![\"DPA](\"https:\/\/www.keyade.com\/en\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/DPA-Facebook-et-Mobile-App-Install.jpg\")
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Fin Q1 2018, Keyade a lanc\u00e9 des campagnes de t\u00e9l\u00e9chargement d\u2019application mobile sur Facebook pour l\u2019un de ses annonceurs retailers. Malgr\u00e9 la pr\u00e9cision des ciblages et la r\u00e9gularit\u00e9 des optimisations, ces campagnes obtenaient de faibles r\u00e9sultats, avec des co\u00fbts de t\u00e9l\u00e9chargement tr\u00e8s sup\u00e9rieurs \u00e0 l\u2019objectif-cible.<\/p>\n
Julien Violy, Consultant Social Media chez Keyade, expose le challenge\u00a0: \u00ab\u00a0Objectivement, ces campagnes de t\u00e9l\u00e9chargement d\u2019application n\u2019\u00e9taient pas rentables pour cet annonceur. Pourtant, dans un objectif de fid\u00e9lisation, notre client souhaitait r\u00e9ellement poursuivre la promotion de son application puisqu\u2019il avait constat\u00e9 une bien meilleure fr\u00e9quence d\u2019achat aupr\u00e8s des utilisateurs de l\u2019app.<\/em>\u00a0\u00bb Et les r\u00e9sultats sont int\u00e9ressants : en trois semaines, le volume de t\u00e9l\u00e9chargements a \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9 par 3,7\u00a0pour un\u00a0co\u00fbt par installation divis\u00e9 par 2 ! Julien Violy conclut\u00a0: \u00ab\u00a0Les r\u00e9sultats confirment notre id\u00e9e selon laquelle les utilisateurs qui cliquent sur ces publicit\u00e9s ne se sont pas laiss\u00e9s surprendre par l\u2019\u00e9tape de t\u00e9l\u00e9chargement de l\u2019application. Nous nous sommes inspir\u00e9s de la th\u00e9orie de l\u2019engagement en marketing, selon laquelle un premier engagement (le clic sur la publicit\u00e9) r\u00e9duit le co\u00fbt de\u00a0l\u2019effort \u00e0 faire (t\u00e9l\u00e9charger l\u2019application) pour atteindre l\u2019\u00e9tape finale (consommer)\u00a0<\/em>\u00bb. Une initiative aussi cr\u00e9ative qu\u2019ing\u00e9nieuse\u00a0?.<\/p>\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Fin Q1 2018, Keyade a lanc\u00e9 des campagnes de t\u00e9l\u00e9chargement d\u2019application mobile sur Facebook pour l\u2019un de ses annonceurs retailers. Malgr\u00e9 la pr\u00e9cision des ciblages et la r\u00e9gularit\u00e9 des optimisations, ces campagnes obtenaient de faibles r\u00e9sultats, avec des co\u00fbts de t\u00e9l\u00e9chargement tr\u00e8s sup\u00e9rieurs \u00e0 l\u2019objectif-cible. Julien Violy, Consultant Social Media chez Keyade, expose le challenge\u00a0: […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5049,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[79,137,295],"tags":[389,109,105,381,59],"class_list":["post-5045","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-la-vie-de-lagence","category-social-media","category-fil-actualite","tag-app","tag-facebook","tag-mobile","tag-social","tag-socialmedia"],"yoast_head":"\n
\nIl poursuit\u00a0: \u00ab\u00a0Nous avons alors eu l\u2019id\u00e9e de r\u00e9aliser la promotion de l\u2019application via les campagnes Dynamic Product Ads. Cette fonctionnalit\u00e9 de retargeting permet de toucher les utilisateurs de Facebook qui ont visit\u00e9 le site de l\u2019annonceur, en leur diffusant des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es en fonction des pages produits qu\u2019ils ont vues. Nous avons donc appliqu\u00e9 les ciblages en place sur les campagnes classiques de t\u00e9l\u00e9chargement d’appli et int\u00e9gr\u00e9 des cr\u00e9ations dynamiques ‘DPA’. L’utilisateur voit donc des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es l’invitant \u00e0 acheter ces produits, lorsqu’il clique, il est simplement redirig\u00e9 vers l’App Store ou Google Play comme une \u00e9tape au sein de son parcours d’achat.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n