Qui dit SEA dit r\u00e9seau de recherche\u2026 mais pas que. Ce mois-ci, notre Data analyst Stephen Nomed s\u2019est pench\u00e9 sur le comportement des annonceurs sur les diff\u00e9rents r\u00e9seaux SEA : r\u00e9seaux de recherche, r\u00e9seaux de partenaires et r\u00e9seaux display.<\/p>\n
Sans surprise, en 2015 nos annonceurs enregistrent un fort trafic sur les r\u00e9seaux de recherche (93%), au d\u00e9triment des r\u00e9seaux de partenaires (-19%). Loin derri\u00e8re en termes de volume (2% du trafic), les r\u00e9seaux display enregistrent pourtant la plus forte hausse (+16%). L\u2019\u00e9tude des taux de conversion \u00e9taye ces observations : sur les r\u00e9seaux de recherche, la conversion est stable depuis 2013 tandis que les r\u00e9seaux display affichent un v\u00e9ritable boom (la conversion a plus que quadrupl\u00e9 en 2 ans).<\/p>\n
C\u00f4t\u00e9 budgets, on constate surtout un d\u00e9sinvestissement des r\u00e9seaux de partenaires (tous secteurs confondus). D\u2019une part, les CPC y sont plus \u00e9lev\u00e9s que sur le moteur de recherche et d\u2019autre part, Google ne communique pas sur les sites qui composent ces r\u00e9seaux, rendant impossible de choisir les bons partenaires.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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