{"id":10965,"date":"2021-04-27T11:17:00","date_gmt":"2021-04-27T10:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/?p=10965"},"modified":"2021-04-28T10:21:27","modified_gmt":"2021-04-28T09:21:27","slug":"campagnes-digitales-a-linternational-pourquoi-opter-pour-une-gestion-centralisee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/blog\/campagnes-digitales-a-linternational-pourquoi-opter-pour-une-gestion-centralisee\/","title":{"rendered":"Campagnes digitales \u00e0 l&rsquo;international : pourquoi opter pour une gestion centralis\u00e9e ?"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"822\" height=\"304\" src=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Visuel-international.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-10979\" srcset=\"https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Visuel-international.png 822w, https:\/\/www.keyade.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Visuel-international-768x284.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 822px) 100vw, 822px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>La mutualisation et la gestion centralis\u00e9e de ressources transversales est un principe bien connu des gestionnaires d\u2019entreprise pour optimiser l\u2019efficacit\u00e9 business. En marketing digital, le search et le social media requi\u00e8rent un savoir-faire universel puisqu\u2019ils s\u2019op\u00e8rent sur les m\u00eames plateformes d\u2019un pays \u00e0 l\u2019autre (Google, YouTube, Facebook, Snapchat, Microsoft\u2026) et sont soumis exactement aux m\u00eames process de gestion, d\u2019optimisation et de reporting.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La gestion centralis\u00e9e des campagnes digitales : des b\u00e9n\u00e9fices bien identifi\u00e9s\u2026<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Une strat\u00e9gie globale d\u00e9ploy\u00e9e avec coh\u00e9rence<\/strong> sur tous les march\u00e9s, tout en tenant compte des sp\u00e9cificit\u00e9s locales.<\/li><li><strong>Un moindre co\u00fbt financier<\/strong>&nbsp;: la mutualisation des investissements m\u00e9dia permet de n\u00e9gocier une r\u00e9mun\u00e9ration plus int\u00e9ressante pour la gestion, ainsi que de potentielles \u00e9conomies d\u2019\u00e9chelle aupr\u00e8s des r\u00e9gies.<\/li><li><strong>Un meilleur alignement avec les enjeux business gr\u00e2ce \u00e0 une acc\u00e9l\u00e9ration de la prise de d\u00e9cision&nbsp;: <\/strong>une gestion centralis\u00e9e permet une meilleure flexibilit\u00e9 pour hi\u00e9rarchiser, rationaliser et r\u00e9allouer les ressources en fonction des enjeux ou du potentiel des march\u00e9s sur une p\u00e9riode donn\u00e9e.<\/li><li><strong>Des gains de productivit\u00e9 <\/strong>gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019harmonisation des structures, des formats, des m\u00e9thodologies d\u2019optimisation et gr\u00e2ce au partage des best practices entre les march\u00e9s. En particulier, des petits march\u00e9s peuvent b\u00e9n\u00e9ficier des tests et innovations mis en place sur des march\u00e9s plus importants.<\/li><li><strong>Une vision globale et transverse des performances<\/strong>, permettant d\u2019appliquer les enseignements strat\u00e9giques cl\u00e9s et d\u2019am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9 globale.<\/li><li><strong>Un meilleur contr\u00f4le du message et de l\u2019image de marque<\/strong> \u00e0 l\u2019international.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u2026mais de potentielles r\u00e9sistances importantes \u00e0 lever<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Comment g\u00e9rer les langues et les sp\u00e9cificit\u00e9s culturelles locales&nbsp;?<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"bold-marine\"><strong>S\u2019appuyer sur une organisation des comp\u00e9tences dimensionn\u00e9e pour les ambitions internationales. <\/strong>Chez Keyade, nous avons mis en place une organisation unique pour accompagner nos clients dans leurs ambitions internationales, en int\u00e9grant des collaborateurs \u00e9trangers form\u00e9s aux sp\u00e9cificit\u00e9s des campagnes digitales. En b\u00e9n\u00e9ficiant de l\u2019assistance de ces consultants natifs externes, les consultants Keyade g\u00e8rent les campagnes SEA et Social Media dans une quinzaine de langues (fran\u00e7ais, anglais, allemand, chinois, danois, espagnol, finlandais, italien, n\u00e9erlandais, polonais, portugais, roumain, russe, su\u00e9dois) et int\u00e8grent parfaitement les sp\u00e9cificit\u00e9s culturelles locales des march\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Comment \u00eatre r\u00e9actif pour r\u00e9pondre \u00e0 des besoins ponctuels&nbsp;?<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"bold-marine\"><strong>Garantir une organisation optimale et efficace entre le central et le local. <\/strong>L\u2019un des facteurs cl\u00e9s de succ\u00e8s de la gestion paid media digital centralis\u00e9e repose sur la d\u00e9finition des r\u00f4les et la mise en place d\u2019un point de contact unique entre l\u2019agence et les march\u00e9s locaux (voir ci-apr\u00e8s). Ces deux \u00e9tapes organisationnelles permettent une r\u00e9activit\u00e9 efficace entre le central et les march\u00e9s locaux, par exemple lors d\u2019op\u00e9rations commerciales ponctuelles ou d\u2019\u00e9v\u00e9nements inattendus qui n\u00e9cessitent de s\u2019\u00e9carter des process de gestion habituels.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Qu\u2019advient-il du contr\u00f4le organisationnel et financier exerc\u00e9 par les march\u00e9s locaux&nbsp;?<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"bold-marine\"><strong>Faire la preuve d\u2019une organisation gagnant-gagnant. <\/strong>Certains march\u00e9s locaux pourront montrer de la r\u00e9ticence \u00e0 c\u00e9der le contr\u00f4le organisationnel et financier qu\u2019ils exercent sur des leviers d\u2019acquisition g\u00e9n\u00e9rateurs de revenus. Plusieurs raisons peuvent toutefois amener les responsables de march\u00e9s \u00e0 relativiser l\u2019int\u00e9r\u00eat de la gestion locale, notamment lorsque les ressources du march\u00e9 sont limit\u00e9es (restreignant l\u2019impact marketing) ou encore lorsqu\u2019il est complexe d\u2019acqu\u00e9rir et retenir les profils aux comp\u00e9tences n\u00e9cessaires \u00e0 la bonne gestion des leviers. Identifier ces points de friction sur les march\u00e9s peut convaincre les responsables locaux de mettre en place une organisation plus \u2018gagnant-gagnant\u2019.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"bold-marine\"><strong>D\u00e9ployer la centralisation de mani\u00e8re progressive et intelligente. <\/strong>Pour r\u00e9ussir le d\u00e9ploiement d\u2019une gestion centralis\u00e9e des campagnes digitales, Keyade propose une approche progressive, avec le d\u00e9ploiement de pilotes sur des march\u00e9s strat\u00e9giques (march\u00e9s pour lesquels la centralisation peut apporter des b\u00e9n\u00e9fices rapides et directs). Les pilotes permettent d\u2019une part de faire la preuve des b\u00e9n\u00e9fices d\u2019une organisation centralis\u00e9e aupr\u00e8s d\u2019autres march\u00e9s&nbsp;; d\u2019autre part ils permettent d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer la courbe d\u2019apprentissage lors de futurs d\u00e9ploiements.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les 3 facteurs-cl\u00e9s de succ\u00e8s Keyade pour r\u00e9ussir la centralisation de vos campagnes digitales<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>D\u00e9finir une organisation, une gouvernance et un cadre de communication clairs et transparents entre toutes les parties prenantes<\/strong>&nbsp;: r\u00f4le, p\u00e9rim\u00e8tre et responsabilit\u00e9s de chacun, cadre et fr\u00e9quence d\u2019interaction entre les parties prenantes, timeline et process des impl\u00e9mentations, etc. Pour une organisation efficace, il est essentiel de d\u00e9finir un <span style=\"text-decoration: underline;\">point de contact unique<\/span> <em>(SPOC, Single Point of Contact)<\/em> entre l\u2019annonceur et l\u2019agence.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Disposer des comp\u00e9tences et ressources op\u00e9rationnelles n\u00e9cessaires \u00e0 la gestion de nombreux march\u00e9s<\/strong>&nbsp;: structure de traduction solide et fiable dans le temps&nbsp;; ressources permettant de garantir la qualit\u00e9 et les d\u00e9lais de la coordination, etc.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Mettre en place un reporting centralis\u00e9 permettant de rendre compte des performances globales ET locales pour chaque march\u00e9. <\/strong>La qualit\u00e9 et la transparence du reporting sont les garantes d\u2019une gestion centralis\u00e9e flexible et donnent au central la capacit\u00e9 de r\u00e9agir et de s\u2019adapter en fonction des sp\u00e9cificit\u00e9s ou \u00e9v\u00e9nements ponctuels locaux.<strong><\/strong><\/li><\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La mutualisation et la gestion centralis\u00e9e de ressources transversales est un principe bien connu des gestionnaires d\u2019entreprise pour optimiser l\u2019efficacit\u00e9 business. 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