Google propose son mod\u00e8le d\u2019attribution data-driven depuis 2015 au sein de Google Analytics 360. Toutefois, ce n\u2019est que depuis quelques mois qu\u2019il est disponible dans Google AdWords et donc accessible d\u2019un plus grand nombre d\u2019annonceurs.<\/p>\n
De quoi s\u2019agit-il exactement ? On connaissait les mod\u00e8les first-click, last-click, de d\u00e9croissance dans le temps mais data-driven est le premier mod\u00e8le qui utilise le machine learning pour construire un mod\u00e8le d\u2019attribution customis\u00e9 par rapport aux donn\u00e9es de chaque annonceur. Au sein des parcours de conversion comportant plus d\u2019un point de contact SEA, le mod\u00e8le d\u00e9termine la v\u00e9ritable valeur de chaque contact dans la conversion, lorsqu\u2019il se trouve exactement \u00e0 cette position. Par exemple, prenons le chemin de conversion ABCD qui convertit 25% du temps pour un annonceur donn\u00e9. Si l\u2019on retire le point de contact C, le chemin de conversion ABD convertit 10% du temps. Le mod\u00e8le valorise alors plus la contribution de C dans ce parcours de conversion et d\u00e9valorise les autres. A noter \u00e9galement qu\u2019utilis\u00e9 en cross-device, le mod\u00e8le data-driven permet de capter la contribution de chaque appareil dans la conversion, en particulier de revaloriser le mobile.<\/p>\n
Benoit Le Bras, directeur digital adjoint chez Keyade, ajoute\u00a0: \u00ab\u00a0Pour les annonceurs, le mod\u00e8le data-driven permet de d\u00e9passer une vision souvent last-click des performances SEA. Chez Keyade, nous pilotions d\u00e9j\u00e0 les campagnes selon cette id\u00e9e de valorisation des points de contact, notamment avec l\u2019utilisation du mod\u00e8le \u2018brand to generic\u2019 dans Madmetrics, notre propre outil de mesure de la performance depuis\u00a02009, destin\u00e9 \u00e0 d\u00e9prioriser la marque et estimer la contribution des diff\u00e9rentes campagnes de mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques. Aujourd\u2019hui, nous activons data-driven pour de nombreux annonceurs sans le soustraire toutefois \u00e0 notre approche \u2018test & learn\u2019\u00a0:\u00a0nous suivons de pr\u00e8s l\u2019\u00e9volution des performances d\u00e9coulant du pilotage data-driven et \u00e9valuons au cas par cas son efficacit\u00e9.<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Google propose son mod\u00e8le d\u2019attribution data-driven depuis 2015 au sein de Google Analytics 360. Toutefois, ce n\u2019est que depuis quelques mois qu\u2019il est disponible dans Google AdWords et donc accessible d\u2019un plus grand nombre d\u2019annonceurs. De quoi s\u2019agit-il exactement ? On connaissait les mod\u00e8les first-click, last-click, de d\u00e9croissance dans le temps mais data-driven est le […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1641,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[133],"tags":[183,113,5,177],"class_list":["post-1639","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sea","tag-attribution","tag-google","tag-sea","tag-testlearn"],"yoast_head":"\n