{"id":13221,"date":"2023-01-23T13:46:35","date_gmt":"2023-01-23T11:46:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=13221"},"modified":"2023-01-25T12:11:28","modified_gmt":"2023-01-25T10:11:28","slug":"visibilite-jeunes-spotify-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/visibilite-jeunes-spotify-ads\/","title":{"rendered":"Boostez votre visibilit\u00e9 aupr\u00e8s des jeunes gr\u00e2ce \u00e0 Spotify Ads"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"690\" height=\"222\" src=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/booster-visibilite-jeunes-spotify-ads-1.png\" alt=\"Spotify Ads booste votre visibilit\u00e9 aupr\u00e8s des jeunes\" class=\"wp-image-13385\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Votre c\u0153ur de cible est une population jeune et vous souhaitez faire conna\u00eetre votre marque aupr\u00e8s d\u2019elle&nbsp;? Une campagne de publicit\u00e9s sur Spotify peut \u00eatre un des leviers \u00e0 activer. Nous l\u2019avons test\u00e9 avec un de nos clients, <a href=\"https:\/\/openclassrooms.com\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">OpenClassrooms<\/a>, une plateforme de formations en ligne qui propose \u00e0 ses membres des cours certifiants et des parcours d\u00e9bouchant sur des m\u00e9tiers en croissance. Sa cible est donc principalement jeune. Pour toucher cette audience, nos \u00e9quipes ont propos\u00e9 \u00e0 la marque de tester la diffusion d\u2019une publicit\u00e9 sur Spotify dans le cadre de son mix publicitaire pour accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque aupr\u00e8s de sa cible.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e9couvrez l\u2019audience de la plateforme, son fonctionnement et les r\u00e9sultats que nous avons pu enregistrer lors de notre campagne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Une audience jeune \u00e0 l\u2019attention sup\u00e9rieure aux radios classiques<\/h2>\n\n\n\n<p>Spotify est une plateforme d\u2019\u00e9coute de musiques et podcasts en streaming qui compte 13,5 millions d\u2019utilisateurs en France. <strong>65 % d\u2019entre eux utilisent un compte gratuit qui fait l\u2019objet de la diffusion de spots publicitaires en format audio, vid\u00e9o et display<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>La plateforme de streaming fait davantage partie du quotidien de ses utilisateurs que Facebook ou YouTube, avec un <strong>temps d&rsquo;\u00e9coute moyen de 2 h 30 par jour<\/strong>, soit 30 % de plus que Facebook et Instagram, et 70 % de plus que YouTube<a href=\"#_ftn1\" id=\"_ftnref1\">[1]<\/a>. Son audience est assez \u00e9quilibr\u00e9e, avec 45 % de femmes et 55 % d\u2019hommes. La majorit\u00e9 des auditeurs ont <strong>entre 16 et 34 ans<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Le niveau d\u2019attention des auditeurs est sup\u00e9rieur \u00e0 celui des auditeurs radio, de 14 % en plus en moyenne<a href=\"#_ftn2\" id=\"_ftnref2\">[2]<\/a>. En outre, le ciblage publicitaire permet aux utilisateurs de b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019annonces pertinentes qui attirent davantage leur attention que la radio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un dispositif simple, \u00e0 la Facebook Ads<\/h2>\n\n\n\n<p>Il y a maintenant deux ans, Spotify a lanc\u00e9 une plateforme de publicit\u00e9 en self-service. Toujours en b\u00eata test, celle-ci se pr\u00e9sente comme celle de Facebook.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"406\" height=\"249\" src=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/spotify-age.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-13225\"\/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"406\" height=\"249\" src=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/spotify-age.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-13225\"\/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"533\" src=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/spotify-groupe-annonces-1200x533.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-13229\" srcset=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/spotify-groupe-annonces-1200x533.png 1200w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/spotify-groupe-annonces-900x400.png 900w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/spotify-groupe-annonces-768x341.png 768w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/spotify-groupe-annonces.png 1382w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Comme pour les autres plateformes, Spotify permet de cibler les publicit\u00e9s suivant des crit\u00e8res sociod\u00e9mographiques, g\u00e9ographiques, d\u2019int\u00e9r\u00eats, de contenus \u00e9cout\u00e9s (artistes, playlists\u2026), d\u2019horaires, etc.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Une plateforme de choix pour accro\u00eetre sa notori\u00e9t\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p>Parce qu\u2019OpenClassrooms souhaitait accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de sa marque, les \u00e9quipes de Keyade ont propos\u00e9 \u00e0 OpenClassrooms d\u2019int\u00e9grer ce m\u00e9dia \u00e0 sa campagne de communication omnicanale. Ainsi, \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des spots traditionnels de publicit\u00e9 offline TV et replay, ainsi que sur les moteurs de recherche et les r\u00e9seaux sociaux, un spot publicitaire de 30 secondes a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9 sur Spotify.<\/p>\n\n\n\n<p>Comme OpenClassrooms disposait d\u00e9j\u00e0 d\u2019un spot audio cr\u00e9\u00e9 par une agence pour une diffusion radio, les \u00e9quipes de Keyade ont d\u00e9cid\u00e9 de le r\u00e9utiliser dans le cadre d\u2019une campagne audio d\u2019une dur\u00e9e d\u2019un mois. <\/p>\n\n\n\n<p>Si vous ne disposez pas d&rsquo;asset audio, sachez que <strong>Spotify met \u00e0 disposition une plateforme d&rsquo;enregistrement, l&rsquo;Ad Studio<\/strong> : vous t\u00e9l\u00e9chargez un script, Spotify enregistre ensuite gratuitement la publicit\u00e9 en recourant \u00e0 des acteurs. L&rsquo;annonceur choisit la voix, l&rsquo;ambiance sonore et la musique de fond. Le r\u00e9sultat est disponible entre 24 heures et 48 heures. Des modifications peuvent \u00eatre demand\u00e9es par la suite si des \u00e9l\u00e9ments doivent \u00eatre adapt\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Le message est ensuite diffus\u00e9 entre deux chansons ou podcasts pendant la session d\u2019\u00e9coute de l\u2019auditeur.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour OpenClassrooms, Keyade a d\u00e9fini deux cibles pour r\u00e9aliser de l\u2019A\/B test&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>une campagne large visant tous les utilisateurs \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 39 ans en \u00cele-de-France&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>une campagne visant tous les utilisateurs \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 39 ans en \u00cele-de-France int\u00e9ress\u00e9s par l\u2019\u00e9ducation, les livres, le business, l\u2019actualit\u00e9 et les podcasts.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9sultats&nbsp;: un CPC bas et un CTR \u00e9lev\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center has-medium-font-size\"><strong>1,4 M<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Impressions<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center has-medium-font-size\"><strong>4,40 \u20ac<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">CPM<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center has-medium-font-size\"><strong>552 k<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Reach<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center has-medium-font-size\"><strong><strong>5,0 k<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Clics<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center has-medium-font-size\"><strong><strong>1,19 \u20ac<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">CPC<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center has-medium-font-size\"><strong><strong>0,37 %<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">CTR<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>On aurait pu s\u2019attendre \u00e0 un faible taux de clics dans le cadre d\u2019une campagne de notori\u00e9t\u00e9. En outre, il paraissait compliqu\u00e9 de faire quitter les auditeurs de leur environnement pour cliquer sur le call to action (CTA), d\u2019autant que Spotify est utilis\u00e9 simultan\u00e9ment \u00e0 d\u2019autres activit\u00e9s comme les t\u00e2ches m\u00e9nag\u00e8res, la cuisine ou une activit\u00e9 sportive.<\/p>\n\n\n\n<p>Or <strong>le taux de clics enregistr\u00e9 est plut\u00f4t \u00e9lev\u00e9 \u00e0 0,37 % sur la campagne large et \u00e0 0,20 % sur la campagne cibl\u00e9e, avec un co\u00fbt par clic de 1,19 \u20ac pour la premi\u00e8re et de 2,84 \u20ac sur la seconde<\/strong>. <strong>Le CPM est lui aussi comp\u00e9titif<\/strong> par rapport aux autres plateformes activ\u00e9es, entre 4,40 \u20ac et 5,72 \u20ac.<\/p>\n\n\n\n<p>Par ailleurs, <strong>contrairement aux autres formats publicitaires, le format audio permet de capter toute l\u2019attention de l\u2019auditeur, ce qui contribue \u00e0 une plus forte m\u00e9morisation publicitaire<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Des analyses qualitatives pour l\u2019annonceur<\/h2>\n\n\n\n<p>Outre des r\u00e9sultats convaincants pour la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, <strong>les analyses apport\u00e9es par Spotify permettent d\u2019enrichir la strat\u00e9gie marketing de l\u2019annonceur<\/strong>. En effet, la plateforme partage les r\u00e9sultats de reach par type de musiques, playlists ou podcasts \u00e9cout\u00e9s. Ainsi, le ciblage peut \u00eatre affin\u00e9 en temps r\u00e9el et l\u2019environnement sonore \u00e9galement adapt\u00e9 aux go\u00fbts musicaux des personnes vis\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Spotify, une plateforme de choix pour accro\u00eetre votre visibilit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p>Si vous souhaitez lancer une campagne multiplateforme pour accro\u00eetre votre visibilit\u00e9, pensez \u00e0 inclure Spotify : <strong>son co\u00fbt est comp\u00e9titif pour un impact \u00e9lev\u00e9<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><a href=\"#_ftnref1\" id=\"_ftn1\">[1]<\/a> Source : Comscore juin 2020.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#_ftnref2\" id=\"_ftn2\">[2]<\/a> Source : Spotify &amp; Kantar : TNS Research, France, 16-64 ans, Octobre 2020.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Votre c\u0153ur de cible est une population jeune et vous souhaitez faire conna\u00eetre votre marque aupr\u00e8s d\u2019elle\u00a0? Une campagne de publicit\u00e9s sur Spotify peut \u00eatre un des leviers \u00e0 activer. Nous l\u2019avons test\u00e9 avec un de nos clients, OpenClassrooms. 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