{"id":11641,"date":"2021-11-29T17:59:02","date_gmt":"2021-11-29T16:59:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=11641"},"modified":"2021-11-29T17:59:03","modified_gmt":"2021-11-29T16:59:03","slug":"prix-or-grand-prix-du-search-castorama-met-en-place-une-approche-onesearch-et-donne-un-angle-e-commerce-au-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/prix-or-grand-prix-du-search-castorama-met-en-place-une-approche-onesearch-et-donne-un-angle-e-commerce-au-seo\/","title":{"rendered":"[ PRIX OR & GRAND PRIX DU SEARCH ] \u2013 CASTORAMA met en place une approche OneSearch et donne un angle e-commerce au SEO"},"content":{"rendered":"\n
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Contexte<\/h2>\n\n\n\n

Castorama est une enseigne du groupe Kingfisher et un acteur leader de l\u2019am\u00e9lioration de la maison et du jardin en France. Bien que l\u2019activit\u00e9 de Castorama soit essentiellement \u2018brick-and-mortar\u2019, le digital est devenu un enjeu majeur dans la strat\u00e9gie de promotion et de distribution de l\u2019enseigne.<\/p>\n\n\n\n

Castorama.fr propose \u00e0 la vente plus de 50 000 produits, disponibles au sein de 26 rayons, 143 cat\u00e9gories de produits et filtrables selon des centaines de combinaisons. D\u2019un point de vue SEO, on parle donc de milliers de combinaisons de pages interm\u00e9diaires (facettes produits) \u00e0 rendre visibles sur les moteurs de recherche.<\/p>\n\n\n\n

Challenge<\/h2>\n\n\n\n

Comment assurer la visibilit\u00e9 SEO des pages d\u2019un catalogue produits de plus de 50 000 r\u00e9f\u00e9rences ?<\/p>\n\n\n\n

En SEA, Castorama utilise des formats con\u00e7us pour couvrir le catalogue produits (Google Shopping, DSA\u2026), mais c\u00f4t\u00e9 SEO, comment rationnaliser les optimisations pour un si grand nombre de gammes et de rayons ?<\/p>\n\n\n\n

Les synergies SEO\/SEA rev\u00eatent ici un v\u00e9ritable enjeu strat\u00e9gique pour donner un angle e-commerce aux optimisations SEO. Keyade propose de d\u00e9ployer une approche OneSearch avanc\u00e9e sur un large volume de pages et de produits.<\/p>\n\n\n\n

Solution<\/h2>\n\n\n\n

Etape 1 : Construire un dashboard de synergies SEO\/SEA int\u00e9grant les donn\u00e9es search media du catalogue produits<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dans la pratique, les initiatives SEO\/ SEA d\u00e9ploy\u00e9es par les marques se limitent souvent \u00e0 rapprocher les mots-cl\u00e9s achet\u00e9s en SEA des mots-cl\u00e9s recherch\u00e9s en SEO (g\u00e9n\u00e9ralement pour des raisons de volume de data \u00e0 traiter). Avec cette approche, Keyade obtient environ 9500<\/strong> mots-cl\u00e9s \u00e0 analyser en SEO pour Castorama (il s\u2019agit des donn\u00e9es de la Search Console concernant les mots-cl\u00e9s hors marque g\u00e9n\u00e9rant du trafic SEO sur le site).<\/p>\n\n\n\n

Pour Castorama, Keyade propose de mettre en place des synergies avanc\u00e9es en utilisant les donn\u00e9es de performance SEA directement li\u00e9es au catalogue produits (DSA \/ Shopping). Dans cette approche, Keyade obtient environ 62 000<\/strong> mots-cl\u00e9s \u00e0 analyser en SEO pour Castorama. Les donn\u00e9es DSA et Shopping permettent d\u2019int\u00e9grer l\u2019ensemble des mots-cl\u00e9s qui sont effectivement recherch\u00e9s par les internautes.<\/p>\n\n\n\n

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Etape 2 : Automatiser la d\u00e9tection des opportunit\u00e9s d\u2019optimisation SEO<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Keyade et Castorama d\u00e9finissent ensuite 10 cat\u00e9gories pour classer les mots-cl\u00e9s en fonction des donn\u00e9es de chiffre d\u2019affaires<\/strong>, de trafic<\/strong> et de positionnement<\/strong>. Chaque cat\u00e9gorie se voit attribuer un sc\u00e9nario d\u2019action <\/strong>\u00e0 r\u00e9aliser en SEO et\/ou SEA. Le dashboard constitue ainsi un arbre de d\u00e9cision pr\u00e9cis et exhaustif enti\u00e8rement bas\u00e9 sur les donn\u00e9es de performance du catalogue produits<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Etape 3 : Fonctionner par it\u00e9ration avec un dashboard de pilotage<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Chaque trimestre et en fonction de la saisonnalit\u00e9, Castorama d\u00e9finit 3 \u00e0 4 univers produits \u00e0 travailler selon l\u2019approche OneSearch. Keyade a construit un dashboard centralisant les donn\u00e9es sur l\u2019ensemble des rayons produits analys\u00e9s. Les \u00e9quipes Castorama peuvent s\u00e9lectionner un rayon, une cat\u00e9gorie ou encore une sous-cat\u00e9gorie et visualiser le scenario d\u2019action associ\u00e9, les mots-cl\u00e9s prioritaires sur ce scenario, etc.<\/p>\n\n\n\n

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R\u00e9sultats<\/h2>\n\n\n\n

Keyade et Castorama ont mis en place une approche OneSearch concr\u00e8te d\u00e9ploy\u00e9e \u00e0 grande \u00e9chelle<\/p>\n\n\n\n

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C\u00f4t\u00e9 SEO, le dispositif mis en place permet :<\/p>\n\n\n\n