Auction Time Bidding (en fran\u00e7ais, les ench\u00e8res d\u00e9finies lors de la mise aux ench\u00e8res) est une strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8res disponible sur Search Ads 360 depuis fin 2019. Contrairement aux strat\u00e9gies d\u2019ench\u00e8res classiques, qui actualisent les ench\u00e8res en fonction d\u2019un nombre limit\u00e9 de signaux (comme un humain pourrait le faire), Auction Time Bidding s\u2019appuie \u00e9galement sur des signaux contextuels<\/strong> (appareil, position g\u00e9ographique, jour de la semaine\u2026) pour d\u00e9terminer en temps r\u00e9el<\/strong>, \u00e0 chaque requ\u00eate d\u2019un internaute, la meilleure ench\u00e8re pour une annonce. Le machine learning sous-jacent \u00e0 Auction Time Bidding introduit donc un niveau fortement avanc\u00e9 d\u2019automatisation dans la gestion des campagnes SEA.<\/p>\n\n\n\n La Redoute est un acteur majeur du e-commerce en France qui propose plus de 1,8 million de produits \u00e0 la vente sur son site.<\/p>\n\n\n\n Au regard du volume de son catalogue produits, l\u2019automatisation des campagnes digitales<\/strong> repr\u00e9sente bien s\u00fbr un fort enjeu pour le marchand. Mais au regard de la diversit\u00e9 des univers produits (performance des produits, gestion des stocks, strat\u00e9gies de promotion d\u00e9finies par les category managers) et de la n\u00e9cessit\u00e9 de reprendre la main sur les ench\u00e8res lors d\u2019\u00e9v\u00e9nements promotionnels, l\u2019activation de Auction Time Bidding repr\u00e9sente une perte de contr\u00f4le trop importante par rapport aux b\u00e9n\u00e9fices de l\u2019automatisation<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Keyade et La Redoute \u00e9laborent donc une solution permettant de d\u00e9ployer Auction Time Bidding tout en gardant suffisamment de contr\u00f4le pour mettre le SEA au service de la strat\u00e9gie de promotion de La Redoute, et non pas l\u2019inverse.<\/p>\n\n\n\n Keyade propose de reprendre le contr\u00f4le sur Auction Time Bidding en ajoutant encore des signaux suppl\u00e9mentaires, provenant cette fois de la data interne de La Redoute. En particulier, il s\u2019agit des signaux clients observ\u00e9s sur le site marchand, analys\u00e9s et retrait\u00e9s pour nourrir l\u2019algorithme ATB de Search Ads 360.<\/p>\n\n\n\n Pour chaque univers produit, un scoring est donc mis en place pour classer les produits selon trois cat\u00e9gories :<\/p>\n\n\n\n Les consultants Keyade d\u00e9finissent ensuite une strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8re Auction Time Bidding pour chacune de ces 3 cat\u00e9gories, et r\u00e9pliquent le proc\u00e9d\u00e9 pour chaque univers produit de La Redoute.<\/p>\n\n\n\n Le dispositif data mis en place permet \u00e0 La Redoute de b\u00e9n\u00e9ficier des avantages ind\u00e9niables de l\u2019automatisation tout en gardant le contr\u00f4le en amont des algorithmes.<\/p>\n\n\n\n Th\u00e9o Leclerc, Consultant SEA chez Keyade : \u00ab\u00a0Par exemple, si des raisons de budget nous y poussent, nous pouvons suspendre les campagnes de produits \u2018\u00e0 booster\u2019 sans menacer la visibilit\u00e9 des Top produits. La Redoute peut \u00e9galement modifier les m\u00e9thodes de scoring pour ajuster la r\u00e9partition des produits dans les 3 cat\u00e9gories selon les objectifs \u00e0 atteindre.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n Amin El Hajjam, Senior Traffic Manager SEA @La Redoute\u00a0: \u00ab\u00a0En somme, la solution mise en place avec Keyade consiste \u00e0 rendre la strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8res automatiques la plus intelligente\u2026 encore plus intelligente\u00a0! Tout cela afin de b\u00e9n\u00e9ficier du meilleur des deux mondes\u00a0: des campagnes intelligemment automatis\u00e9es, enti\u00e8rement adaptables \u00e0 nos strat\u00e9gies de promotion produits.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Contexte Auction Time Bidding (en fran\u00e7ais, les ench\u00e8res d\u00e9finies lors de la mise aux ench\u00e8res) est une strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8res disponible sur Search Ads 360 depuis fin 2019. Contrairement aux strat\u00e9gies d\u2019ench\u00e8res classiques, qui actualisent les ench\u00e8res en fonction d\u2019un nombre limit\u00e9 de signaux (comme un humain pourrait le faire), Auction Time Bidding s\u2019appuie \u00e9galement sur […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11165,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[89,133,295],"tags":[],"class_list":["post-11163","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-etudes-de-cas","category-sea","category-fil-actualite"],"yoast_head":"\nChallenge<\/h2>\n\n\n\n
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