{"id":12527,"date":"2022-06-08T16:14:51","date_gmt":"2022-06-08T15:14:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=12527"},"modified":"2022-06-08T16:14:52","modified_gmt":"2022-06-08T15:14:52","slug":"google-marketing-live-2022-que-faut-il-retenir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/google-marketing-live-2022-que-faut-il-retenir\/","title":{"rendered":"Google Marketing Live 2022 : que faut-il retenir ?"},"content":{"rendered":"
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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Mardi 24 et mercredi 25 mai, Google organisait le Google Marketing Live, \u00e9v\u00e9nement au cours duquel les derni\u00e8res nouveaut\u00e9s publicitaires de la r\u00e9gie sont pr\u00e9sent\u00e9es aux leaders et professionnels du marketing.<\/p>\n\n\n\n

Une petite d\u00e9l\u00e9gation Keyade \u00e9tait donc pr\u00e9sente \u00e0 Zurich, lieu de l\u2019\u00e9v\u00e9nement pour les partenaires EMEA, afin d’analyser les \u00e9volutions pr\u00e9sent\u00e9es par Google et les adapter au service de ses clients. La keynote d\u2019ouverture, rythm\u00e9e, riche en annonces et finalement tr\u00e8s orient\u00e9e business, \u00e9tait particuli\u00e8rement int\u00e9ressante.<\/p>\n\n\n\n

Une meilleure exp\u00e9rience utilisateur pour plus de performance<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019internaute souhaite s\u2019inspirer et sa recherche va bien au-del\u00e0 des mots-cl\u00e9s. Voix, vid\u00e9o, photo, la recherche est pr\u00e9sente partout, tout le temps. La page de r\u00e9sultats de Google constitu\u00e9e uniquement de liens textes, c\u2019est fini ! Cette page r\u00e9pondra d\u00e9sormais aux nouvelles attentes des utilisateurs et l\u2019heure est donc au rich content<\/em> avec plus de visuels et de vid\u00e9os, que ce soit pour les annonces organiques, textes ou Shopping.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f4t\u00e9 publicit\u00e9, Google proposera une \u00ab\u00a0asset library\u00a0\u00bb<\/em> qui permettra soit de g\u00e9rer les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments publicitaires (images et vid\u00e9os), soit d’en mettre \u00e0 disposition des entreprises qui n’en poss\u00e8dent pas. Il sera \u00e9galement possible de cr\u00e9er des vid\u00e9os directement dans la plateforme en un temps record.<\/p>\n\n\n\n

Sur YouTube, le format Short est un r\u00e9el succ\u00e8s pour Google et cet inventaire sera d\u00e9sormais ouvert aux publicit\u00e9s textes, display mais \u00e9galement Shopping.<\/p>\n\n\n\n

Il sera \u00e9galement possible de diffuser des publicit\u00e9s vid\u00e9os dans le flux Discovery.<\/p>\n\n\n\n

Autre nouveaut\u00e9 du c\u00f4t\u00e9 des annonces publicitaires\u00a0: l\u2019extension \u00ab\u00a0Google Business Messages\u00a0\u00bb<\/em> permettra aux utilisateurs de Google d\u2019entamer une conversation avec une marque directement depuis une annonce ; l\u2019extension \u00ab\u00a0loyalties\u00a0\u00bb<\/em> permettra d’afficher les avantages pour les clients.<\/p>\n\n\n\n

Google a aussi compris que la multiplication d’annonces enrichies pourrait impacter la navigation et l\u2019exp\u00e9rience utilisateur. Le g\u00e9ant mettra donc \u00e0 la disposition des utilisateurs un\u00a0ad center <\/em>qui leur permettra de mieux contr\u00f4ler les publicit\u00e9s qu’ils voient.<\/p>\n\n\n\n

Perf Max\u00a0: le format incontournable au service du business\u00a0!<\/h2>\n\n\n\n

Le futur\u00a0chez Google : c\u2019est Perf Max\u00a0! Encourag\u00e9 par les retours clients et des performances en hausse de 13% \u00e0 CPA \u00e9quivalent, Google acc\u00e9l\u00e8re fortement sur ce format et le place d\u00e9sormais au centre de toute son offre m\u00e9dia. Ainsi, Perf Max sera d\u00e9sormais int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 Search Ads 360, le Store Visit sera int\u00e9gr\u00e9 au format et les ventes en magasin seront bient\u00f4t disponibles. \u00c9galement, tout comme les autres types de campagne, un Optiscore sera bient\u00f4t disponible pour comprendre et am\u00e9liorer les performances.<\/p>\n\n\n\n

Toutefois, Google a \u00e9galement compris que ce format ne faisait pas l\u2019unanimit\u00e9 aupr\u00e8s des annonceurs et agences et a annonc\u00e9 plusieurs fonctionnalit\u00e9s qui permettront de mieux comprendre l\u2019incr\u00e9mental de performances. Il sera donc d\u00e9sormais possible de mettre en place des tests A\/B pour comparer les performances entre Perf Max et les formats existants. Il sera \u00e9galement possible de faire des lift tests dans la plateforme avec de la g\u00e9olocalisation. Sur ces deux points, la m\u00e9thodologie reste encore floue mais les consultants Keyade pourront revenir vers vous avec plus d\u2019informations dans les prochains mois.<\/p>\n\n\n\n

La lecture de la data dans un univers RGPD\u00a0: Google a des solutions<\/h2>\n\n\n\n

Comprendre l\u2019impact des campagnes publicitaires est un enjeu strat\u00e9gique pour Google. Plusieurs solutions ont donc \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

La premi\u00e8re, importante pour les annonceurs, est qu\u2019il ne sera pas n\u00e9cessaire d’ajouter du code aux tags de conversion existants pour b\u00e9n\u00e9ficier des nouvelles solutions de mesure. Google \u00e9vite ainsi une mise \u00e0 jour globale de ces tags et un risque important de perte de donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Enhanced Conversion<\/em> est d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s avanc\u00e9 et Google propose un accompagnement renforc\u00e9 sur cette fonctionnalit\u00e9, qui sera \u00e9galement disponible dans Search Ads 360 pour des strat\u00e9gies d\u2019ench\u00e8res avanc\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Google avance aussi sur son marketing mix modeling et confirme que le mod\u00e8le \u00ab\u00a0data driven\u00a0\u00bb sera bien le mod\u00e8le d\u2019attribution par d\u00e9faut dans la plateforme.<\/p>\n\n\n\n

Conclusion<\/h2>\n\n\n\n

Adrien Alioua, Head of Consulting chez Keyade, conclut\u00a0: \u00ab\u00a0Apr\u00e8s trois bouleversantes ann\u00e9es de crise, Google avait \u00e0 c\u0153ur de nous montrer comment ils imaginaient l\u2019avenir. Cette keynote mondiale, disponible sur place et en visio comme un clin d\u2019\u0153il \u00e0 nos nouvelles habitudes de travailler, leur a permis de s\u2019exprimer comme \u00e0 leur habitude de fa\u00e7on tr\u00e8s enthousiaste, professionnelle et inclusive.<\/em><\/p>\n\n\n\n

L\u2019intention est claire\u00a0: Google veut se placer comme un partenaire encore plus incontournable de la performance \u00e0 travers tous ses r\u00e9seaux et via des formats plus enrichis. On ne parle plus de mots-cl\u00e9s, Shopping, display ou Youtube, on parle uniquement de Google et de sa capacit\u00e9 \u00e0 toucher toujours plus pr\u00e9cis\u00e9ment la bonne cible via la data et la technologie pour d\u00e9livrer du business. Google a d\u00e9finitivement clos le chapitre de l\u2019ultra granularit\u00e9, des structures massives de mots cl\u00e9s et de mises en ligne toujours plus complexes. Google adopte d\u00e9sormais une position plus globale, comme un v\u00e9ritable partenaire marketing et technologique.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Pour les annonceurs, il s\u2019agira d\u2019\u00eatre toujours plus innovants dans les assets, notamment la vid\u00e9o, en se recentrant sur leurs enjeux et leur marque. Pour eux, le point-cl\u00e9 sera de mieux structurer la data via des flux disponibles et fonctionnels (data produits en ligne et en magasin, visites\/ventes en magasin, data CRM\u2026).\u00a0Les entreprises qui gagneront la partie seront celles qui seront les mieux structur\u00e9es pour int\u00e9grer leurs flux de data et en faire un v\u00e9ritable asset de performance.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Pour les agences, trois positions seront cl\u00e9s. La premi\u00e8re sera de toujours garantir un suivi de haute qualit\u00e9, car m\u00eame si le discours de Google \u00e9volue, les clients attendront toujours un suivi et des optimisations au jour le jour. La deuxi\u00e8me sera de retranscrire la philosophie de Google en actions concr\u00e8tes au quotidien par des tests structur\u00e9s et des recommandations qui devront s\u2019int\u00e9grer dans un dispositif marketing plus global. Enfin, la troisi\u00e8me sera d\u2019apporter un accompagnement technique toujours plus complet, en particulier sur l\u2019utilisation des flux de donn\u00e9es au service des campagnes. \u00bb<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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