashboard pr\u00e9sentant toute la data des diff\u00e9rentes r\u00e9gies dont ils ont besoin pour leur suivi et contr\u00f4le. Cela leur permettra de ne plus avoir \u00e0 se connecter \u00e0 toutes les plateformes pour suivre le budget de chacune de leurs campagnes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Automatisation de PowerPoint<\/h2>\n\n\n\n<p>Le reporting aupr\u00e8s des annonceurs est essentiel pour le suivi de l\u2019efficacit\u00e9 de leurs campagnes marketing. H\u00e9las, la compilation des donn\u00e9es issues de diff\u00e9rentes plateformes publicitaires, sur de multiples territoires, dans un PowerPoint, repr\u00e9sente du temps, mais repr\u00e9sente surtout une t\u00e2che \u00e0 faible valeur ajout\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est pourquoi nous sommes en train de d\u00e9velopper la cr\u00e9ation automatique de PowerPoint, pour permettre \u00e0 nos consultants m\u00e9dia de moins se focaliser sur la mise en forme des donn\u00e9es que sur leurs interpr\u00e9tations, l\u2019\u00e9tablissement de recommandations ou de strat\u00e9gies. <\/p>\n\n\n\n<p>Ainsi, <strong>en quelques clics, un script mettra automatiquement en forme (graphiques, titrages, etc.) l\u2019ensemble des donn\u00e9es que viendront ensuite analyser les consultants<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La technologie au service de la performance des annonceurs<\/h2>\n\n\n\n<p>Dans un monde publicitaire qui s\u2019automatise de plus en plus, la qualit\u00e9 et la pertinence des campagnes reposent plus que jamais sur les donn\u00e9es inject\u00e9es dans les plateformes des r\u00e9gies, leur retraitement et leur analyse. C\u2019est pourquoi les \u00e9quipes Data &amp; Innovations et R&amp;D cherchent, et continueront \u00e0 chercher, les meilleures solutions innovantes pour faire de la data le socle du succ\u00e8s des annonceurs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 2022, Keyade a travaill\u00e9 sur d\u2019importants chantiers en lien avec les changements en cours chez les r\u00e9gies, comme l\u2019acc\u00e9l\u00e9ration de l\u2019automatisation des campagnes, la disparition des cookies tiers dans le tracking des campagnes ou la n\u00e9cessit\u00e9 croissante des flux produits. Ceux-ci continueront de se d\u00e9velopper en 2023, car ils repr\u00e9sentent pour les annonceurs un gain de performance \u00e9vident dans un environnement \u00e9conomique incertain. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13363,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[295],"tags":[],"class_list":["post-13357","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-fil-actualite"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>2023 sera plus tech que jamais - Keyade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"D\u00e9couvrez les d\u00e9veloppements r\u00e9alis\u00e9s par Keyade en cours en 2022 et qui fa\u00e7onneront le marketing digital en 2023.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/2023-sera-plus-tech-que-jamais\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"2023 sera plus tech que jamais - 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