{"id":11189,"date":"2021-06-09T13:18:00","date_gmt":"2021-06-09T12:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=11189"},"modified":"2021-06-28T13:51:57","modified_gmt":"2021-06-28T12:51:57","slug":"interview-sebastien-ruiz-directeur-de-groupm-radio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/interview-sebastien-ruiz-directeur-de-groupm-radio\/","title":{"rendered":"[INTERVIEW] S\u00e9bastien Ruiz, Directeur de GroupM Radio"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"259\" src=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/S.Ruiz-site-1200x259.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11191\" srcset=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/S.Ruiz-site-1200x259.png 1200w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/S.Ruiz-site-900x194.png 900w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/S.Ruiz-site-768x166.png 768w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/S.Ruiz-site-1536x331.png 1536w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/S.Ruiz-site.png 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Le r\u00e9seau social audio ClubHouse a connu des records de t\u00e9l\u00e9chargements depuis son lancement en avril 2020. Dans <a href=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/230303-GROUPM-AUDIO-Clubhouse-le-nouveau-reseau-social-100-audio.pdf\">cette note<\/a> publi\u00e9e en mars 2021, S\u00e9bastien Ruiz, Directeur Audio chez GroupM, pr\u00e9sentait la plateforme et formulait une premi\u00e8re analyse de l\u2019impact des r\u00e9seaux sociaux audio sur le media radio. Et puisque de r\u00e9seau social \u00e0 publicit\u00e9 digitale, il n\u2019y a qu\u2019un pas, Keyade lui a \u00e9galement tendu son micro\u2026<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Alors que les g\u00e9ants de la tech et les plateformes media semblaient tout miser sur la video, comment expliquer ce virage vers l\u2019audio&nbsp;?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>SR : <\/strong>Nous vivons dans une soci\u00e9t\u00e9 sollicit\u00e9e par des millions voire des milliards de contenus. La force de contenus bas\u00e9s sur la voix <em>\u2013 comme les podcasts ou plus r\u00e9cemment un r\u00e9seau social audio comme ClubHouse \u2013<\/em> est qu\u2019ils peuvent \u00eatre consomm\u00e9s tout en se d\u00e9diant \u00e0 une autre activit\u00e9, comme cuisiner, repasser, faire ses courses, marcher dans la rue, etc. On peut ainsi voir ce virage de l\u2019audio comme un pas de plus vers l\u2019hypertasking et la rationalisation du temps pour les consommateurs de contenus.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Les r\u00e9seaux sociaux audio comme ClubHouse sont-ils des concurrents des r\u00e9seaux sociaux classiques&nbsp;?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>SR :<\/strong> ClubHouse ne se positionne pas comme tel et consid\u00e8re plut\u00f4t qu\u2019il apporte une offre compl\u00e9mentaire \u00e0 ce qui existe d\u00e9j\u00e0. Dans les faits, ClubHouse concurrence bien s\u00fbr des r\u00e9seaux comme Facebook, Instagram ou Twitter si on consid\u00e8re le temps des usagers comme le g\u00e2teau \u00e0 se partager. C\u2019est d\u2019ailleurs la raison pour laquelle ces plateformes d\u00e9veloppent ou ont d\u00e9j\u00e0 sorti leur propre r\u00e9seau social audio.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Qu\u2019est-ce que les r\u00e9seaux sociaux audio apportent de nouveau \u00e0 l\u2019offre de contenus audio&nbsp;?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>SR :<\/strong> Concr\u00e8tement, ce format ne propose rien aujourd\u2019hui qui n\u2019ait \u00e9t\u00e9 invent\u00e9 hier. Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, les plateformes de musique en streaming ont remplac\u00e9 le fond sonore et la fonction de d\u00e9couverte de titres que proposaient les radios musicales. Ces derni\u00e8res ont alors entam\u00e9 un premier virage vers le divertissement et l\u2019information (pas forc\u00e9ment g\u00e9n\u00e9raliste) et ont adapt\u00e9 leurs grilles vers plus de programmes parl\u00e9s (\u00e0 titre d\u2019exemple, sur Fun Radio, avec 4 \u00e9missions th\u00e9matis\u00e9es sur le divertissement ou le conseil, c\u2019est 63% du temps d\u2019antenne consacr\u00e9 aux \u00e9missions parl\u00e9es en 2021 contre 29% uniquement en 2009). L\u2019\u00e9mergence des podcasts natifs a ensuite plus largement diversifi\u00e9 l\u2019offre de contenus <em>\u2013 avec des sujets informatifs plus sp\u00e9cialistes et th\u00e9matiques \u2013<\/em> et a aussi fait \u00e9merger la consommation en diff\u00e9r\u00e9. Qu\u2019apportent alors les r\u00e9seaux sociaux audio\u00a0? Je dirais qu\u2019ils donnent l\u2019opportunit\u00e9 de mixer la diversit\u00e9 des contenus propos\u00e9e par les podcasts avec la diffusion en direct propres aux \u00e9missions de radio.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Les r\u00e9seaux sociaux audio&nbsp;: tendance \u00e9ph\u00e9m\u00e8re ou tendance de fond&nbsp;?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>SR :<\/strong> Pour \u00eatre honn\u00eate, je ne crois pas \u00e0 100% au format tel qu\u2019il existe aujourd\u2019hui. Il y a bien s\u00fbr une place \u00e0 prendre mais je doute qu\u2019on atteigne le niveau des r\u00e9seaux sociaux qui existent d\u00e9j\u00e0. Comme je l\u2019expliquais, je ne pense pas qu\u2019on vive une v\u00e9ritable r\u00e9volution de l\u2019audio, plut\u00f4t une meilleure adaptation des recettes existantes gr\u00e2ce \u00e0 la technologie.<\/p>\n\n\n\n<p>En revanche, je pense que ClubHouse est un format qui peut exploser s\u2019il \u00e9volue vers l\u2019interactivit\u00e9. L\u2019une des principales forces de la radio est justement sa proximit\u00e9 avec l\u2019auditeur et sa capacit\u00e9 \u00e0 le faire intervenir en direct. Aujourd\u2019hui la plateforme propose cela, mais c\u2019est encore tr\u00e8s d\u00e9pendant de l\u2019organisateur de la conf\u00e9rence et des fonctionnalit\u00e9s propos\u00e9es par la plateforme.<\/p>\n\n\n\n<p>Enfin, si on parle de l\u2019audio en tant que tel, il ne faut pas oublier tout le travail que font les radios autour du son. Grain, musicalit\u00e9, rythme, il y a toute une signature sonore design\u00e9e par les radios, alors m\u00eame qu\u2019aujourd\u2019hui ClubHouse p\u00eache par la pauvret\u00e9 de sa qualit\u00e9 sonore.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour r\u00e9sumer, je crois que les r\u00e9seaux sociaux audio ont de beaux jours devant eux s\u2019ils sont capables de proposer des \u00e9missions de qualit\u00e9 en direct, avec une bonne qualit\u00e9 sonore, et s\u2019ils r\u00e9ussissent \u00e0 susciter l\u2019interaction avec les auditeurs.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>ClubHouse a-t-il une chance de survivre face aux r\u00e9seaux sociaux audio d\u00e9velopp\u00e9e par des plateformes \u00e9tablies&nbsp;?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>SR :<\/strong> Twitter a lanc\u00e9 Spaces, Facebook a lanc\u00e9 Live Audio Rooms, LinkedIn travaille aussi sur des fonctionnalit\u00e9s audio. Il est aussi possible que ClubHouse ait connu son succ\u00e8s un peu trop t\u00f4t\u00a0car l\u2019appli est mise \u00e0 jour tr\u00e8s fr\u00e9quemment ce qui fragilise l\u2019exp\u00e9rience utilisateur. Et le son est loin d\u2019\u00eatre optimal\u00a0! Donc si des plateformes comme Facebook arrivent sur le cr\u00e9neau de l\u2019audio fortes de leurs gigantesques bases d\u2019utilisateurs, il y a fort \u00e0 parier que l\u2019audio subisse la m\u00eame loi que d\u2019autres formats avant lui\u00a0: tout le monde peut participer mais \u00e0 la fin ce sont les mastodontes qui gagnent.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A quelle forme d\u2019offre publicitaire peut-on s\u2019attendre sur les r\u00e9seaux sociaux audio&nbsp;?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>SR :<\/strong> J\u2019imagine qu\u2019il y aura de la publicit\u00e9 classique du type format in-stream de 30 secondes. Ce sera de la publicit\u00e9 un peu intrusive, c\u2019est s\u00fbr, mais ce sont des formats rentables qui permettront aux plateformes d\u2019installer leur mod\u00e8le. Ensuite, on verra sans doute appara\u00eetre des formats plus premium, avec de la publicit\u00e9 parl\u00e9e r\u00e9alis\u00e9e par les animateurs de conf\u00e9rence (s\u2019ils ont de l\u2019audience) ou par des influenceurs, comme \u00e7a existe d\u00e9j\u00e0 sur le podcast.<\/p>\n\n\n\n<p>Les r\u00e9seaux sociaux audio ne viendraient donc pas disrupter un mod\u00e8le publicitaire mais plut\u00f4t enrichir l\u2019offre audio existante. Les annonceurs pourront s\u2019appuyer sur l\u2019expertise de nos agences pour r\u00e9aliser des prises de parole th\u00e9matis\u00e9es sur cette audience audio toujours plus fragment\u00e9e.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le r\u00e9seau social audio ClubHouse a connu des records de t\u00e9l\u00e9chargements depuis son lancement en avril 2020. 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