{"id":12899,"date":"2022-09-22T14:45:37","date_gmt":"2022-09-22T12:45:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=12899"},"modified":"2024-02-22T10:41:34","modified_gmt":"2024-02-22T08:41:34","slug":"flux-produits-campagnes-seo-smo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/flux-produits-campagnes-seo-smo\/","title":{"rendered":"De l\u2019importance des flux produits pour vos campagnes SEA et SMO"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"690\" height=\"222\" src=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/flux-produits-blanc-1.png\" alt=\"Flux produits Google\" class=\"wp-image-12915\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>L\u2019\u00e9poque o\u00f9 vous g\u00e9riez vos campagnes mot cl\u00e9 par mot cl\u00e9, avec la recherche des meilleures combinaisons au sein de vos annonces pour g\u00e9n\u00e9rer le maximum de trafic vers vos landing pages est r\u00e9volue. Les formats et pilotages media ont profond\u00e9ment ont \u00e9volu\u00e9&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>les campagnes sont de plus en plus automatis\u00e9es, comme Performance Max chez Google Ads ou Advantage+ chez Meta&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>votre e-commerce ne se r\u00e9alise plus n\u00e9cessairement sur votre site internet ou celui de vos distributeurs&nbsp;: les r\u00e9seaux sociaux deviennent de v\u00e9ritables places de march\u00e9, \u00e0 l\u2019instar d\u2019Instagram ou de Pinterest.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Pour alimenter ces plateformes, la qualit\u00e9 des flux est essentielle. Nous allons vous expliquer pourquoi dans cet article. Mais tout d\u2019abord, rappelons ce que sont les flux.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Que sont les flux produits&nbsp;?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Un flux produits est un fichier contenant les informations de votre catalogue produits.<\/strong> Il permet aux e-commer\u00e7ants et aux marketeurs d\u2019envoyer de mani\u00e8re automatis\u00e9e un catalogue de produits vers un canal marketing ou une plateforme publicitaire. Celui-ci int\u00e8gre toutes les informations produits, comme le stock, le prix ou les caract\u00e9ristiques (dimensions, couleurs, etc.). Celui-ci doit \u00eatre \u00e0 jour afin d\u2019apporter aux consommateurs des informations fiables qui refl\u00e8tent l\u2019inventaire du marchant.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce flux peut \u00eatre envoy\u00e9 vers&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>les plateformes publicitaires comme Google, Bing ou Meta&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>les marketplaces, comme Amazon ou la Fnac&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>les comparateurs de prix, comme Kayak ou les Furets&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>les plateformes d\u2019affiliation comme Awin, TimeOne ou Tradedoubler&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>un redistributeur.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi la qualit\u00e9 de vos flux est-elle si importante&nbsp;?<\/h2>\n\n\n\n<p>La qualit\u00e9 de vos flux est essentielle, car ils constituent la base des campagnes automatiques pour vos campagnes search et social media. Les \u00e9l\u00e9ments que vous apportez pour nourrir vos campagnes et les algorithmes doivent donc \u00eatre exhaustifs et de bonne qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Un <strong>mauvais param\u00e9trage<\/strong> peut en effet&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>g\u00e9n\u00e9rer un <strong>flux parcellaire<\/strong>&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>p\u00e9naliser le potentiel de diffusion<\/strong> de vos produits au profit des concurrents&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>r\u00e9duire la couverture<\/strong> produits&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>diminuer la performance<\/strong> des annonces&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>engendrer des refus<\/strong> par la plateforme publicitaire qui, \u00e0 terme, peut couper votre flux.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>De plus, <strong>mal optimis\u00e9s pour correspondre aux best-practices du m\u00e9dia et du format cibles, vos annonces peuvent perdre en pertinence, en performance et donc en visibilit\u00e9<\/strong>. Par exemple pour le Search, les flux n\u00e9cessaires \u00e0 la diffusion d\u2019annonces Shopping, Retargeting Dynamique ou DSA Page Feed sont diff\u00e9rents et requi\u00e8rent donc un param\u00e9trage sp\u00e9cifique. Finalement, des flux non optimis\u00e9s peuvent vous faire passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de chiffre d\u2019affaires via vos campagnes Media.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment cr\u00e9er et connecter vos flux&nbsp;?<\/h2>\n\n\n\n<p>Pour cr\u00e9er et connecter vos flux, deux solutions s\u2019offrent \u00e0 vous&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>utiliser une <strong>solution standardis\u00e9e<\/strong>, telles que Lengow, Channable ou Products Up. Vous devrez alors param\u00e9trer, connecter et g\u00e9rer les flux par vous-m\u00eames, sans accompagnement&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>utiliser une <strong>solution sur-mesure<\/strong>, comme nous le proposons chez Keyade&nbsp;: nos chefs de projets d\u00e9finissent vos besoins, et nos d\u00e9veloppeurs et consultants impl\u00e9mentent les solutions adapt\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La gestion des flux s\u2019arr\u00eate-t-elle \u00e0 leur cr\u00e9ation&nbsp;?<\/h2>\n\n\n\n<p>Non. Une fois vos flux connect\u00e9s, vous devez <strong>les superviser r\u00e9guli\u00e8rement pour en assurer la qualit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En outre, <strong>la gestion des flux doit s\u2019int\u00e9grer dans votre strat\u00e9gie m\u00e9dia<\/strong>. Au quotidien, vous devez vous assurer que votre activation m\u00e9dia permet de maximiser le potentiel de vos produits. Par exemple, une des probl\u00e9matiques majeures en Search est la segmentation efficace du catalogue produits pour l&rsquo;activer et le piloter via les bonnes campagnes shopping. <\/p>\n\n\n\n<p>Par ailleurs, <strong>l\u2019activation de nouveaux formats peut demander la mise en place de nouveaux flux pour correspondre aux sp\u00e9cifications techniques sp\u00e9cifiques<\/strong>. Cela n\u00e9cessite donc un travail collaboratif entre les \u00e9quipes techniques et celles qui g\u00e8rent vos campagnes publicitaires.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L\u2019automatisation&nbsp;: une bonne route pour une bonne conduite&nbsp;?<\/h2>\n\n\n\n<p>Comme pour le v\u00e9hicule autonome, pour qu\u2019une campagne automatique performe, il faut l\u2019alimenter de donn\u00e9es qualitatives bien r\u00e9vis\u00e9es, et en fil rouge chercher \u00e0 l\u2019optimiser constamment. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 d\u00e9couvrir notre <a href=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/flux-produits-offre\/\">offre Flux <\/a>pour en savoir plus sur ce que vous pouvez mettre en place.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019\u00e9poque o\u00f9 vous g\u00e9riez vos campagnes mot cl\u00e9 par mot cl\u00e9, avec la recherche des meilleures combinaisons au sein de vos annonces pour g\u00e9n\u00e9rer le maximum de trafic vers vos landing pages est r\u00e9volue. D\u00e9sormais, pour alimenter les plateformes, la qualit\u00e9 des flux est essentielle. Nous allons vous expliquer pourquoi. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12919,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[133,137],"tags":[],"class_list":["post-12899","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sea","category-social-media"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>De l\u2019importance des flux produits pour vos campagnes SEA et SMO - Keyade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Vos campagnes SEA et SMO n\u00e9cessitent de plus en plus la connexion d&#039;un flux produits de qualit\u00e9. 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