Tout d\u2019abord quelques \u00e9l\u00e9ments de contexte\u00a0: au premier semestre 2016, Snapchat ouvrait sa plateforme \u00e0 la publicit\u00e9 avec un mode d\u2019achat unique \u00e0 la r\u00e9servation. En juin 2017, Snap Inc. a lanc\u00e9 sa plateforme Self-Serve Ads Manager, une interface d\u2019achat et de gestion en direct de la publicit\u00e9 sur Snapchat.<\/p>\n
Depuis cet \u00e9t\u00e9, Keyade utilise l\u2019Ads Manager pour la gestion de campagnes Snapchat pour des marques telles que PlayStation, Blizzard, ou encore Unilever. Sylvain Koho, consultant Social Media chez Keyade, revient sur les diff\u00e9rences avec le mode d\u2019achat par ordre d\u2019insertion (r\u00e9servation)\u00a0et nous donne ses premi\u00e8res observations\u00a0:<\/p>\n
\u00ab Parlons tout d\u2019abord du ciblage. <\/strong>L\u2019achat publicitaire \u00e0 la r\u00e9servation permet uniquement un ciblage d\u00e9mographique \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale (par exemple,\u00a0les 18-24 ans sur toute la France) alors que le Self-Serve propose plus de 200 ciblages sur la base de centres d\u2019int\u00e9r\u00eats sp\u00e9cifiques. Ces ciblages par int\u00e9r\u00eats am\u00e9liorent consid\u00e9rablement les taux de compl\u00e9tion du Top Snap (la premi\u00e8re pub vid\u00e9o qui permet ensuite de \u2018swiper\u2019 vers plus de contenu). Sur les campagnes que nous g\u00e9rons en Self-Serve, nous observons un taux de compl\u00e9tion moyen d\u2019environ 8% sur les vid\u00e9os de 10 secondes, contre 3 \u00e0 5% pour de l\u2019achat \u00e0 la r\u00e9servation. Depuis quelques semaines, la plateforme Self-Serve permet m\u00eame des ciblages sur la base CRM des annonceurs (utilisateurs d\u00e9j\u00e0 clients, cr\u00e9ation d\u2019audiences similaires\u2026)<\/em><\/p>\n Ensuite il y a le prix. <\/strong>Avec le mode d\u2019achat \u00e0 la r\u00e9servation, une activation Snapchat co\u00fbte au minimum 30\u00a0000 euros, un ticket d\u2019entr\u00e9e \u00e9lev\u00e9 pour la plupart des annonceurs. La plateforme Self-Serve s\u2019adresse ainsi \u00e0 un cercle plus \u00e9largi avec un prix plancher de 100 euros par jour et par ciblage (afin d\u2019obtenir des r\u00e9sultats significatifs). En termes de gestion, une segmentation plus fine comme celle-ci permet de tirer des enseignements et d\u2019am\u00e9liorer progressivement la performance des campagnes Snapchat.<\/em><\/p>\n Contrairement aux campagnes \u00e0 la r\u00e9servation, la formule Self-Serve permet aussi de moduler l\u2019investissement publicitaire<\/strong> dans le temps, en activant ou d\u00e9sactivant les campagnes en un clic. Pour se faire une id\u00e9e, les annonceurs Keyade investissent en moyenne 10\u00a0000 euros par semaine.<\/em><\/p>\n Enfin, la plateforme Self-Serve permet surtout de g\u00e9rer les investissements selon des objectifs pr\u00e9cis et d\u00e9finis \u00e0 l\u2019avance<\/strong>. Comme nous ench\u00e9rissons au CPM, nous pouvons optimiser les campagnes au nombre de vid\u00e9os vues ou au nombre de \u2018swipe up\u2019 (acc\u00e8s au contenu apr\u00e8s la vid\u00e9o). En moyenne chez nos annonceurs, le CPM est ainsi 3 fois moins cher qu\u2019avec les ordres d\u2019insertion, et nous avons observ\u00e9 de particuli\u00e8rement bons r\u00e9sultats sur les campagnes de t\u00e9l\u00e9chargement d\u2019applications. <\/em><\/p>\n Notons tout de m\u00eame une petite contrepartie : sur les 3 formats publicitaires de Snapchat (geofilters, lenses et snap ads), seules les snap ads (insertion de publicit\u00e9s vid\u00e9os au sein de Discover ou des stories des utilisateurs) sont disponibles via la plateforme (m\u00eame si les geofilters devraient l\u2019\u00eatre bient\u00f4t \u00e9galement). Par ailleurs, en Self-Serve, il n\u2019est pas fait de distinction entre les emplacements des videos (au sein de Discover ou des stories des utilisateurs) alors que l\u2019achat \u00e0 la r\u00e9servation permet une meilleure ma\u00eetrise des emplacements premium.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Tout d\u2019abord quelques \u00e9l\u00e9ments de contexte\u00a0: au premier semestre 2016, Snapchat ouvrait sa plateforme \u00e0 la publicit\u00e9 avec un mode d\u2019achat unique \u00e0 la r\u00e9servation. En juin 2017, Snap Inc. a lanc\u00e9 sa plateforme Self-Serve Ads Manager, une interface d\u2019achat et de gestion en direct de la publicit\u00e9 sur Snapchat. Depuis cet \u00e9t\u00e9, Keyade utilise […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2519,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[137],"tags":[141,59],"class_list":["post-4763","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-social-media","tag-snapchat","tag-socialmedia"],"yoast_head":"\n