![\"\"](\"https:\/\/www.keyade.com\/agence\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Synergies-cross-canal-corps-de-texte.jpg\")
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Au sein du tunnel de conversion, de la notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 l\u2019achat et m\u00eame \u00e0 la fid\u00e9lisation, le parcours de conversion d\u2019un internaute est long, chaotique, et finalement, bien loin des parcours-types. Aussi, d\u2019un levier \u00e0 l\u2019autre, la pr\u00e9sence redondante de la marque risque de d\u00e9grader l\u2019exp\u00e9rience client et g\u00e9n\u00e8re assur\u00e9ment des impressions publicitaires inefficaces. Chez Keyade, les consultants paid search et paid social ont ainsi r\u00e9fl\u00e9chi collectivement \u00e0 un moyen d\u2019int\u00e9grer ces deux leviers d\u2019acquisition au sein d\u2019une exp\u00e9rience client moins discontinue et d\u2019une strat\u00e9gie paid media plus optimis\u00e9e.<\/p>\n
Leur botte secr\u00e8te\u00a0? Les audiences\u00a0! En paid search comme en paid social, le principe consiste \u00e0 cr\u00e9er des bassins d\u2019audiences en fonction de la source de trafic de laquelle proviennent les internautes qui naviguent sur le site ou visitent les pages social media de la marque. Il est ainsi possible de cibler, exclure ou encore retargeter les internautes en fonction de leur navigation.<\/p>\n