{"id":11425,"date":"2021-09-16T16:34:00","date_gmt":"2021-09-16T15:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=11425"},"modified":"2021-09-28T11:19:14","modified_gmt":"2021-09-28T10:19:14","slug":"publicite-realite-augmentee-facebook-instagram-castorama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/publicite-realite-augmentee-facebook-instagram-castorama\/","title":{"rendered":"R\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e en publicit\u00e9 : Castorama permet de tester ses produits gr\u00e2ce aux AR Ads"},"content":{"rendered":"\n
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Contexte<\/h2>\n\n\n\n

En janvier 2021, Castorama souhaite tester la publicit\u00e9 en r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e pour faire la promotion de ses nouvelles cloisons amovibles Alara. Il s\u2019agit d\u2019une gamme exclusive phare dans cette p\u00e9riode marqu\u00e9e par le Covid et le t\u00e9l\u00e9travail et pendant laquelle les gens r\u00e9am\u00e9nagent leurs espaces int\u00e9rieurs. La r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e doit permettre aux utilisateurs de tester et visualiser, via un filtre simple d’utilisation, le produit dans leur maison afin d’optimiser leur espace de vie.<\/p>\n\n\n\n

Challenge<\/h2>\n\n\n\n

Le d\u00e9ploiement de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e publicitaire repr\u00e9sente aussi bien un challenge technique qu\u2019un co\u00fbt de d\u00e9veloppement pour un annonceur. D\u2019autre part, le co\u00fbt du format en lui-m\u00eame est bien sup\u00e9rieur au co\u00fbt d\u2019une publicit\u00e9 classique. Il est donc primordial de mettre en place un dispositif de mesure permettant une \u00e9valuation la plus compl\u00e8te possible de l\u2019impact des AR Ads.<\/p>\n\n\n\n

Solution<\/h2>\n\n\n\n

Les \u00e9quipes social media de Castorama ont travaill\u00e9 sur la cr\u00e9ation d\u2019un filtre Instagram simple d\u2019utilisation ainsi qu\u2019une courte vid\u00e9o destin\u00e9e \u00e0 pr\u00e9senter le produit et inciter les utilisateurs \u00e0 tester le filtre. Keyade et KR Wavemaker activent les AR Ads sur l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me Facebook \/ Instagram.<\/p>\n\n\n\n

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Pour \u00e9valuer l\u2019efficacit\u00e9 du dispositif, Keyade, Castorama et Facebook mettent en place une \u00e9tude aupr\u00e8s des utilisateurs des plateformes Facebook et Instagram (Brand Lift Survey Multicell), permettant d\u2019analyser la diff\u00e9rence d\u2019impact entre les utilisateurs expos\u00e9s et les utilisateurs non expos\u00e9s \u00e0 une campagne.<\/p>\n\n\n\n

En particulier, la campagne est scind\u00e9e en deux cellules d\u2019observation, pr\u00e9sentant le m\u00eame niveau d\u2019investissement :<\/p>\n\n\n\n